第2094期文化产业评论
对于新一代综艺节目而言，要想在众多综艺节目中立于不败之地，如何挑选“咖位”合适的明星嘉宾成为了重中之重。综艺节目之于明星，不只是赚钱的工具，还可能是打开知名度的法宝，亦或是洗白的利器；而明星之于综艺节目，则是生存的稻草，招商的“神兽”，当一档节目在经受市场考验前，嘉宾配置成为节目组能拿出来撬动市场的主要工具。那么，演艺圈明星那么多，综艺节目到底在录制之前是如何挑选嘉宾的呢？
作者 | 栀栀
来源 | 文化产业评论
编辑 | Esther
正文共4272字丨预计阅读时间11分钟
2018年的暑期档接近尾声，音乐类节目占据主导地位，从未参与过内地综艺节目的王菲成为了《幻乐之城》的座上宾，让很多观众惊讶不已。上周末，腾讯和优酷两档新综艺悄悄上线，除了作品宣传期，很少上综艺的朱亚文、张雨绮加入腾讯的《心动的信号》，李易峰加入优酷的《这就是灌篮》。
对于综艺节目来说，如果已经播出数年，有强大的观众基础支撑，嘉宾只需要适当升级换代，选对了可能只是锦上添花；但有些还未经受过市场考验的“综一代”，选对了嘉宾，就是雪中送炭，相当于“赢在了起跑线”。
那么，演艺圈明星那么多，综艺节目到底在录制之前是如何挑选嘉宾的呢？
价格定咖位
综艺节目在前期宣传时，会列出很多拟邀嘉宾，而且拟邀嘉宾的咖位往往会比实际嘉宾的咖位高出几个量级。这样做一方面是为了“溜一波粉”，吸引公众和投资方的注意力，同时也是避免竞品节目挖艺人的一种手段。
但这种拟邀嘉宾经常是节目组“一厢情愿”，而真正出现在节目中的嘉宾一定是和节目组“你情我愿”在一起的。在挑选嘉宾时，制片人和导演们并不是天马行空地罗列，考虑得最多的就是节目预算。综艺节目的投资虽然动辄上亿，但是大部分节目的艺人费用会占到节目总预算的三分之二，有些一线明星能在其中拿到上千万的片酬。
据了解，《极限挑战》一季节目招商超过5亿，请到5位一线明星和一位二线明星，其中黄渤片酬4800万，孙红雷3600万，黄磊3300万，罗志祥2500万，张艺兴2000万，王迅1000万，主要嘉宾合计片酬就达到1.7亿，这还不包括飞行嘉宾的片酬。现在的综艺市场，投资没有过亿，基本请不到一线艺人作为主要嘉宾。
△ 《极限挑战》主要嘉宾
在费用预算的基础上，导演会作出2-3套艺人方案，其中搭配不同片酬级别的艺人，并把方案提供给艺人统筹，让他们去联系艺人。这些方案中的艺人能不能谈到理想的价格，有没有档期，愿不愿意来参与节目，都需要经过艺人统筹和艺人经纪团队的谈判；在这其中，某些艺人可能会提出一些特殊要求。
例如优酷的《这！就是歌唱·对唱季》主要导师鹿晗退出节目，不再继续参与后6集节目录制，鹿晗工作室的说法是“鹿晗与该节目所签署合约中规定的所有约定的录制内容已全部完成”。对于一档季播综艺，不管原因如何，主要嘉宾的退出必定会让节目元气大伤，但是有时候碍于明星的行程以及后续合作的可能性，节目组只能低头应允这种有伤节目的行为。
当然，一档节目挑选艺人还是会有很多不成文的原则。爱耍大牌和坐地起价的明星是大多数节目退避三舍的。同时，艺人也会挑选平台和节目，相对来说，优秀的播出平台邀请到的艺人价格也较低，知名综艺节目还会出现嘉宾零片酬上节目，例如在《快乐大本营》中，多年来参与过的明星基本都是零片酬。
流量先行
一档新综艺节目在策划完成之后，会挑选适合节目的嘉宾，排除价格因素外，制片人首要考虑的还是明星对于节目流量或收视率的贡献率。很多制片人会拿出明星们之前参演电视剧或者参加其他节目的流量进行比较，同时也会考虑他们的微博粉丝量、话题度，百度指数等可以量化的指标。
男艺人方面，鹿晗2017年主演的一部《择天记》网播量294亿，从2015年到2018年先后参与的9档综艺节目，累计播放量达到327亿；吴亦凡2015年回国后共参演10部电影，总票房高达88亿，参加的三档综艺也达到57亿播放量；罗志祥参与的四季《极限挑战》累计播放量122.8亿；王嘉尔作为新人主持的小体量演播室综艺《拜托了冰箱》四季累计下来也达到26亿播放量。
女艺人方面，赵丽颖主演的《楚乔传》网播量467亿，杨幂主演的《三生三世十里桃花》网播量450亿，《明日之子》第一季播放量41.8亿；Angelababy主演的《孤芳不自赏》播放量194亿，《奔跑吧》第二季播放量63亿；郑爽《夏至未至》网播量92亿。
虽然流量并非艺人单独创造，但制作人们还是会倾向于选择他们，曾经有过辉煌流量会比没有过数据的艺人更受欢迎。这些艺人们被大众冠以“流量小生”、“流量小花”的概念，同时他们的名字频繁出现在各家综艺节目的PPT中，被戏称为“PPT神兽”，成为招商的法宝。
于是，我们看到一些自带流量的明星频繁出现在公众视野下，很多时候节目还没播出就已经有很高的话题度，成为综艺宠儿。例如，2018年刚刚过半，王嘉尔参与的《偶像练习生》（32亿播放量）《热血街舞团》（18.3亿播放量）《拜托了冰箱》（11亿播放量）《放开我北鼻》（13.7亿播放量）这四档综艺都已完结。从下图可以看出王嘉尔在《偶像练习生》上线前的影响力就很不错，在节目播出后是除了张艺兴以外的另一大吸粉担当。
罗志祥的热度也在不断攀升，2017年他作为主要嘉宾参与《小手牵小狗》，关于节目的每一次微博指数峰值几乎都是带他名字的话题引起的（如下图）。
2018年罗志祥更是参与了四档综艺节目，《这！就是街舞》（16.3亿播放量）、《极限挑战》（30亿播放量）、《创造101》（49亿播放量）和《这！就是歌唱·对唱季》（5.6亿播放量-已播5集），霸屏四个季度，节目将播到10月底。虽然这种现象可能会造成观众审美疲劳，但正如美国社会学教授吉特林说的：“电视业者一心追求做出广受欢迎的娱乐节目，而且迷信制成此类节目的唯一公式就是保持现状，追随现有的成功先例。”这样做的目的只有一个，就是为了保证节目的基础流量。同时，赞助商判断这档节目会不会火的首要标准也是肉眼可见的明星配置。这就造成了流量明星已经成为当下重量级综艺节目的标配。
综艺咖与话题人物是香饽饽
近年综艺市场火爆，让很多明星除了做本职工作之外，还会接受各种综艺节目的邀请，有些人甚至综艺节目多到观众忘了他们的本行是什么，如果不是王祖蓝的粉丝，可能很难知道他以前是演员，还发过唱片。邓超在参加了《奔跑吧兄弟》之后，国民认知度提升了，但对于他的演员身份实则是一种伤害，观众在电影院里看到他的出现，第一反应竟然是笑，一时间很难入戏。他们已经成为名副其实的“综艺咖”或者打上了“综艺”的烙印。
这些被催生出来的“综艺咖”可以不是大明星，但必须反应快，会讲故事，能接梗，表情夸张，肢体语言丰富，擅长制造笑点，例如杨迪之于《火星情报局》、刘维之于《我想和你唱》、宋小宝之于《咱们穿越吧》等。2016年，薛之谦和大张伟相继因为讲得一手好段子而大火。据统计，薛之谦当年参加了34档综艺节目的录制，大张伟参加了15档。当时的综艺圈流传着这么一句话，“没有‘南薛北张’都不好意思叫综艺节目”。
△文化产业评论统计
综艺节目的主要功能就是娱乐大众，“综艺咖”迎合了综艺节目需要搞笑的要求，而话题人物则起到了设置普通观众议程的作用。综艺节目最怕的就是播出时没有人讨论，不管这种讨论是好是坏。例如，《花儿与少年》第一、二季中的许晴可以说是该节目的宝藏，有人说“无许晴，不花少”，许晴为这档节目带来了海量的讨论，在第二季播出两年后，《花儿与少年》未播画面在微博上流出，视频播放量达到342万，引发网友大讨论，为许晴洗白。遇到这样的嘉宾，节目组可能做梦都能笑出声来。第三季中许晴缺席了，嘉宾之间一片和谐，但整个节目却失去了讨论度，观众的窥私欲没有得到满足，也没了观看的兴致。
“关系户”很重要
除了嘉宾自身的属性，综艺节目对嘉宾与各方之间的关系也非常看重。
自带关系的嘉宾常常成对出现几位完全陌生的嘉宾，如果节目中没有设置一个能很快熟悉起来的规定情境，例如一起去旅行，一起开客栈等，他们之间很难产生强烈的化学反应，在现场客客气气地完成节目会给后期造成无尽的痛苦。因此，在制定嘉宾方案时，一般会有至少两个明星是有或者曾经有特定关系的，这些特定关系包括朋友、粉丝与偶像、荧幕情侣、绯闻对象等。
很多节目光是嘉宾之间的关系就是很强的看点，这一点在真人秀中尤其明显。《向往的生活》中黄磊和何炅的老友关系，非常适合这档节目的调性，两个人在节目中的状态非常生活化，再加上每期其他朋友的加入，很容易真情流露。正在热播的《中餐厅》第二季中，赵薇与苏有朋是好友兼荧幕情侣关系，赵薇与舒淇是闺蜜关系，舒淇与白举纲又是好友关系。最近播出的两期节目中更是请来了张铁林，与赵薇和苏有朋是《还珠格格》剧中的父女关系，节目中无数次想起《当》作为背景音乐，能轻易激发出观众的怀旧情怀。
△ 《中餐厅》第二季主要嘉宾
自家关系户明星因为利益关系“1+1”出现的情况也会经常在节目中出现，《奔跑吧兄弟》最开始和华谊兄弟有合作关系，选择的艺人中李晨、Angelababy、郑恺和陈赫都是华谊艺人，邓超和王宝强也曾经签约过华谊。一些当红艺人偶尔会要求带上自己工作室其他艺人一起参与节目。而节目组为了请到合适的嘉宾，也会为此妥协，《极限挑战》中的王迅就是最初黄渤极力推荐的本公司艺人。
赞助商代言人常常是节目的首选嘉宾综艺节目在提出方案之后就开始招商，这其中还会就艺人的选择与赞助商进行沟通。如果嘉宾身上有赞助商竞品的代言，就很难在节目中展示赞助商的产品，这是一般品牌在选择节目时比较忌讳的。
赞助商一般倾向于选择自己的代言人作为节目嘉宾，因为这样有利于品牌宣传。例如，《奔跑吧》第一季迪丽热巴入选，很大程度上是因为她是赞助商飘柔的代言人。另外，《奔跑吧兄弟》的冠名商伊利安慕希更是与节目深度捆绑，同在2014年上市，选择的代言人是节目中的嘉宾Angelababy和李晨；2017年因为迪丽热巴的加入，安慕希还把代言人增加到三个，让迪丽热巴也成为产品代言人。《中餐厅》合作伙伴老板电器的代言人是舒淇，指定食用油的代言人是店长赵薇。
△ 《中餐厅2》嘉宾舒淇
结语
综艺节目之于明星，不只是赚钱的工具，还可能是打开知名度的法宝，亦或是洗白的利器；而明星之于综艺节目，则是生存的稻草，招商的“神兽”，当一档节目在经受市场考验前，嘉宾配置成为节目组能拿出来撬动市场的主要工具。返回搜狐，查看更多
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