明星代言、节目赞助、影视植入、创意中插、弹幕压屏……这些已经是品牌惯常使用的娱乐营销手段，而观众在看节目时听口播，在看电视剧时看点中插也早不是什么新鲜事儿了。只是近些年受众越发抱怨这种隐性的植入广告越来越不隐性，越来越直白，越来越嚣张，以至于观众调侃说，“这哪里是剧情里插广告，这简直就是广告里插了一点剧情！ ”……
近期，一档将品牌发布会直接搬上荧屏播出的节目《超级发布会》脱颖而出。这个逆向思维的做法就好像是一种迎合新时代观众心理的的另辟蹊径。它打破了传统发布会主推产品的窄小格局，而是借助“跨屏互动”的方式，深度挖掘和传递更深层的品牌内涵，为品牌与观众搭建起交流平台，让双方更好地产生情感上的共鸣。
那么，把这样商业气氛浓厚的营销方式当成电视节目播出，到底效果如何呢？观众受不受用呢？下面跟着艾漫的真实数据了解一番——
用专业团队打造品牌IP
《超级发布会》是深圳卫视与阿里巴巴达成“台网联盟”战略合作后，推出的一档将产品发布与卫视舞台相结合的卫视综艺节目。每期节目为一个品牌提供展示品牌理念与核心价值的平台，用线下口碑传播反哺线上流量的“TV＋”思维，帮助中国企业打造品牌IP，让品牌的头部新品从一出生，就成为“自带流量”的风行产品。
截至目前，《超级发布会》已播出四期，第一期在今年6月试水播出时便得到0.39%的收视率，而从11月19日正式开始播出后，每一期的收视成绩也都有着可喜的进步，呈现出节节攀升的趋势。
而从发布会效果看，与《超级发布会》合作过的品牌均取得了不错的效果。以智能移动办公平台钉钉与《超级发布会》的合作为例，To B的产品在C端大众传播上也爆发了惊人的热度。节目播出当天，钉钉的全网搜索指数飙升至113425，比前一天增长了十倍有余。
11月26日，国产手机品牌金立也在《超级发布会》上亮相。据近一个月的搜索指数可知，金立在《超级发布会》播出过后，搜索指数曾飙升至近万级峰值，播出后几天虽然回归平静，但整体搜索指数仍比节目播出前高出17个百分点。
珀莱雅品牌近一个月来在全网的搜索指数出现了三次峰值，其中最高的也是《超级发布会》播出当天。
比传统发布会更带流量
在今年的11月到12月，深圳卫视与阿里巴巴集团旗下创新娱乐版块阿里鱼共同打造连续三场《超级发布会》，通过精美的舞台手段，将传统产品发布会变得新鲜好玩。《超级发布会》通过电视端号召观众打开手机淘宝、手机天猫“摇摇摇”参与实时互动，观众可以通过“弹幕评论”、“竞猜”、“抢购”、“集赞”等多样化的互动，获得品牌产品优惠券、限量优先购买权、甚至免费获得产品，实现“边看、边玩、边拿、边买”的多重互动体验,打破了以往电视节目内容制作和品牌销售分离的局面。
最近一期节目，成为了美妆品牌珀莱雅的主场。现场，珀莱雅不仅发布了最新产品，更邀请明星代言人唐嫣、国内知名婚纱设计师兰玉、“好好说话”创始人马薇薇以及中国女子帆船环球第一人宋坤等，共同分享品牌故事，深度阐释为女性外在及心灵的幸福感努力的产品理念，让品牌与观众，通过《超级发布会》做了一次深度的“走心”交流。
巧合的是，在超级发布会举行前的半个月，珀莱雅刚刚在上交所上市挂牌、成为A股美妆第一股。敲钟当天，珀莱雅还在上交所举办了大型发布会，邀请多家媒体记录和见证了敲钟的神圣时刻。同样邀请了代言人唐嫣站台，但《超级发布会》得到的媒体曝光量，却是前者的11倍多。
从持续的公众热度来看《超级发布会》也占尽优势。珀莱雅登陆上交所的线下发布会，虽然在举办当天超越了《超级发布会》同期的公众热议指数，但经过一天的口碑发酵，对比两场发布会随后几天的热度，则立刻高下立判。在《超级发布会》播出后的第三天，其公众热度达到顶峰，指数值已是线下发布会的74倍多。到了第四天虽有所下降，却也维持在近万级的高度。
更易传播品牌理念
传统的产品发布会，大多是营销公司牵头，组建物料、搭建、宣传等独立团队，共同完成一台以产品功能发布为主的公开会议。对于企业来说，发布会对于产品未来的销售道路非常重要，具有创意甚至出彩的流程策划会给新产品的推出形成积极的影响。
然而，市面上的产品发布会却常常不尽如人意，原因就在于团队质量的参差不齐难以控制。《超级发布会》首先解决了这一问题，从策划编排，到主持摄像，以及后期的宣传推广，都是高度专业且极具团队协作力的。这些本就是电视媒体看家本领的功夫，在《超级发布会》上发挥得淋漓尽致。
仍以珀莱雅发布会为例，在《超级发布会》播出后三天，全网好评率达到93.2%，比11月15日举办的上交所发布会高出了25个百分点，可见观众对于这场发布会的认可与肯定。
究其原因，能够参加线下发布会的受众毕竟是少数，大多数受众是通过媒体报道的形式获知发布会的二手信息。不仅影响的人群数量较少，同时也很难让观众看到发布会的精华部分。
与线上相比，线下发布会不可控因素更多，实现复杂而精密的流程难度颇高，因此多数线下产品发布会流程简单而缺乏创意；而线上发布会更注重从品牌本身，产品本身出发，深度传递品牌和产品的思想初心，和观众建立密切的感情联系和共鸣。
由珀莱雅两场发布会的热词短语可知，线下发布会给人留下的品牌印象仅停留在单一产品上，对品牌的认知并不深入。
而《超级发布会》则邀请了唐嫣、马薇薇、兰玉等现代独立新女性，以不同角度不同姿态，深刻阐释了他们对于女性美的独到理解，同时也将珀莱雅“中国美，正当红”的品牌理念，潜移默化地植入到受众心中。
相信在未来的时间里，将有越来越多的中国品牌参与其中，用《超级发布会》这个大IP赋能于品牌，而《超级发布会》也将致力于成为中国品牌的超级舞台。
您可能还想看：返回搜狐，查看更多
责任编辑：
