各家卫视吆喝春晚 靠明星撑起的脸面能光鲜多久?

　　　　　　　　

旭日阳刚与救人农民工同唱一首《姐妹弟兄》 （1 ／4张）

　　各路明星成为各家卫视吆喝春晚的底气———

　　“卫视“跨年”战罢，各路诸侯又兵指“春晚”。但由于“撼山易，撼央视春晚难”，卫视们纷纷玩起了时间差，同时又不愿输了明星阵仗——自跨年晚会各大卫视疯抢“四大天王”之后，“抢明星”似乎成了卫视晚会的常态。然而比起跨年晚会的“能请到谁就是谁”，各诸侯的春晚则越来越有着“谁脸儿熟就是谁”的味道。但一路的拼抢，一摞的招数，真的能得偿所愿吗？”

　　明星　各倚大树好乘凉

　　朱丹、萨顶顶不得不说的故事

　　尽管2012年湖南卫视的霸主地位已经不再，但在刚刚结束的跨年晚会之役中，芒果仍收视领先，捍卫了持续八年的金字招牌。而在2月4日小年夜春晚上，湖南台最不缺的就是主持人，而且仍主打熟脸：除了何炅、汪涵、谢娜等“快乐家族”估计不会缺席外，在湖南台唱红《忐忑》的龚琳娜也照例露脸，另外还有两颗新星升起：朱丹、萨顶顶。

　　朱丹其实不算“新星”，但她仍自称“芒果新人”。记者从湖南春晚导演组了解到，虽然朱丹无论是唱歌还是主持，在湖南卫视的《女人如歌》和“跨年狂欢夜”上均表现抢眼，获得赞誉一片。

　　而萨顶顶与湖南卫视渊源更深，2009年湖南卫视春晚小年夜上的一曲《万物生》使观众叹为观止，去年又以《快乐节》再次登上湖南卫视春晚舞台。萨顶顶曲风独特，嗓音无二，倒是很符合芒果台的“气场”。

　　郭德纲身在曹营心在汉？

　　今年郭德纲将上央视春晚的消息已不是新闻，但老郭也没忘记“老东家”江苏卫视——另外“赵（本山）家班”旗下小沈阳、沈春阳等将于正月初一再次擎起“苏军”战旗，去年就已经在江苏卫视春晚演出的李宇春也正式宣布二度加盟。

　　事实上，这两组星光熠熠的人马同时也和江苏卫视有长期的合作关系：前者把自己去年的重头电视剧《不是钱的事儿》放在了江苏卫视首播，今年还将继续推出《乡村爱情6》和《樱桃红了》；郭德纲则一边主持着江苏卫视的主打节目《非常了得》，还偶尔客串《非诚勿扰》，且去年还把封箱演出放在江苏卫视上播出。同时他们也都参加了去年的江苏卫视春晚。

　　姚明、孙杨文体不分家

　　与湖南台相比，东方卫视虽然也做过多年选秀节目，却难以建立像“天娱”那样自己的艺人团队。而2012年的《声动亚洲》，虽没有《中国好声音》般火爆，也终于让东方卫视有了自己的“嫡系”。和其他卫视不同的是，东方卫视是打算培养自己的“老熟脸”和“老方式”，为此还不惜请来多位大牌给嫡系“试试成色”。

　　据了解，继去年的姚明、金星等人之后，今年东方卫视的春晚将再一次延续微电影宣传的手法，由《声动亚洲》冠军茜拉等主演短片。但是《声动亚洲》的学员毕竟弱冠，所以东方卫视还请来了孙杨、林志玲、黄渤、佟大为等在内的多组明星参与组合拍摄，规模超过去年。

　　然而这样的阵容只是用在一部春晚宣传片中难免让人觉得可惜，为此东方卫视仍未透露进一步细节。

　　辽宁卫视抱定“赵本山”

　　今年，本山大叔又会带着哪部不上春晚的小品，登上辽宁卫视春晚的舞台呢？目前还不得而知。但辽宁卫视显然是要把“赵本山”这张牌用尽用足，近期还模仿“直通春晚”专门开设了一档《本山带谁上春晚》，让本山大叔的弟子们各秀才艺。

　　除了弟子，辽宁卫视对本山大叔的朋友也来者不拒，刚跟赵本山合作《河东狮吼》的张柏芝，也将在辽宁春晚上与之重聚。除“赵家军”之外，今年大热的“哈林”庾澄庆还会与姜昆携手，在辽宁卫视春晚来一场混搭秀。

　　春晚　各自盘算得失账

　　电视台：赢得天下输了“它”

　　原来，“春晚”只是央视品牌，但是最近几年卫视开始尝试办自己的春晚，而且都跟央视大年三十的档期错开，更有利于发挥自己的特色，给观众更多选择。另外，这几年的卫视也慢慢探索出录播或者录播和直播结合的方式播出节目，对于卫视和艺人来说，自由度都大大提高。这两个条件加在一起，让卫视春晚有了更多的空间。

　　然而“春晚”多了，自然对明星资源的抢夺就愈发激烈。单从出场费而言，几年间从几十万飙升到几百万的大有人在，连不少《中国好声音》学员的身价都达到了四五十万。“身价”的飞涨自然得有人来买单，各大卫视的“跨年晚会”和“春节晚会”动辄投资三四千万元，故而一直被称为是烧钱大战。可是卫视也不傻，于是各种植入广告天雷滚滚扑面而来——几天前央视微博公布了春晚的宣传片，短短15秒便被网友找出三处植入广告——相信各大卫视的广告也不在少数。

　　几个月前大红大紫的《中国好声音》便被网友戏称为“广告中插播唱歌”，而在过年期间观众会为充斥着广告的各台“春晚”买单吗？卫视们砸巨资办“跨年”，抢明星凑“春晚”，到底是赢了阵仗还是输了口碑？

　　艺人：名气大于实力虚浮之风过盛

　　而对于艺人来讲，卫视春晚的灵活性也是一个诱惑。各家卫视几乎都是分开制作，艺人可以参加多家卫视，增加自己的曝光度。和其他艺人不同，很多央视春晚熟脸今年也更多地参与了卫视春晚。一则增加曝光度，二则卫视春晚的节目题材更宽，这些“老春晚人”也有更多的发挥余地。

　　四处走穴、赶场，除了“数钱数到手抽筋”之外，能给艺人真正带来什么？真正带来影响力和人气的，不与“曝光度”成正比，而是取决于作品的优劣。

　　比如，赵本山和郭德纲如今无疑已成为相声和小品界的“第一把交椅”。赵本山除了上央视还有铁打不动的辽宁卫视，而郭德纲更是首次集央视、江苏两家宠爱于一身。看来今年，两人不仅要在央视春晚上同台竞技，更要在各自加盟的诸侯军中隔空比试武艺，有媒体笑称：不管他们本人有没有这份心，观众都会暗自把他们做比较，最后谁更成功，从来年新增的网络热词中便可窥出一二——王侯将相宁有种乎？赵本山、郭德纲、周立波都是依靠好作品从默默无闻而走红，好作品能让无名之辈一夜成名，也能让虚名之徒身败名裂。可悲的是，举目望去，如今的艺坛却充斥着名气大于实力的混饭之辈。

　　观众：暗亏照吃没地儿说理

　　平心而论，“春晚”的竞争多了，观众是最大的受益者——毕竟看电视不用钱！可是如果各种春晚都是大同小异，靠明星撑场，靠广告捞钱——电视台和明星似乎是双赢，而真正吃暗亏的，还是普通观众。

　　30年前我们有费翔、毛阿敏，有罗大佑、李宗盛，他们的歌迷何止成千上万！而如今艺坛新人辈出，可是观众们却鲜有追随。中学的政治课本就讲“我国现阶段的主要矛盾是人民群众日益增长的物质、文化需求，与社会生产力相对落后的矛盾”，几十年过去了，我们的物质极大丰富，文化依然进步缓慢，观众们按破遥控器也找不到好看的节目。这样的窘状，是不是多花几个钱请一堆明星就能解决了？

　　没有好的节目，没有好的创意，观众也只能百无聊赖地看看而已。

　　文/本报记者　陆飞

　　文化旁白

　　成也熟脸，败也熟脸？！

　　春晚为何找熟脸，明星为何不挪台？其实与此类似的还有赵本山跟辽宁卫视的长年合作、周立波此前与东方卫视的合作等等。这样的春晚阵容有很多是长期的“战略结盟”。明星与卫视之间相互熟悉，卫视请明星方便，明星也不用挪地儿从头开始合作，熟门熟路，自然顺手。更重要的是，他们也需要良好的卫视平台，保证自己长期的曝光率、作品的输出。一来二去，卫视春晚能请到多少大牌，就成了手里有多少“战略联盟”的比拼。

　　另一方面，不少退出央视春晚的明星成了各大卫视春晚竞相追逐的对象。由于央视春晚的筹备期长，审核严格以及明星们的档期问题，已有不少明星确定退出央视春晚，不但有张学友等大牌红星，也包括谭晶、郭达、巩汉林、林永健等央视春晚常客。目前，各大卫视的“抢人计划”仍在进行中。

　　然而老熟脸也有老问题——如何创新。今年《中国好声音》大红大紫，却在岁末的巡演中屡走麦城，有网友指出：“好声音”学员们只凭几首歌走红，以前大家看电视不要钱，可为啥要花几百上千元去听还是那几首歌的所谓巡演？

　　同样，无论是赵本山、郭德纲、小沈阳、李宇春，还是姜昆、郭冬临、郭达、巩汉林等，走上台是老熟脸，但拿出的活儿就不能是老花样了。近年来央视春晚日渐式微，不外乎这些老脸们日益沉暮，创作不痛不痒，演出无新意，观众哈欠连天。而各路卫视如今纷纷将央视遗将收入麾下，招兵买马独树一帜，在纷乱的收视大战中称霸一方，本无可厚非，但如果不在节目创新上下工夫，很快也会陷入到“成也熟脸，败也熟脸”的怪圈，哪怕春节期间每天有一百台春晚，老百姓也会觉得没啥可看！

　　文/本报记者　陆飞

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　　救人农民工成农民春晚主角

　　本报讯（记者　祖薇）“亿万农民的笑声”2013全国农民春节晚会日前在北京录制完成。在7·21北京暴雨中勇救市民的农民工团体受邀亮相，农民春晚总导演毕铭鑫安排旭日阳刚与他们同唱一首《姐妹弟兄》，传递正能量。

　　录制现场，旭日阳刚连称，能和“7·21农民工英雄团体”合作非常荣幸，“咱们农民工很棒，很感动。”旭日阳刚成员王旭说，农民工团体救人的第二天，他和刘刚正在外地演出，在新闻中看到了这一消息，当时他俩还说，如果当晚在北京他们也会去救人。晚会上还将演出小品《雨夜情深》，小品以艺术手段再现了2012年7月21日北京暴雨当晚，152位农民工奋不顾身，从湍急的水中成功救援207名被困群众的壮举。总导演毕铭鑫介绍：“邀请在北京暴雨中救人的农民工英雄团体参加农民春晚，是希望放大农民工的义举，让更多人知道这些农民工做了这样一件好事。”

　　据悉，农民春晚由农业部主办，中国农业电影电视中心承办，CCTV－7《乡村大世界》第9年操刀制作。晚会将于2月9日在CCTV－7首播。

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