后疫情时代的消费拉动要靠明星吗？华谊兄弟等影视公司布局MCN

受市场环境影响，越来越多的一、二、三线明星开始以短视频和直播的方式来展示和宣传自己，并企图借助自身知名度为商家打开市场或借助这一新业务领域增加收入，直播带货不再是李佳琦、薇娅等人的专属，李小璐、刘涛、陈赫等影视明星已先后试水，与明星关系密切的影视公司也按捺不住布局的脚步。就连某足球解说员也代理了烧鸡和瓜子，明星带货真的成了“香饽饽”吗？

今年1月初，华谊兄弟在互动易平台介绍，公司子公司华谊创星面向企业提供以艺人及网红资源为基础，以短视频、直播服务为主要表现形式的娱乐营销解决方案，用艺人及网红流量带动企业产品流量。

招商证券近期的统计显示，华谊兄弟旗下艺人李晨微博粉丝5595万，李冰冰、杜淳、郑凯的粉丝均超4000万。芒果超媒旗下艺人华晨宇微博粉丝3599万。华策影视旗下艺人胡一天微博粉丝达1810万，虞书欣在抖音和小红书的粉丝分别为244.8万和107.2万。慈文传媒旗下艺人张丹峰微博粉丝达1115.3万。影视剧制作有一定风险，一旦无法播出就成为库存，拖累现金流。而影视公司在包装网红方面有优势，培养艺人与网红模式相近，且后者提成稳定，涉足MCN可以理解为业务的延伸。

据商务部在4月23日公布的数据，一季度电商直播400多万场，超百位明星，甚至还有多位县长、市长走进直播间。

直播带货并非仅靠知名度，明星“翻车”的例子已不鲜见，2019年10月，李湘在自己的直播间卖貂，商品单价为4988元。但在162万用户面前，却未售出一件衣服，网友称其直播“翻车”。

直播带货这件事是隔行如隔山，影视明星当然也能参与带货，但大多数距离专业还是有一定差距。有些明星甚至对产品使用方法都不甚了解，给观众造成很业余的印象。

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