快手VS抖音：快手网络口碑领先，抖音用户月入过万占比达11.3%

　　短视频作为以视频为载体的聚合平台，但在4G发展后期社交属性愈发突出，在用户生活中覆盖面越来越广泛，社交定位开始显现，已逐渐成为社交平台发展的新方向，短视频用户使用习惯的变化推动使用短视频应用时长增加。

　　头部平台竞争对比——快手网络口碑领前

　　艾媒商情舆情数据监测系统显示，系统监测期间，抖音和快手均具有较高的网络热度;但快手网络评价相对更好，网络口碑指数达到64.7，积极正面。艾媒咨询分析师认为，作为热点行业短视频领域的头部玩家，抖音和快手具有高话题热度，网络讨论较多;快手凭借推广投入力度加大以及上市消息，网络评价更好。

　　头部平台竞争对比——抖音拉大用户规模优势

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，抖音用户规模由2019年1月的2.36亿人增长至2020年11月的4.90亿人，同时与快手用户规模间的差距愈发明显。艾媒咨询分析师认为，抖音凭借内容分发和流量入口优势以及良好的海外发展势头后来居上，已逐渐确立短视频市场用户霸主地位。快手在用户方面虽然规模也快速增长，但是在与抖音的用户竞争中暂时处于下风，未来围绕用户流量的竞争仍是短视频行业的重点。

　　头部平台竞争对比——快手男性用户占比更高

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，抖音男性和女性用户占比都在50%左右，而快手男性用户比女性用户人数比例高16.6%;年龄构成方面两大平台都有明显的年轻化特点。艾媒咨询分析师认为，随着抖音用户体量扩大，其用户在性别构成上分布更为均匀;快手在平台内容上更多融入游戏直播内容，用户结构更偏向于以男性为主;此外基于短视频形式创新特性，对于年轻用户吸引力高，头部平台均以年轻人群为用户主力。

　　头部平台竞争对比——抖音高收入用户占比更多

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，抖音和快手的高低收入人群用户占比有一定的差异，快手月收入5000元以下的用户占比73.8%，而抖音为66.1%;11月抖音月收入在10000元以上的用户占比11.3%，而快手仅为6.4%。艾媒咨询分析师认为，目前头部短视频平台以中低收入用户群体为主，但抖音对于高收入用户的覆盖正在提高，用户消费潜力相对更大。

　　头部平台竞争对比——快手用户集中东南部地区

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，地域分布方面，抖音及快手均以一线城市人群为主要用户，占比分别为17.6%和18.4%;但快手用户更集中于华北、华南、华东地区，西部地区用户占比相对更少。艾媒咨询分析师认为，在用户地域分布上，抖音更加均衡;而快手用户地域分布更为集中在东部和南部地区，对西北、西南用户市场存在开发空间。

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