女星广告市场重新洗牌 李冰冰荣登榜首[组图]

    自央视主持人身价排行曝光引来一片争议后，日前央视旗下知名市场调研机构央视CTR首次发布了大陆女明星广告代言人气榜。调研数据显示，虽然蒋雯丽涉嫌“母子乱伦”情节的广告曾引发争议，但“高龄”的她依然击败赵薇、范冰冰、刘亦菲等青春女星，名列人气榜第二名。而李冰冰则以高出第二名近10%的人气指数，荣登榜首。

    首次评估女星商业价值

    央视CTR此项调研的负责人介绍说，这是国内首次从广告代言人人气指数、明星与代言品牌适合度等角度进行的专业研究。调研报告的结果显示，李冰冰、蒋雯丽、范冰冰、刘亦菲、赵薇分别位列人气最旺的广告代言人前五位。

    据介绍，本次调研在北京、上海、天津、杭州等全国11个城市进行，分别抽取了数千人的样本进行调查研究，调查对象涵盖了中低高不同层面收入的人群。该负责人表示，虽然明星做代言已经不是什么稀奇事，但国内企业还缺乏对娱乐明星投资价值有效的评估依据，而此次调研报告发布的结果可以说是提供了较为有效的评估依据。他还表示，这只是2006年度的调研数据，女星的商业价值会随她们在娱乐圈每年的成绩、人气等不断变化。

    李冰冰和范冰冰一直都是炙手可热的广告代言女星，就曝光率和影视作品来说，年轻一点的范冰冰比李冰冰要多一些。然而此次李冰冰却以超过范冰冰10.8%的人气指数，获得人气最旺广告代言女星。负责人分析说，这与日前在范冰冰身上不断传出的整容、包养传闻有关，这些负面消息直接影响了范冰冰原本“玉女”形象带给观众的信任度。而《徽娘宛心》的收视全面飘红和刚刚杀青的电视剧《孟丽君》的未映先热则为李冰冰的人气指数加码不少。

    蒋雯丽击败当红偶像

    此番蒋雯丽能顶着所谓“乱伦广告”的压力，突出重围，晋升到榜眼位置，实在有些出人意料。负责人分析，这可能和她所代言品牌的适合度有关。蒋雯丽代言的广告大部分是中年人使用的保健品、护肤品以及家用橱柜等物品，广告中多以家庭主妇、好妈妈的形象出现，和其本人温婉和善的气质相符，内容也大多体现母子亲情、家庭温馨，因此能让观众感到一定的信任度。

    反观赵薇、刘亦菲等当红偶像排名却落在后面，也是和她们选择的品牌与自身气质、身份不符有关。赵薇在单纯的人气排名上原本位列第一，然而与其代言的饼干、卫生巾等商品适合度偏低，同样的情况也发生在袁立身上。该负责人同时提醒明星和商家，今后在做互相选择的时候，双方的匹配度应当是首要考虑的标准。

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