一叶子全方位营销，树立品牌年轻化营销新锐标杆

发布时间：2024-12-17 04:21

2020年，在疫情来袭和流量焦虑的双重周期里，美妆企业的创新求变能力和品牌的长期主义，成为发展的关键要素。在这个特殊的时期里，我们总能看到一些企业在奔跑疾行的过程中，保持冷静理性的思考，准确地找到增长的第二曲线，例如中国代表性植物科技护肤品牌一叶子。

一叶子作为上美集团旗下最年轻的品牌之一，2020年进行了全面的升级，将目标用户锁定为18-35岁的年轻女性，满足她们爱美精致、独立个性、爱尝鲜爱人设、喜欢圈子文化、注重仪式感的特性，并紧扣“颜值控”、成分党、功效控的标签，深度挖掘他们对抗蓝光、抗氧化、抗初老方面的护肤需求。

背靠上美集团上海与日本两大科研中心、两大供应链体系，以及自主研发的低温冷萃技术、分子马达技术、专利悬浮微囊技术等先进技术，一叶子打造出充电面膜、樱花面膜、熬夜精华等一系列明星产品。

一叶子充电面膜，蕴含“醒肤黑科技”，咖啡因提取物加乘可可脂，深层洁净、嫩肤焕亮，为肌肤注入能量，拯救熬夜脸。

一叶子樱花面膜蕴含的护肤成分有高浓度烟酰胺、日本晚樱花等，采用377亮肤黑科技，淡化肌肤瑕疵、改善皮肤暗沉、补水锁水，让肌肤柔润细腻，重现光泽。一叶子樱花面膜上市以来，备受年轻人的喜爱，销量屡创新高，俨然成为一叶子的王牌当家爆品。

以爆品带动销售的增长，使品牌表现出良好的业绩风貌。那么除了产品，在营销层面，一叶子是如何“与年轻人玩在一起”的?

2020年，消费升级不断加速,“种草-拔草”的短路径加速了颜值经济的扩张，短视频、直播等生态的焕新发展，推动了明星带货、美妆KOL生态的繁荣。

一叶子在2020年展开了360度全方位营销，加深和年轻用户的互动和交流。

3月，一叶子官宣95后新生代偶像张新成为一叶子新鲜代言人。除了延续品牌的鲜肉代言人策略，更注重代言人的内涵，将新鲜&年轻&实力的基因做捆绑。同时，一叶子也将张新成庞大的年轻粉丝群体纳入目标消费群体，用粉丝经济效应，与用户展开更深层的心灵链接和沟通，更好地传递品牌年轻、正能量的文化理念。

紧接着，一叶子独家冠名了张新成主演的优酷年度甜宠大剧《冰糖炖雪梨》，通过在剧中的植入，进一步撩拨年轻用户心智，并对明星爆品一叶子黄金面膜进行强势种草。

8月，一叶子拿下了腾讯视频亲情大剧《以家人之名》，该剧堪称暑期档黑马，播放量居高不下，六网收视登顶，以其破圈影响力再度刷新一叶子的口碑热度。

此外，一叶子在社交媒体上也进行了全域布局，在抖音、小红书等年轻用户高粘度的平台上进行深度种草，以用年轻人喜闻乐见的方式进行用户触达。

一叶子始终坚持品牌长期主义的初心，积极践行“年轻人在哪里，我们就到哪里去。”“年轻人喜欢什么,我们就生产什么。”“与年轻人玩在一起”的营销观，不断紧跟用户，创新思变，在日新月异的市场环境中找到增长的第二曲线，成为品牌年轻化营销的新锐标杆。

这样年轻、新鲜的一叶子，你喜欢吗?