明星也是个人品牌衣柜企业发展得弄清重点

发布时间：2024-12-17 02:42

日前，因《琅琊榜》《伪装者》等剧热播而大火的胡歌荣获百度“2015年品牌数字资产榜”最具价值男艺人奖。胡歌表示，明星其实也是个人品牌，在娱乐圈，越来越多的明星逐渐沉下心来注重自身品牌价值的提升。而反观衣柜行业，当下电商、跨界、O2O等成为众多衣柜企业争相讨论的热点，品牌价值似乎给放到了一边。

胡歌：“明星也是个人品牌”

据报道，已经连续发布三届的百度品牌数字资产榜中，今年胡歌荣获了“最具价值男艺人”这一奖项。与他之前在影视界获得的奖项不同，这个奖项来自大数据算法。据悉，今年此奖项在评价维度上增加了一项，在原有的信息库存量和连接活跃度基础上，新增了口碑推荐量，即通过口碑总评数和推荐度，来综合反映消费者在互联网上对于品牌的讨论热度和情感态度。对此次奖项设置，百度方面解释，一方面《琅琊榜》《伪装者》《大好时光》三部剧前后播出，胡歌的搜索热度和粉丝爱慕指数都很高。加上他最近获奖不少，以及全英文的获奖感言又暴露了学霸体质，新闻曝光量也很足。对应到百度的模型上，也就同时满足了信息库存量、连接活跃度、口碑推荐量三个维度，所以按照模型计算出来的成绩就不错。

胡歌表示，明星其实也是个人品牌，或者个人IP，在娱乐互联网化的时代，明星也需要对自己的IP价值进行管理。的确，从某些意义上来讲，明星也可以称之为商品。他们经过包装、宣传及各种公关活动为自己代言产生社会价值，他们的产业链，就有如企业的产品营销。如果说，称之为“商品”还有待考究，那么胡歌所说的“个人品牌”则无可厚非。百度的信息库存量、连接活跃度、口碑推荐量三个维度对明星个人品牌价值的数据算法已有成功先例，早在2013年，通过百度大数据分析工具，百度发现吴莫愁的整体气质与百事的品牌调性极为吻合，于是便“牵线搭桥”成就了百事品牌与吴莫愁个人品牌的双赢局面。

衣柜企业亟需提升品牌价值

如今，娱乐圈已经开始沉下心来管理个人品牌，实现品牌价值，转眼衣柜行业似乎有那么一丝浮躁。整个大行业的寒冬似乎让不少衣柜企业乱了阵脚，哪边有风往哪边倒。“互联网+”概念给衣柜业带来一场电商热潮，一时之间“线上线下”、“O2O”等名词涌入衣柜人唇齿;智能家居风生水起，不管它是噱头，还是玩概念，有的衣柜企业也想分一杯羹;家居卖场巨头玩起了跨界，衣柜企业又怎么会自己一个人走?跨界合作一度抢足媒体版面。无论是“互联网+”、智能家居还是跨界都多少让一些衣柜企业尝到甜头，但，这并非衣柜企业的生存之道。

不可否认，衣柜企业纷纷涉足多方领域，增加媒体曝光度，为自身发展带来了更多的可能性，但是，随着衣柜市场竞争愈演愈烈，行业中能让消费者记住的品牌少之又少，在这种形势下，作为品牌管理要素中最为核心的品牌价值怎能被忘记?衣柜企业只有慢下脚步，仔细思考，如何将自身品牌价值得以提高，这才是发展重点。

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