真徕卡真不够！小米12S Ultra高端没成又上MIX，为何叫好不叫座

不知不觉，小米12S系列手机发布已超过一个月，三款新机的上市也都“满月”。8月11日晚小米12S系列收获满月礼，小米创始人雷军在年度演讲期间分享了一个好消息，小米12S系列京东好评率超过98%，雷军称，“小米12S各方面的体验得到了大家的好评”。那么，这次小米高端成了吗？

小米12S发布首月持续刷屏

最近一个月以来，小米12S系列中的小米12S Ultra的确网络热度比较高，尤其是在小米社交主阵地之一的微博，小米官方矩阵和KOL持续刷屏，甚至还有不少艺人也通过晒图晒机贡献助攻。如果看微博讨论量的话，似乎这次真高端成了。

不过，熟悉小米的网友大概都清楚，“自带流量”是小米的特色标签，纵观小米手机诞生12年，哪一次小米数字系列的机型会“缺流量”？所以，网络流量和讨论量，其实只是小米手机的传统优势，如果只看这些就叫“高端成了”，那小米早就高端成了，如果认为高端是和流量挂钩，岂不是OPPO和vivo早就凉凉了？

娱乐圈众多大咖助攻的真相：走过场

说到这里，恐怕有一些米粉会迫不及待摆出众多艺人参与的“2022中国影像辞典”、徕卡、一英寸超大底等亮点来反驳我，关于产品的部分稍后再分析，先来说说前阵子一些网友津津乐道的2022中国影像辞典。

的确，网友们耳熟能详的多名艺人明星在微博晒了小米12S Ultra相关内容，给人感觉似乎是娱乐圈的众多大咖都在用同款。不过细看后发现，当中的绝大多数艺人其实近期都只发了一条小米12S Ultra影像活动的内容。马丽、沈腾和万茜三人对应的微博内容专门投放了粉丝头条，罗大佑、叶倩文和林子祥也就发了一条微博顺便露个小米12S Ultra的微博尾巴，导演贾樟柯象征性发完这条微博后，微博显示又用回了iPhone。江疏影则只是通过工作室的微博发了一条小米内容，本人账号并未进行转发。

看完一圈好不容易才发现，仅有那英坚持用小米12S Ultra的小尾巴发微博，目前已发四条，看来那姐和小米的关系会更铁一些？一段时间观察来看，其实此次一众艺人和小米是各取所需，商业合作营销的层次较浅。类似的影像活动乃至艺人为产品打call，在手机圈早就很常见了，只是精打细算惯了的小米过往似乎瞧不起这些“套路”。如今为了拼高端，小米活成了自己讨厌的样子。

供大于求，销量尴尬还遭逆袭

新机供不应求、晒销量、晒销售额，想必网友们都很熟悉这是小米手机常见的凡尔赛了。然而到了小米12S系列画风大变，上市一个多月以来至今小米官方没有公布相关销售数据，十分反常。

根据一个月以来的持续关注，小米12S和小米12S Pro自开售以来一直不缺货，小米12S Ultra首销超过一天线上依然有货。尽管几天后小米声称该机开启新一轮供应，但实际上在此之后线上的小米12S Ultra已经是现货全面供应，完全不需要抢购，自然也没有溢价这一说。

截至8月12日的京东手机排行榜（自营）显示，开售一个多月的小米12S Ultra有2.7万人买过，30日售出3784件，小米12S Pro有1.9万人买过，30日售出2945余件，小米12S有1.2万人买过，30日售出1451余件。顺便说下，ROG游戏手机6和红魔7S Pro的30日销量其实都超过1000件。

再以iQOO 10和iQOO 10 Pro为参考，两款机型上市比小米12S系列晚了半个多月，如今分别有1.6万人和1.2万人买过，30日分别售出4469和4689件，且在近期的骁龙8+销售排行榜上已超过小米12S系列，占据前两位。不过上述数据存在疑惑的是，iQOO 10系列上市也就两周多，30日售出的数据理应等于总销量（即XX人买过），而实际显示的对应数据又有较大的差距，对此我曾咨询过京东相关人士，遗憾的是至今未得到确切的回应。

天猫的销售情况则更耐人寻味，iQOO 10系列两款机型至今有超过13000人付款，小米12S系列三款机型中杯、大杯和超大杯付款人数依次是2000+、3000+和4000+，也就是说上市晚了近三周的iQOO 10系列，在天猫旗舰店的销量实现了反超。

当然，小米商城上的小米12S系列的销量，正常来说是能超过iQOO 10系列所在vivo官网渠道的，但vivo线下渠道的强大优势其实是明显优于小米。此消彼长，加上没有确切的数据公开参考，在此就不再进一步比较了。

98%好评率原来并不稀有，背后套路多着呢

小米12S系列目前比较能拿出手的数据，大概就是京东好评率超过98%。表面看来，超过98%的好评率确实很高，但大家不妨也看看其他几款骁龙8+机型的京东好评率，iQOO 10 Pro也有98%，红魔7S甚至高达99%，真我GT2大师探索版、iQOO 10、ROG游戏手机6则都达到了97%。所以，是不是可以认为骁龙8+才是好评的关键呢？

其实新机上市，好评率高是挺正常的，首先这年头消费者给个差评往往会有不少后续麻烦。换位思考如果是我对某款产品真不满意，可以退货就直接退，才没那闲情还给你差评什么的。其次近期的观察发现，包括小米12S系列在内的多款新上市的手机，都有评论晒图返现的活动，比如小米12S Ultra能返50元京豆，这钱倒是好赚，很多人也会赏个好评拿走50元，毕竟给的多呀～

电商好评率这事，讲真还有很多学问和套路，比如刷评论早就不是什么新鲜事了，删差评有钱也能操作，在此就不多做展开了。一句话概括，好评率真没必要太在意。如果只看好评率，红魔7S目前比小米12S系列都要高，但又能说明什么？让我选还是不会买也不推荐。

真徕卡真不够，小米12S Ultra影像这三项还要恶补

接下来再聊聊产品力，目前来看小米12S系列聚焦传播的产品竞争力就是“这真徕卡”。据统计，两个多月来雷军的微博直接提及“徕卡”二字已有超过70条内容。雷军和小米过于密集的宣传徕卡，引发网友热议。

诚然，华为和徕卡的合作起飞已成行业佳话，友商们谁不想复制类似的成功？诸如vivo携手蔡司、OPPO结缘哈苏，再到如今小米和徕卡，都是差不多的道理。然而欲成大事，天时地利人和都很关键，就如当年都说诺基亚早点上车安卓就可以继续称王，然而时机一过，真的不等人。当手机厂商联名相机品牌不再稀有，当徕卡开启疯狂授权模式，甚至可能步南极人后尘之时，小米的上车是否及时，是否物有所值，从中能收获多少真技术，都需要更长时间观望。

最近一个月看小米12S Ultra的各种晒图晒徕卡，不知道多少朋友真被种草了。不可否认，一英寸超大底主摄和徕卡调教，牌面上让小米更有自信和吸引力，但各位不妨思考自己真正要的是啥，没徕卡没超大底的手机就拍不出好照片？显然不是。如今主流品牌高端机的主摄画质呈现，差距已经越来越小，色彩风格则各有千秋，曾经我就不大喜欢小米相机默认的调色，颜色太艳了，如今和徕卡合作之后，终于有所改善。

时下用户对手机摄影的需求千人千面的，尽管小米12S Ultra的主摄现阶段调教比较好，但视频、人像、微距这三大项，小米12S Ultra的实力还不足以跻身第一梯队。拍视频苹果iPhone公认的强，三星以及有马里亚纳X芯片加持的OPPO也称得上优秀，小米拍视频向来不够拔尖；人像和自拍的话蓝厂绿厂都是强项，小米12S Ultra实拍还有明显的差距，人像虚化依然有一定概率翻车；微距的话，小米12S Ultra近距离拍照的表现其实还不如小米12 Pro。至于长焦，虽然小米12S Ultra硬件规格高，但华为三星的长焦在实拍对比中往往会更厉害。

（小米12 Pro近拍样张）

（小米12S Ultra近拍样张）

综上所述，小米12S Ultra的影像实力优秀，但也没那么优秀，真徕卡真不够。时至今日，计算摄影大行其道，加上用户需求的多元化，小米在影像赛道的挑战依然严峻。友商们自研影像芯片普遍提速的当下，小米影像芯片最近一年似乎放慢了脚步，这可能是不大好的信号。米粉可别和我说澎湃C2，以小米的风格真硬核的话会不“澎湃”吗？

高端远没有那么容易，起码要叫好又叫座

回到高端的话题，高端手机到底是什么，应该有哪些特质，不同厂商会有不同的定义。在我看来，高端起码应该叫好又叫座。小米12S系列看似各种叫好，但为何面临不叫座的尴尬呢？小米12S Ultra上市一个月的市场表现非但难比之前的华为P50系列和vivo X80系列，同期的iQOO 10系列都对其施加了很大压力，如果这就算高端成了，那小米11系列估计也要站出来说不服。

也许，手机市场大环境不好是有影响，是“最坏的时代”，但为何你们选择性忽略了这是“最好的时代”呢？华为让出的高端市场空间，为何只有苹果能吃下大多数呢？说白了，还是国产品牌们综合实力还不够所致。超过3000元的手机为何不选苹果？面对类似的灵魂拷问，很多国产手机给出的答案其实依然很虚。

今年小米数字系列旗舰罕见的一年两更，只是紧随高通脚步简单挤牙膏的小米12S和小米12S Pro，卖不好其实是意料之中的。而去年小米11系列的品质翻车、小米11 Ultra和小米MIX FOLD一而再再而三的价崩，至今是小米不愿提及的“家丑”。尽管这些影响可能不及当年三星Note7一般剧烈，但真真实实伤了一批米粉的心，即便没中招的米粉可能也会反感，于是对小米新旗舰不再冲动抢首发。在持续观望的过程中，老用户可能又有部分选择了其他品牌的产品，这大概便是今年小米12S系列销售不乐观的又一重要原因。

如果以华为手机的历程为参考，其实国产手机的高端之路并没有什么捷径可走。时至今日，华为高端手机的品质和高科技含量，依然是支撑起高端口碑的关键，看似简单，却是真金白银的研发和品牌投入，一砖一瓦扎扎实实构建起来的。

距离小米12S系列上市一个月，小米新折叠屏旗舰MIX FOLD 2也来了，按照高通第二代骁龙8的节奏，年底小米13也要面世。密集的动作来看，小米似乎想用机海战术强攻高端市场。IDC数据显示，今年上半年小米折叠屏手机在国内份额连1%都不到。相比上代折叠屏旗舰，全新的小米MIX FOLD 2改走轻薄路线，起步定价便宜了1000元。不过这次小米其实牺牲了相机、快充、电池容量等多方面的更好配置，折叠屏很重要的自由悬停也不予支持，可谓是为了轻薄妥协众多体验。如此极端真是“折叠屏最后一公里”？

机海战术在手机圈并不少见，但高端机也用这招风险可不小。高端机一旦做成赶鸭子上架的流水线作业，创新的力度会大打折扣，也缺乏足够时间去打磨，想要有很好的体验也不现实，那又凭什么打动消费者换机呢？此外，机海接力稍有不慎，又出现这样那样不成熟的翻车之后，产品口碑势必也会下滑。

就目前小米12S系列各方面的现状而言，下定论“高端成了”为时尚早。若销量持续不温不火，随着竞品越来越多、双十一大促的临近、新品迭代的压力，持续的降价可能也不远了。一个稳字，将是小米冲击高端之路必然要跨过的重要挑战。高端，真的急不来。撑起高端的关键，大概与性价比无关。

科客点评：目前来看，小米12S系列冲击高端靠“真徕卡”真不够，好评率高却难掩销量不温不火的尴尬，接下来又将面临降价压力。一个稳字，对小米高端之路尤为重要。等哪天大家聊到小米旗舰手机不再关心性价比，大概高端成了才有戏。

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