为品牌注入新活力，瑞幸“牵手”易烊千玺

没想到吧四字弟弟易烊千玺被正式任命为著名咖啡品牌luckin coffee瑞幸咖啡的全球代言人，消息一出无数粉丝欢腾雀跃，

2023年11月27日早上9点瑞幸咖啡官宣易烊千玺成为瑞幸咖啡全球品牌代言人，易烊千玺也在其微博号上表示：“很高兴成为瑞幸咖啡全球品牌代言人，让我们一起幸运在握。”

随后，“易烊千玺代言瑞幸咖啡”的话题也登上热搜，引来了众多网友的关注。有网友评论到：“十分期待”“想要贴纸、袋子、被套”“以后瑞幸咖啡店是不是就成为了粉丝的聚集地”“线上线下全部同步了代言人广告，我好喜欢这样懂事的品牌”……

这次联手合作无论是对于瑞幸咖啡扩大市场份额、加强品牌影响力的战略目标，还是对易烊千玺提升个人商业价值和形象魅力都是一个激动人心的里程碑。

01

强强联合

瑞幸咖啡作为中国领先的连锁咖啡品牌之一，以高品质、高性价比、高便利性的咖啡服务赢得了消费者的青睐。

据报道，到今年第三季度末期，瑞幸咖啡的门店总数已经高达惊人的13273家，相比去年同期激增了足足84.9%！预期年末，门店规模还将进一步突破15000家之大关。

此外，瑞幸咖啡在2021年第三季度实现了72亿元人民币的总净收入，同比增长84.9%。目前累计消费客户已经超过了2亿人。

同时新客户数量超过3000万，月均交易客户数达到了5848万，并且这些数据均创下了历史新高。

瑞幸咖啡之所以选择易烊千玺作为全球品牌代言人，无疑是对他在年轻人中的极高影响力和号召力的充分认可。

易烊千玺作为tfboys的成员，从小到大吸引了无数的粉丝，他在自己23岁的档口也放出了生日单曲，《4%vol的河》被认为是送给自己和粉丝的生日礼物，粉丝纷纷表示被宠爱的感觉真的很好。

易烊千玺的粉丝群体横跨各个年龄层，从年轻人到职场人士，都对其青睐有加。而易烊千玺本人也是一位咖啡爱好者，这使得他与瑞幸咖啡的品牌形象高度契合。

除了在娱乐圈的成功，易烊千玺还积极参与公益事业，为慈善事业做出了贡献。

他的正能量和努力不懈的精神感染了无数年轻人，成为了他们心目中的楷模和榜样。这样积极向上的形象使得他成为广告品牌的首选代言人。

作为中国最大的连锁咖啡品牌，一直以来都在寻找与自身品牌形象相契合的合作伙伴。

这一次，他们选择了顶流偶像易烊千玺作为代言人，这一举措无疑为瑞幸咖啡注入了新的活力。

易烊千玺的年轻、活力、时尚与瑞幸咖啡的品牌形象完美结合，引发了广大粉丝的热烈反响，进一步提高了品牌知名度。

粉丝们纷纷在社交媒体上留言，表达对偶像的支持和信任。他们认为易烊千玺的代言将为瑞幸咖啡带来更多的发展机遇，期待品牌能够通过这一合作为消费者带来更多惊喜和优惠。

通过与易烊千玺这样的新生代偶像合作，瑞幸咖啡的品牌影响力无疑将进一步扩大，让瑞幸咖啡在年轻消费者心中的形象更加鲜明。

同时，易烊千玺的粉丝也将被深度激活，他们对于瑞幸咖啡的认知和好感度将大幅度提升，易烊千玺也将借助这个代言机会，展现了自己的商业价值和时尚魅力。

总的来说，易烊千玺他的独特魅力和广告吸引力使其成为品牌广告的理想选择。这一合作将助力瑞幸咖啡在市场上的进一步拓展，提升品牌的知名度和竞争力。

02

瑞幸的短代路线

一直以来明星营销是个热门的营销圈话题，尤其是眼看他人起高楼，眼看他人楼塌，对于品牌找代言人提出了新的考验。

而说到明星代言，在做好背调的基础上，多数品牌都倾向于“谁火找谁代言，谁出名找谁”，以保证明星营销的流量效应，

品牌与明星的关系一直以来都是营销策略中的重要一环。明星代言可以帮助品牌快速提升知名度和美誉度，同时也可以借助明星的影响力吸引更多的消费者。

而易烊千玺作为当今最受欢迎的年轻明星之一，他的影响力不仅仅局限于粉丝群体，更在于他的年轻、时尚、活力的形象与瑞幸咖啡的品牌理念相吻合。

众所周知，瑞幸的代言人，一般都是短代路线，而且从来不会给予“全球代言人”头衔。

从2017年成立至今，瑞幸建立代言、合作关系的名人明星多如过江之鲫，包括但不限于汤唯、张震、刘昊然、利路修、何广智、罗翔、龟仙人、王鹤棣和谷爱凌等。

基本上就是谁红签谁，合作时间也不太长，追着潮流走，跟着热点走。

比如刘畊宏成为全民教练后，他手拿一杯瑞幸冰萃美式的海报就出街了；《苍兰诀》大火，“月尊”马上就手捧瑞幸咖啡了；《长相思》刚播出，张晚意推荐瑞幸咖啡的海报就已经被挂出；《封神》热播时，“质子”于适也被瑞幸收入麾下……随着明星海报的不断推出，瑞幸也不断吃到流量红利。

这样的策略，让瑞幸既能利用代言人的热度，又能规避代言人的风险。哪位代言人塌房了，你还等着瑞幸公关呢，结果人家上周就已经换了新的代言人了。

至此可以看到，在瑞幸的明星营销布局中，瑞幸并非陷入唯流量论的狭隘营销格局。

相对于别的品牌以年为单位替换明星，或者动辄一波流或者大代言，瑞幸的明星营销几乎是以月为单位去落实，而且坚持精挑细选，持续用好、用对明星，不断给到消费者惊喜。

而此次代言活动是瑞幸咖啡在品牌推广策略中的一次大胆创新。

此次合作，无论是从实力、影响力，还是从国民度来说，两者都极为契合。实力“顶流”之间的联手，可以说是一场互相赋能、彼此成就的双向奔赴。

其次，巧借特殊时间节点，抢占用户心智。现在品牌营销逐渐陷入同质化误区中，瑞幸则另辟蹊径，在代言人生日前一天官宣。

在这个内卷的营销市场里，瑞幸以差异化视角和富有品牌温度的营销触点链接受众群体。不仅为品牌注入更多情感价值，也与消费者建立了心智上的交流。

通过与易烊千玺的合作，瑞幸咖啡将进一步扩大品牌影响力，提升市场占有率。

在易烊千玺代言的影响下，瑞幸咖啡的销量出现了暴涨。

越来越多的消费者开始关注并尝试瑞幸咖啡的产品，同时也愿意为高品质的咖啡和舒适的购物环境买单。

这也让瑞幸咖啡的市场份额得到了进一步的提升，同时也为他们未来的发展带来了更多的可能性。

同时，这也是对年轻人消费趋势的积极响应，通过与新生代的对话，瑞幸咖啡将更好地理解年轻消费者的需求和喜好，从而提供更加贴心的服务。

对于竞争对手来说，#百家帮扶计划#瑞幸咖啡与易烊千玺的成功合作无疑给他们带来了一定的压力。

在这个竞争激烈的市场环境中，如何找到与自身品牌形象相契合的合作伙伴，提升品牌影响力，是每一个企业都需要思考的问题。

网址：为品牌注入新活力，瑞幸“牵手”易烊千玺 http://c.mxgxt.com/news/view/237223

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