AI上线，明星下岗？

AIGC引发的“下岗潮”还是蔓延到了内娱。

2023年上半年，AI孙燕姿火速出道并轻松搅动华语乐坛。古巨基在演唱会上专门设置AI主题，让ChatGPT影响创作的讨论变成演唱会的一个重要环节。除此之外，周杰伦、林俊杰、赵磊等音色大不相同的歌手都纷纷被AI化，AI的咬字、尾音和呼吸声都与真人歌手别无二致，令人难辨真假。

下半年，《异人之下》中的AI演员再次让话题爆炸。数字演员厘里是阿里大文娱技术团队自研AI技术生成的超写实数字人，通过真人替身加后期光场制作的方式在《异人之下》中出演二壮一角。接下来，厘里还要以代言、直播和数字藏品等形式与多个品牌合作，继续尝试参演剧集、综艺、动画或电影。

当好莱坞的16万演员还在因一则人工智能提案集体罢工，国内的明星却已经成为第一批因AI“下岗”的民工。如果AI明星积极投身各行各业，是否真的意味着真人明星再无用武之地？

抓住粉丝需求

AI孙燕姿的大行其道，有一部分原因在于孙燕姿许久不在台前露面，歌迷索性让AI孙燕姿代替真人孙燕姿翻唱歌曲，以求一饱耳福。

同样的，数字演员厘里之所以在《异人之下》现身，也与这是一部漫改剧有关。厘里饰演的二壮需要通过脑电波与外界互动，用数字人替代传统影视特效技术呈现虚拟形象，大大平复了原著粉的意难平。

由此可见，当前各类AI明星的出现仍是建立在市场的需求之上，而非完全凭空捏造一位AI明星用于代替明星完成现有的全部工作。“明星陪聊”服务也是如此，粉丝希望通过社交平台与喜爱的明星交流，提供情感价值就成为明星向外输出的最重要的一项服务。

2022年6月，百度曾启动“数字人陪聊计划”。以数字人龚俊为例，只要在百度APP搜索“龚俊数字人”或“度晓晓”就能设置AI伙伴，与龚俊展开对话。既可以询问他今天的天气和交通，也可以引导他唱歌和跳舞。

从五官和身材到表情和肢体动作，龚俊的数字人形象与本人几乎一模一样。龚俊粉丝还通过与数字人龚俊聊天，问出了龚俊的mbti属性。虽然目前看来，数字人龚俊最大的人物亮点依旧是精致的建模水平，“陪聊”的概念难以向圈层外推广。但粉丝对这项陪聊服务的热衷，足以证明“明星AI，在线陪聊”的需求始终存在。

2023年8月微博推出“明星AI情感伴聊”服务，步百度后尘的同时精简了陪聊需求，舍弃真人人像建模。李兰迪和刘宇宁是率先开通这项服务的两位明星，粉丝只要通过微博向他们私信，就能收到AI李兰迪或AI刘宇宁的回复。

相比数字人龚俊擅长解决问题、回答关于知识类问题，微博中的AI李兰迪和AI刘宇宁更精通“撒娇卖萌”，为情感话题答疑解惑。

例如当粉丝向刘宇宁发送一长串在网络社交中代表无语的句号，刘宇宁就会回复，“看起来你有点犯难。没关系。宁哥在这里陪你。有什么想跟我聊的吗？无论是生活趣事还是音乐电影。我都可以跟你探讨哦。来，说出你的心事吧。”

而当粉丝向李兰迪发送私信说，“最近准备报名日语考试，超级紧张怎么办？”李兰迪就会根据私信内容回复，“亲爱的，深呼吸，闭上眼，告诉自己：我已经尽力了，接下来只需要做我平时练习时候的事情，把考试想象为一场平常的练习。别把它看得过大。相信你可以的！冲鸭~”

陪聊服务诞生后，不仅粉丝的情感需求被满足，真人明星的双手也被解放。粉丝不用再抱怨为什么发给明星的私信从来不会被明星回复，明星也不用担心回复的工作量和真人回复时说错话。

可以说，AI明星影视歌三栖外的工作内容，不是抢明星饭碗，而是帮明星把饭碗捧得更稳。

养成陪伴习惯

百度对外宣称“数字人陪聊计划”的初衷并非替代人，而是服务人和陪伴人。

微博也表示，“明星AI情感伴聊”不仅是一个聊天工具，其定位更侧重以聊天的方式为粉丝提供情感陪伴。通过一条条由明星账号发回的私信回复，让粉丝感受到明星的关怀和鼓励，强化粉丝与偶像之间特殊的情感纽带。

AI明星的互动话题多是围绕情感向的日常交流，当粉丝展现负面情绪、需要安慰时，AI助手将以明星独有的语调和方式，送上温暖的话语，为用户打气、分享正能量。哪怕粉丝知道并不是真人明星在打字，但文字中传递的情绪是真实存在的。

总而言之，AI明星陪聊的重点在“陪”这个字。而除了聊，“陪”这个字的应用也逐渐被带货明星悉知。

有网友就在刷抖音时发现，辰亦儒、朱梓骁等明星已经开始使用AI技术实现同一时间多个直播间带货。“我早上刷了一次直播，朱梓骁在吃鸡爪，晚上再刷，他还在吃鸡爪。”直播视频中，朱梓骁一边说“不是录播”，一边低头啃鸡爪。

稍加辨认才能看出，视频中的朱梓骁手臂直接穿透了桌子，应该是AI技术“帮助”了他一天啃了15个小时的鸡爪。仔细核对才能发现，直播间右上角的“朱梓骁授权直播间”下面还有一行小字，“仅效果展示，非真人”。

一方面，这种带有欺骗性质的带货方式引发了争议，辰亦儒被质疑躺着赚钱，抖音账号有轻微的掉粉趋势。另一方面，AI明星带货正在逐步被MCN公司使用，也有消费者表示理解和认可AI技术在直播间的使用。

原先，明星是作为带货主体出现在直播间的，通过试吃、试用以及夸张的修辞引导粉丝购买。现在，AI明星更像是直播间的一个“吉祥物”，其身边的带货主播才是带货主体，负责解说产品。明星只需要提供肖像授权，在“啃鸡爪”的同时完成对观众的陪伴即可。

根据某直播机构工作人员透露，AI明星带货是业内将大力发展的一项高新技术，遥望科技已经在旗下不同直播间内尝试了AI技术的运用。明星本人事先录好一段视频交给直播电商，助理主播在直播时将明星的视频投在直播间绿幕上。从观众的视角看起来，就像明星本人参与直播一样。

辰亦儒、朱梓骁之后，相信还会有越来越多的AI明星出现在带货直播间。并且，这种省时省力但赚钱的直播带货方式，无疑更适合不将带货当作正职的明星。副作用则体现在，AI明星带货存在一定的法律隐患。

正视AI明星崛起

与经明星本人或MCN机构授权的AI明星带货不同，有些直播间则打起了违法使用AI明星的主意。

2023年5月起，抖音直播间中出现了数个杨幂、迪丽热巴、杨颖带货服装品牌，女明星们穿上要带货的服装在直播间内与观众热情互动。但事实上，这些直播间都是在利用AI技术将女明星的脸换在主播的脸上，达成仿佛是明星真人在直播的效果。

虽然如今AI换脸已在多个平台被明令禁止，造成的负面舆论却一发不可收拾。有网友认为，AI明星十分仿真，运用于直播间极其容易误导观众，即使是经过授权的AI明星，也应当在直播间醒目处标明“非真人”。

还有网友认为，明星赚钱本来就已经比普通人轻松，AI明星的出现让明星赚钱更加容易。不只要谨防换脸主播的存在，也应该抵制非真人带货的明星。

在抖音中深受中老年粉丝喜爱的东方甄选主播董宇辉，前段时间就因“直播切片”风评被害。2023年9月，抖音上突然出现近2000个带有东方甄选知名主播董宇辉头像和名字的带货账号，截取董宇辉直播时的片段进行带货。

这些切片本质上与AI董宇辉异曲同工，都是借由董宇辉的肖像和名气为账号购物车中的产品背书宣传。

向来以知识渊博、出口成章而出名的董宇辉，在各大直播间使用起了雷同的带货话术，难免令忠实观众有些失望。事后，东方甄选负责人俞敏洪在短视频平台上鞠躬道歉，表示已对公司管理层提出严肃批评。另一种形式的AI董宇辉，还未出发就已经来到了终点。

除此之外，有些直播间还陆续采用“租脸”的方式直播带货。不仅租用明星的脸，也会租用大主播、美女、帅哥的脸，让需要带货的产品和这些脸同框。这些带货形式听起来则更加匪夷所思。

一直以来，关于AIGC的讨论都离不开内容的合法性。一旦换脸、租脸、肖像建模与违法行为交织，那张“真脸”的权益必将受到侵犯。当下许多人对AI明星的抵触，也来源于担心AIGC的产出被无条件滥用。

即使是李兰迪、刘宇宁等依托大平台仅授权文字形象的明星，他们的粉丝仍旧在担心，AI根据对话生成的聊天记录会被有心之人造谣生事。

如今，AI明星就像是让明星拥有了分身超能力，只需将自己的个人IP“AI”一下，就能不费吹灰之力完成多项工作，实现IP盈利。但明星值得注意的问题是，如何约束IP的使用范围？让渡肖像权的同时又该如何维护肖像的含金量？

AI明星越来越多，无论是以文字、语音还是形象形式出现在大众面前，与其对“他们”的到来大惊失色，不如正视技术的跃进是人类进步的必然。较之朱梓骁这些通过AI孵化出个人IP赚取名利的明星而言，AIGC既是危机，却也是一场机遇。

表面上看，AI让明星“下岗”；实际上，正当的AI技术在让明星完成名利双赢的转型。

本文来自微信公众号“骨朵网络影视”（ID：guduowlj），作者：不完美小宝‍‍，36氪经授权发布。

网址：AI上线，明星下岗？ http://c.mxgxt.com/news/view/241558

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