过度P图、卖惨、虚假广告……法国立法整治网红N宗罪

发布时间：2024-12-17 02:36

原创 SoLi iWeekly周末画报

只要不触犯法律，“网红”（Influencer）可以做任何想做的事。收入高常常让网红为人们所嫉妒，但也有些网红被爆出违法乱纪，网友直呼他们的高收入根本不合理，国家应该对此彻底整顿。从2017年开始，法国就致力于整顿网红圈，终于在今年3月28日将“旨在打击网红的诈骗行为”的法案正式提交国民议会。出乎意料的是，网红们竟然都拍手叫好，称法律可以指引人们走上正确的方向。

法国出台法律管制网红

一直以来，各类社交网红利用名气与广告商合作、推销产品，其中充斥着许多诈骗和偷税漏税行为。法国经济部长布鲁诺·勒梅尔（Bruno Le Maire）就曾表示“有些网红忘记告知消费者这是广告，他们推荐某些产品是因为有人给了钱”。新法案旨在规范网红们在网络上的行为与商业业务，规定他们“哪些可为，哪些不可为”，并让他们履行税收和社会监管义务。

法案规定，网红的具体商业行为必须要遵循《消费法》（Code de la Consommation）和《商业法》（Code de Commerce）准则，不得违背法律。他们与广告商的合作受到严格限制，酒精饮料、理财产品和体育用品的宣传视频都将受到格外严格审核，同时网红不得在社交网络上宣传医疗整容项目。

在法国15万名网红中，有一部分人相当年轻。法案规定16岁以下的未成年人必须获得“国家的事先批准”并在父母的监督下才能从事商业活动或被商业公司雇用。如果从事商业活动，他们也只能立即获得10%的收入，其余的将暂时被扣留直至他们成年。

如果网红在视频中使用了滤镜，他们必须做出标记，否则将会被处以最高37500欧的罚款，此项规定是为了预防欺诈行为。有一部分网红在宣传美容产品时使用滤镜，来营造使用后与使用前差别很大的错觉来迷惑用户。此外，博主们必须在视频或帖子中清楚标明“内容包含广告”，否则他们有可能会面临两年监禁和30万欧罚款。

网红们不反对反而支持？

在法案提交到国民议会前，法国一些有名气的网红曾在某个论坛上签名，表示希望议员们认真审查法案，不要因为“少数人的过分行为”而打破他们的“良性商业模式”。

当法案内容被曝光后，一些人为曾经的言论而道歉。YouTube上拥有最多粉丝的网红Squeezie在推特上写道，在网站上签名是为了保护自己免受过于极端的法律的“侵害”，这些法律可能会错误地惩罚遵纪守法的创作者，“但当我看到法案内容后，我就放心了，我不受这些法律的约束，同时我也很高兴看到国家终于开始管控‘网络诈骗者’”。

另一名在YouTube上拥有400万粉丝的网红Dr Nozman表示：“我曾担心法律会过度限制我们创作的自由，但看到完整文本后，我认为政府在针对实际问题准备解决方案，我相信法律会引导人们朝着正确方向前进。”还有一部分网红更是直言不讳表示，从来没有在这个网站上签过名字。

网红争议事件层出不穷

法案出台正值法国说唱歌手Booba备受争议的时刻。去年9月，Booba与粉丝联合一起将公关公司Shauna Events告上法庭，名义为“欺骗性商业行为”。公司的所有者是有着“网红教母”称号的玛格丽·贝尔达（Magali Berdah），她是法国的资金经理兼真人秀明星，在网红界具有非常高的影响力，Shauna Events正是她用来培养形形色色网红的“孵化器”。不甘示弱的贝尔达表示Booba所言都是诽谤，两人开展了一场“隔空大战”。

就在前不久，Booba指责法国另一名网红塞巴斯蒂安·杜布瓦（Sébastien Dubois）在视频中植入广告，杜布瓦立即在网络上“卖惨”，称自己被Booba攻击后，事业一落千丈，但知情者透露“他每天以1万欧的价格进行5次产品植入，在迈阿密至少有5至6套公寓，而且都在收取租金，简直是把观众当傻子对待”。

此外，法国-瑞士模特纳比拉（Nabilla Benattia-Vergar）曾在2018年被罚款2万欧元，因为她曾在Snapchat上推广比特币，称这是安全的投资，但丝毫没有向公众告知这是广告。