社科院报告：网红与粉丝集中在17到33岁高学历人群 — 新京报

发布时间：2024-12-17 02:43

　　新京报快讯 (记者李玉坤)中国社科院新闻与传播研究所及社科文献出版社6月26日共同发布《中国新媒体发展报告(2017)》，报告提到，网红与粉丝主要集中于17岁至33岁的高学历人群，网红与粉丝在年龄和学历程度上存在极大的相似性。

　　网红经济成新经济业态

　　《中国新媒体发展报告》(2017)主编、社科院新传所所长唐绪军介绍，网红经济与共享经济推动新媒体产业发展。

　　报告指出，从以凤姐为代表的“网红1.0”时代的网络红人(简称“网红”)，到以“papi酱”为代表的2.0时代的网红，网红越来越职业化，网红们找到了可以变现的商业模式，将人气转变成商业价值，催生了新的经济业态——网红经济。所谓网红经济就是通过网络红人在社交媒体上利用内容获取关注、聚集人气、打造个性化品牌，依托庞大的粉丝群体与社交电子商务等结合，从而将粉丝转化为购买力、人气转变成商业价值，实现个人价值变现、流量变现的新经济业态。

　　网红与粉丝年龄学历相似

　　网红经济的迅速崛起使得“网红”一词备受关注，2015年末，“网红”一词的百度指数迅速飙升，其关注度一度超过“明星”一词。2016年网红粉丝规模进一步扩大，截至2016年5月，仅微博平台的网红粉丝规模就已达到3.85亿人，在微博平台粉丝中比重为28%，仅次于娱乐明星的43%。

　　2016年网红经济内容形式进一步多样，其中原创内容所占比重最大，原创内容的占比达到47%。2016年网红变现模式呈现出多样化的趋势。目前，广告和电商依旧是最主要的变现手法，广告比重最大，达到50.6%，其次是电商变现模式，份额为28.5%。

　　报告特别提到，网红与粉丝主要集中于17岁至33岁的高学历人群，网红与粉丝在年龄和学历程度上存在极大相似性，这使得网红与粉丝往往拥有相似的消费习惯、生活方式和价值观，他们之间容易产生情感共鸣。

　　专家吁建更好互联网人本思想

　　网红经济也引发学者的思考，中国传媒大学新媒体研究院的院长赵子忠教授认为构建互联网人本思想也很重要。“去年底有一个网红的公司，跟我说你能不能出一个网红的报告，他说‘我们这儿有40多万个网红，是一个大公司，就是调性不怎么样，我自己都觉得他们危害社会’，我说这个要不就算了吧，就不掺和了。在新媒体上，我相信软件定义世界是有道理的，但也觉得从中国的十几亿人出发，从孩子、老人包括我们自己出发，怎么建构一个更好的互联网的人本思想，是企业家、思想家和政府官员需要好好考虑的问题。”

　　看点:越熟越“污”，表情包使用有何规律?

　　中国人民大学新闻学院教授匡文波在报告指出，随着移动网络时代的到来，微信逐步取代了QQ、人人网等社交工具，微信表情也成为时下大学生流行使用的网络交流符号。蓝皮书以高校学生为研究对象，通过问卷调查对微信表情的使用进行分析。调查发现，大学生对亲密好友会更多使用“大尺度”表情。

　　研究者通过调查问卷的形式，调查了北京、天津、福建等省市的高校学生群体。最终回收的有效样本数为302份。其中男性答卷为121份、女性答卷为181份。约90%的用户使用了微信商店的表情，超过95%的被调查者使用了微信收藏表情功能，其中微信收藏表情数量超过40个的达到50.67%，收藏数量超过80个的重度表情使用者数量达到26.83%。

　　研究者分析，在熟人关系中，用户倾向于更多地使用表情符号，类型也更加丰富，尺度也更大，部分受访者对亲密的人群使用带有性暗示、引诱、恶搞等较“污”的表情，以达到更高的表情使用满足感;而对陌生人及长辈则较少使用表情，表情使用类型单一，主要使用自带类型的表情，部分受访者提到对陌生人或长辈使用可爱类型的表情，以缓解尴尬的聊天氛围。互动对象之间的“亲疏远近”关系、“长幼秩序”等因素，对表情使用与满足影响较大。

　　人民网舆情监测室的副秘书长刘鹏飞认为，网络语言有明显的代际变化，各种各样的网言网语也出现了分层，“现在大家谈网络游戏80后都知道《魔兽争霸》《魔兽世界》，甚至更早的一个游戏叫《传奇》，后来大家就开始谈LOL，现在的年轻人讲《王者荣耀》”。

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