自从在上个月底披露2016年年报时首次提出要“重新定位集团”，合生元布局的节奏似乎越来越快。
今天，合生元宣布已签下明星刘烨作为合生元品牌保护大使，并在一份通报中引用该集团CEO罗飞的说法指出，合生元将“加快品牌升级和市场扩张的步伐”。
品牌升级
合生元方面表示，刘烨是合生元品牌成立以来首次聘请的明星代言人，原因是认为“刘烨个人形象与合生元品牌形象高度吻合”。此外，双方在公益理念上的契合也促使达成合作。
合生元日前披露的2016年业绩报告显示，虽然去年婴幼儿营养及护理用品分部收入同比减少3.7%，但来自合生元品牌产品的收入较上年增加4.4%。此前罗飞也在业绩发布会上引用尼尔森的数据表示，去年合生元在超高端婴幼儿配方奶粉市场排第三位，占据了12.1%的市场份额。
上述业绩报告还指出，去年合生元婴幼儿营养及护理用品分部的毛利较2015年增加2.2%至人民币25.169亿元，毛利率有所增长的主要原因之一是“产品组合改善”。
合生元还透露，今年将持续加大对品牌升级的投入，在签约刘烨后，接下来还会配合发布新的广告片发布和举行线下大型营销活动。
抢市场份额
事实上，去年合生元也曾先后结合奥运主题推出“合生元萌奥会”和携手“愤怒的小鸟”主打娱乐营销，为何选择在此时加速发力品牌升级？
对此，合生元方面认为，在二孩政策效应落地和奶粉配方注册制即将实施带来市场进一步整合的大背景之下，合生元将从2017年后期开始从需求增长及市场整合中受益。罗飞认为，“高端婴幼儿奶粉市场将进入新一轮的增长期。”
去年12月，合生元还将Healthy Times有机婴幼儿配方奶粉引入中国市场，以把握市场对有机奶粉快速增长的需求。该公司认为，此举还有利于其“加强在超高端市场的产品优势”。小食代曾报道，罗飞在Healthy Times有机婴幼儿配方奶粉上市活动现场表示，该款产品今年的目标是要实现“亿元级的销售额”。
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