近些年来，现象级综艺节目愈发火爆，以湖南卫视《快乐大本营》、《天天向上》等为代表的娱乐综艺节目更是精彩纷呈，综艺节目具有足够的知名度、强势的曝光度、巨大的流量等优势，促使娱乐营销成为一众品牌当下最热的营销玩法之一。
娱乐营销不言而喻，就是通过冠名赞助、产品口播植入、借势内容宣传等方式为品牌带来二次转化、社会化传播。值得注意的是，近期有个品牌启动的娱乐营销战略成功掳获了行业的关注，雅迪在综艺节目《天天向上》中成功举办了首场综艺式新品发布会，作为一个深耕高端电动车领域的品牌，这场时间最短却最有价值的发布会不仅引起全民热议，还成功成为多个行业的关注。
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首创综艺式发布会
时间最短却最有价值
圈子里流传这样一句话：明星宣传要去《快本》，社会精英“打广告”必上《天天》。与《快乐大本营》全家乐的娱乐属性相比，《天天向上》更兼具行业属性，因此成为品牌们营销推广的首选，英菲尼迪、OPPO手机、百度APP等合作品牌都收获了大批量的粉丝。在最新一期的节目中，七爷竟发现了更高端的电动车品牌雅迪的身影，在节目中举行了一场别开生面的新品发布会，将综艺植入玩出了新高度！
早在1990年，植入式广告就出现在了电视节目中，但是像雅迪这样大胆的在节目中召开综艺发布会还是首例。对于《天天向上》节目来说，这算是开创了综艺娱乐营销的先河，颠覆了传统广告生硬、突兀的植入模式，此次的综艺式发布会并不是单一的节目冠名和赞助，而是与节目形式和内容进行深度融合，真正做到品牌精神与节目价值高度契合。
对于雅迪来说，这也是一次创新，首次将品牌发布会转移到综艺节目中，借助节目场景展现雅迪G5性能，更有“天天兄弟”齐上阵为其打call，给品牌带来更广、更快的传播效果，让这场时间最短的发布会发挥出最大的价值。与此同时，芒果TV从台网联动上升到台网融合，让雅迪在电视端强势曝光的同时，在网络端实现灵犀互动，将这场发布会的影响力提升到一个新高度。
纵观近几年的综艺广告植入，不难发现，品牌主越来越重视与节目内容的深度融合。如何让产品实现精准投放并广泛覆盖，雅迪这次最有发言权，新品发布会与节目内容进行无缝融合，让品牌植入化有形于无形。
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产品营销双发力
迎合年轻消费者需求
随着80、90后逐渐成为市场消费的主力群体，整个市场都呈现一种“年轻化”趋势，讨好年轻人、接近年轻人、进而打动他们的心，成为当下品牌营销的重中之重。但一众品牌急于走年轻化路线，却缺乏深刻的年轻用户洞察，从而让品牌“年轻化”营销流于形式。
而雅迪电动车却让“年轻化”落地有声，无论是产品上还是营销上，不止于形式，精准洞察年轻人多样化的生活需求，用实际行动做到迎合年轻受众“口味”。更有国际巨星范·迪塞尔作为品牌形象大使为其代言，天天兄弟中的明星赛车手王一博的实力背书，林彦俊、小鬼王琳凯骑着雅迪G5的环保、绿色寻春之旅，为消费者带来更多可能和选择空间。
在营销上，雅迪G5出现在明星们的不同生活场景中，借助明星效应和粉丝经济吸引年轻人的注意力，并让雅迪G5代表一种潮流文化的方向和年轻人的生活方式出现在大众视野，使消费者与雅迪建立起品牌价值的共鸣，从而赢得消费者的信任感和美誉度。
在产品设计上，除了基础的日常代步，雅迪G5从颜值、品质、性能上都有所创新，满足了年轻人好玩、有面子、高品质生活等潜在需求：雅迪G5颜值简约时尚，由国际知名设计师设计，更有红、白、银、黑四种配色，每一款颜色很百搭又别具风格；除了高颜值，雅迪G5还具备强性能，电池方面采用了新一代松下高能量密度锂电池，最大循环寿命高达800次；外观上配备7寸大视野VA负显液晶仪表，搭配专用出行智能化APP，随时掌握车辆信息，三模GPS精准定位，让驾驶更安全；瑞典贝格进口油漆、高质量抗紫外线大灯等精美的做工更是体现了雅迪G5的硬核实力，满足消费者在更多场景中使用。无论是郊游、踏春、聚会等生活场景，还是智能、绿色出行，雅迪G5都能面面俱到，满足年轻人的个性化需求，甚至被《天天向上》主持人汪涵赞誉为“绿色出行的大玩具”！
其实，雅迪G5对于很多年轻潮人来说，并不陌生，这款产品2018年率先在海外发布，早已是刷爆欧洲Ins的网红潮品，国内3月17已正式首发，大家可在天猫yadea雅迪旗舰店、京东雅迪官方旗舰店预约购买了。
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互联网时代
雅迪娱乐化营销进阶之路
移动互联网时代，人们的生活习惯发生了翻天覆地的变化，娱乐成为生活的一部分，越来越多的年轻人倾向于通过娱乐性消费来彰显个性。与此同时，雅迪洞悉到这一变化，首创综艺式发布会，与现象级综艺节目合作，使消费者在愉悦的环境下接受品牌信息和品牌文化的传递，从而让品牌走上娱乐化营销进阶之路，获得消费者的品牌认同。
1、《天天向上》综艺发布会，开创娱乐营销新玩法
在众多娱乐节目中，雅迪选择最具行业价值的节目《天天向上》合作，也是看中了天天兄弟对雅迪产品的认可，并首次在节目中纯硬广植入11.35分钟，通过节目现场的真情流露让粉丝真正理解并喜欢上雅迪。同时，在雅迪举行综艺式发布会期间，该节目的收视率位居同时段全台网收视率前三，引发全民关注与热议；微博话题和社交媒体的转发，也让雅迪G5成为全民种草的高端产品，成功引领了娱乐营销的新趋势。
2、《青春花路》行业赞助，加码娱乐营销
除了《天天向上》的综艺式发布会，雅迪还是现象级综艺《青春花路》的行业赞助，正是深刻洞察到观看娱乐综艺节目成为年轻受众日常的娱乐方式，是年轻人用来打发时间丰富自己的生活的日常，让雅迪在节目的年轻用户圈层中最大化实现品牌精准曝光，加快品牌年轻化进程，也推动了品牌娱乐化营销的发展。
3、国际明星加盟，深化娱乐营销
值得一提的是，雅迪在此次发布会中官宣了品牌形象大使——好莱坞动作巨星范·迪塞尔。之所以选择签约范·迪塞尔为品牌形象大使，也是因为双方有较高的契合度。首先，范·迪塞尔身为国际巨星，在全球范围内拥有大量影迷粉丝，同时雅迪也深耕国际市场，产品畅销77国，双方都在全球具有深远影响；其次，范·迪塞尔凭借《速度与激情》系列、《极限特工》系列等电影，已与高端车产生强关联，同时雅迪G5的颜值和实力都已达到国际水准。更高端的雅迪与范·迪塞尔的国际地位高度契合，推动雅迪建立起“国际化”、“高端化”的品牌形象。
在传统广告的路子越走越行不通、互联网大行其道的时代，雅迪娱乐营销的成功，给许多品牌提供了一种新的营销思路：品牌可以把握娱乐的本质，进行营销突围，迅速打响美誉度，最大化实现娱乐营销的价值。
当然，娱乐营销是娱乐在前营销在后的销售方式，并不能为了娱乐而娱乐，而要把营销贯穿其中，雅迪也给品牌们上了一堂最深刻的娱乐营销之课：在市场营销中，成功的关键不在于基础如何，而在于对消费心理准确把握和营销方式的创新性。返回搜狐，查看更多
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