近日，毒舌电影、严肃八卦、南都娱乐周刊、芭莎娱乐等一批娱乐八卦类微信公众账号被封停。除此之外，卓伟、名侦探赵五儿、全明星探等一大批微博八卦账号也被封停。虽然娱乐圈的事与我们毫不相干，但是所谓的八卦，归根到底也是营销，只是这些营销方式，未免过于低俗。
而说道低俗，一个绕不开的话题就是咪蒙。咪蒙在自媒体领域，怕是无人不知无人不晓，她的微信公众号文章，几乎每篇阅读都是10万+。但是最近，咪蒙貌似是摊上事儿了。因为咪蒙最近的几篇文章《嫖娼简史》、《我有个春梦，你跟我做吗？》、《傻逼！我的性取向是你》、《你的胸，我的胸》、《我能想到最浪漫的事，就是和你一起去大保健》等等全因为内容违规而被封禁。她的公众号也是被禁言，最近的微信推送，还是在6月6日。
其实我们不用看内容，光看这些标题，就知道咪蒙文章内容免不了低俗趣味。虽然这些标题“很吸睛”，但是这种以性暗示、擦边球为主的标题着实让人反感。而总结咪蒙的文章，则可以找到规律：骇人听闻的标题吸引眼球，离奇出格的情感故事情节满足猎奇心，心灵鸡汤保持政治观正确，或多或少的性暗示为佐料。或许粉丝在刚接触时会被其吸引，但久而久之，则会对其低俗的营销方式产生厌恶之情。
说到这里，或许你的脑海里出现了另一个与咪蒙的套路相似的产品，没错，就是《知音》。《知音》从当初的红极一时，到如今的无人问津，其根本也就是在于它的品味过低，内容庸俗，其杂志封面文案也是低俗营销的典型。从《知音》的大红大紫从可以看出运用这种低俗营销的方式，你可能会爆火，但持续传播这些负能量，低俗趣味、没有营养的内容，必定不能长久发展。
当然，我们并不是要攻击，迁怒于咪蒙、《知音》，而是就事论事，去谴责那些妄想用低俗营销打开市场的人们。因为在当今时代，积极，正能量的营销方式才是主旋律。
也许你会问，为什么“丧茶”、“UCC咖啡”等丧文化营销下的产品也很火爆?其实，“丧茶”、“UCC咖啡”虽说是丧文化，但人们看到它们的产品文案及包装设计，并不会感到消极、庸俗，反而会感到有趣，这与低俗营销有本质上的差别。如果一定要归类，丧文化式的产品营销应该定义为情感共鸣式营销，它不是庸俗内容低俗营销，更像是一种基于对年轻人心理、现状了解后的再表达。
而像北京某甜品店策划的斯巴达勇士活动:几百号外国身材健美的男模，穿着电影《斯巴达300》中裸露的服装送外卖；以及某APP公司开展的比基尼营销活动:一群只穿内衣和丁字裤的美女，背部写着庸俗的文案，臀部印有二维码吸引扫码等活动，才是企业不计尺度，不负责任的低俗营销事件。虽然事件确实引起了小轰动，上了头条，但是事件之后，又有谁记得你的品牌名字是什么？采取这种低俗营销的方式又给你的品牌形象带来了哪些提升？
大卫·奥格威曾说“广告营销应当是有风度的推销产品。”没了风度，就会失了人心，过于低俗出位，怎会引起用户反感，即便是低俗营销得了一定的效果，也只是暂时性的，只有积极、正能量的营销才会赢得用户的认可及支持。回想起年初《人民的名义》的爆火，无非就是因为他内容及营销的正能量，而每每在微博微信上刷屏的泰国广告也是因其正能量，才会被用户们转发。
所以，对于企业家来说，把握营销品质，坚守企业社会责任，采取积极、正能量的营销方式，才会让企业，让产品获得更多用户及市场的认可。
-End-返回搜狐，查看更多
责任编辑：
