“网红”建筑=好的建筑？你可能对它有些误解

“网红”这个词最初出现在设计圈的原因，可能仅仅是设计爱好者对于猎奇设计的分享，或是设计本身真的符合大众审美。

但是经过近几年的发酵，大家对网络爆款建筑、网红设计的态度开始变得有些盲目，过度的商业化需求也让所谓的“网红设计”质量良莠不齐。

在已经过去的2018年年底，设计圈出现了一件很“丢脸”的事情——上海徐汇区丝绸之路主题景观设计以其朴（土）实（气）的形象闪瞎了一众网友的眼睛。这条景观道土到：让全国人民不敢相信这是上海，让上海人民不敢相信这是徐汇。

而且这种乱象已经开始影响到行业本身——你说你是网红没问题、你说你是设计师没问题、你说你是网红设计师？那你可能要受到质疑了。

“网红”是好词，“设计师”是好词，为啥“网红设计师”就不是好词？

要回答这个问题就要对“网红设计师”进行更加精确的定义。因为这个队伍里至少有两类人：“娱乐化设计偶像”和“网红设计打造者”，也分“卖人设”和“卖作品”两个路数。大家真正看不上的是卖人设的娱乐化设计偶像，因为他们红就意味着“垃圾设计也能红”、“娱乐逆袭也能红”、“往行业里注水也能红”。

建筑设计行业为什么会这么混乱呢？小编总结了一下，主要因为以下几点：

01

鱼龙混杂的设计师

“网红设计师”其实也有很多类型：比如有确实靠作品说话的“实力派设计师”；有依仗政治资源获取重大项目的“政客设计师”；有热衷于引进国外设计潮流的“海淘设计师”；有抓住某种剑走偏锋类型项目猛做的“机会主义设计师”；有靠颜值风度吃饭的“人设设计师”；有挟洋人以自重的“买办设计师”；有不太关心项目但非常热衷于当老板的“土创设计师”。

这里面每个类型都可以展开，但目前所有人都被粗略的包裹在一个 “网红设计师”的框架内，共同成为被消费的对象。

我国最早的“实力派网红设计师”贝津铭

02

甲方你真的需要网红建筑么？

大到影院，小到奶茶店，是个甲方就希望自己投资的项目能成网红，这样光宣传费就不知道能省多少。总之，在“很想红”这件事上，甲方和网红建筑打造者是绝对的利益共同体。

但毕竟不是所有甲方都像潘石屹一样请得起国际一线大师，也不是所有甲方都像马寅一样推的出“孤独图书馆”和《丹行道》，更不是所有甲方都像李庆一样拉得来明星，做得出《漂亮的房子》。

所以，很多甲方前期费尽心思的跟设计师“斗智斗勇”，想要设计师在省钱的基础上完成“网红设计”，最后在验收使用时却发现：什么空间的热力学分布？当初不是说好这样容易管理的吗？什么材料的表现性与真实性？花旗松小模版不是说比较省钱的吗？ 什么结构表现主义？当初不是说这么做最合理的吗？什么当代地域主义？当初不是说这么做宛若天成吗？最后不欢而散。

当然，小编的目的并不是想以诛心的方式挑拨设计师与甲方的关系，而是希望甲方明白：购买设计服务是一种很难有准确预期的投资。除了经济成本、时间成本、机会成本外，还有一个最容易被忽视的信任成本。你只有信任设计师，与设计师同心同力才有可能得到一个有潜力成为“网红”的好建筑。

03

人们应该正视所谓的网红设计

纵观全球，在国外靠 “作品关注度”来提升城市关注度的例子早已有之，“网红建筑设计”现象的源头更是可以追溯到1997年建成的毕尔巴鄂古根海姆博物馆。

后面人人熟知的瓦尔斯温泉浴场、悉尼歌剧院、乐高之家都是这样的案例。只不过国外传统媒体行业极其发达，作品传播不像中国这样依赖互联网，国外明星建筑师的社会地位和知名度远远高于国内，因此明星建筑师大多名副其实。

再看国内，在网红建筑产生的这几年时间里，关于网红建筑的争论就仅仅停留在专业内，也就是“设计品质”、“传播方式”、“话语权力”这样的专业技术层面。但是作为建筑活动的主导因素——甲方，却一直被置于讨论之外。

到了2019年，在网红建筑作为“顶级甲方独得之秘”已经是既成事实的情况下，请问还有谁能够否认——网红建筑在本质上是一种适应网络时代的，更加综合性，更加节约成本，和具有更大确定性的设计服务模式。

所以网红建筑是否应当被接纳与设计师的能力关联不大，究其根本还是在于资本方是否认知并且接纳。

小结

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