戚薇主理品牌受资本青睐！香氛2022年真“香”！

近日，新晋香氛品牌SEVENCHIC香氛笔完成天使轮融资，投资方为乐华娱乐。

公开资料显示，SEVENCHIC香氛笔是一个新晋香氛品牌，品牌主理人为戚薇，公司主要从事美妆产品的开发及销售业务，主要有香氛、卸妆、底妆、眉眼妆及唇妆系列产品。

主理人为明星，投资方大型娱乐公司

据了解，SEVENCHIC香氛笔隶属于糖果（上海）化妆品有限公司。该公司成立于2020年5月21日，法定代表人为张怡，经营范围含化妆品、服装服饰等，现股东包括天津果糖生物科技合伙企业（有限合伙）、戚薇、天津壹华管理咨询有限责任公司等。

投资发生工商变更，新增北京乐华圆娱文化传播有限公司全资子公司天津壹华管理咨询有限责任公司为股东，同时公司注册资本由1052.63万元人民币增加至1169.59万元人民币，增幅11.11%。同时由孙一丁任董事，戚薇任监事并持股21.57%。

SEVENCHIC香氛笔淘宝旗舰店显示，该店铺有将近7万粉丝，销量最好的方块低温香氛蜡烛月销2000+，此外还有欧阳娜娜和戚薇联名治愈小象香氛礼盒，不过月销仅62。不过，该店铺几乎所有产品都标注戚薇同款。此外，小红书关于SEVENCHIC香氛笔的笔记800+篇，抖音则超过1503.9万次播放。

值得一提的是，投资方乐华娱乐是一家大型娱乐公司，韩庚、王一博、朱正廷、范丞丞等众多明星都是其旗下艺人，代言过植村秀、HFP、完子心选、百雀羚等众多美妆品牌，可谓和化妆品行业交情匪浅。

消费者褒贬不一，品牌反响参差不齐

实际上，娱乐圈和美妆圈长久以来都是密不可分。很多明星不仅在娱乐圈活跃着，在美妆圈也打开了一片新天地，除了演艺事业外还有很多副业，自创化妆品品牌就是其中一种。

刘嘉玲推出同名嘉玲面膜、金莎的香水、羽泉组合的男士护肤品、谢娜自创美妆品牌、范冰冰的FanBeauty、黄晓明夫妇联合推出护肤品牌ah......

而对于这些明星品牌，消费者持不同的意见和态度。有些消费者认为，这些品牌虽然是明星创立的，但是不一定完全自己负责，可能只是团队在进行打理，或者是由代工厂进行生产管理工作。这样一来，所谓的明星品牌，就只是冠了明星的名字而已。而有些消费者认为，这是明星施展才华的表现，购买明星品牌是粉丝们支持明星的一种方式。

值得一提的是，目前明星跨界美妆虽然多，但是比较成功的案例大多数是国外品牌，国内品牌出色的较少。

2017年，谢娜创立娜样NAYOUNG品牌，于次年独家入驻京东美妆，但是记者目前在京东平台已经搜索不到该店铺。张馨予的MissZhang淘宝旗舰店最高销量月销300+，还是天猫U先2片面膜试用装。郭富城与屈臣氏及法国LMC实验室合作，推出护肤品牌“奢睿”月销也仅仅只有300+。反观之流行天Rihanna 的创意美妆品牌 Fenty Beauty 、卡戴珊家族成员Kylie的化妆品牌 Kylie Cosmetics， Lady Gaga 的品牌Haus Laboratories 都有着不错的成绩。

美妆仿佛一块“肥肉”，谁都想来咬一口。明星凭借自身影响力创立品牌起点高，成立之初必然风生水起。但对于年轻消费者来说，偶像“光环”已不再是他们买账的理由，如果没有“真才实学”，影响力只能一时变现，而不能成为永久。

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