KOL+社交传播，三个美女打造网红麦片获千万级天使投资

发布时间：2024-12-17 02:36

近日，王饱饱宣布完成千万级天使轮融资，由凯泰资本和德迅投资联合投资。王饱饱创始人姚婧表示，此次融资后将进一步完善供应链，扩充产品SKU，加大各渠道广告投放。

据了解，王饱饱团队主要来自阿里巴巴、IT行业和美食美妆行业，核心团队在互联网快消品领域和自媒体、网红领域有着丰富的经验。

王饱饱三位创始人

其中创始人姚婧具有10年通讯企业产品经理工作经验，2013年创立跨境美妆电商项目，目前淘宝金冠店铺年营业额超2000多万，并于2015年开始运营美妆和美食类微博达人账号。

联合创始人徐丹青有10年互联网从业经验，曾就职阿里巴巴业务发展部，曾加入百年阿里及双十一、双十二项目，重点收集、分析消费者案例，搭建消费者用户模型。

另一名联合创始人何亚溪，则是原中国移动网络经理，同时运营美妆和美食达人账号，积累粉丝15万，累计阅读量过千万，账号年度营收近100万。

用一个很小的人群，撬动一个巨大的市场关注度，实现品牌口碑在社交媒体空间中的爆发性增长，这就是网红营销模式。早在14、15年从事美妆行业的时候，姚婧她们发现每当网红推广什么产品，线上电商平台很快就卖到断货，这种营销方式已经开始改变着彩妆和女装行业。

同时作为美食博主的她们特别深刻知道现在年轻的妹子们都有一个很爱吃但是又怕胖的痛点，并且她们还不能因为减肥放弃美食的口感。“保温杯里泡枸杞，燃烧我的卡路里。”正是体现了现代年轻人朋克养生和内心对休闲食品要求最真实的写照。

数据显示，我国2018年休闲食品市场规模规模超过1万亿，同比增长11.8%。此外，饮食休闲化趋势带来主食占比回落，代主食和零食占比上升，其中燕麦2018年市场就超过40亿，增速是行业的两倍。

在欧美，燕麦也是一个规模超过百亿美金的巨大市场，中国人均燕麦消费量仅为美国的1/36，市场潜力巨大。且燕麦品类食品健康、速食、西式、多样化，符合我国年轻一代新消费人群对食品要求趋势。

王饱饱借助网红营销新风口，以麦片代餐品为切入口，围绕着消费者在休闲食品“健康美味”、“安全营养”、“便携快捷”、“个性时尚”的情感诉求进行了强有力的工具连接和个性化的产品创新，设计出低GI低卡路里的网红属性产品，迅速在年轻群体风靡起来。

王饱饱产品以即食干吃麦片为主，配以丰富的辅料，把传统的西方麦片结合了中国人的口味做了融合，再结合年轻人的食品潮流元素，打造出中国年轻人喜欢的新兴麦片品牌。

“我们团队是自媒体和电商出身，擅长互联网营销，对于年轻人喜欢的食品元素更有触觉。”姚婧表示，王饱饱拥有稳定的供应链和独立完整的生产线，她们通过自媒体等多渠道并行收集用户粉丝对产品的需求及创意，自主研发麦片配方，可以根据市场反应及时推新以及调整产品，实现快速迭代、柔性生产，并保障食品的质量。

目前王饱饱已经推出了干吃麦片、低热量冲泡麦片及麦片衍生产品等系列多款产品，并借助网红KOL+社交传播，在淘宝、京东、小红书和每日优鲜等电商平台进行线上销售。

据了解，王饱饱产品上线的第一个月销量就突破了200万，双十一当天销售更是突破300万元。在短短6个月，其淘宝店迅速积累了23.5万粉丝，成为一家5皇冠的店铺。现在王饱饱合作的网红达人共计200多位，覆盖粉丝高达4000多万。

姚婧表示，未来，王饱饱将继续围绕健康、休闲、美味和方便快捷的消费者诉求在休闲食品领域进行产品品类和形态的持续创新。同时借助资本力量和并明星代言效应，打造时尚冲饮第一品牌。