回首体坛2017展望2018 体育大生意年度峰会举行

典礼现场

　　2018年1月16日，2017体育大生意年度峰会暨颁奖盛典在北京举行。在年度峰会上，参加主旨演讲及互动论坛的近三十名嘉宾各自呈现对体育产业及体育营销的真知灼见。峰会由体育大生意主办，朝向集团联合主办，东风日产、探路者作为首席官方合作伙伴给予峰会大力支持。中国体育新闻工作者协会副主席，原国家体育总局宣传司巡视员兼副司长温文应邀出席致辞。

　　体育大生意创始人李涛在致开幕词时展望到，自2014年底“46号文”发布之后，中国体育产业将在2018年完成迎来“风口”后的第一个四年轮回。在有冬奥会、世界杯、亚运会等大赛上演的2018，中国体育产业将借势冲高。“以体育界最经典的四年阶段作为轮回，中国体育产业的第一个轮回已经经历过政策红利下的快速布局，奥运会、欧洲杯、全运会等大赛的考验，投资入局后的稳健调整。而2018迎来的，则将是该轮回里最后一波大赛高潮。”李涛说。

　　七大演讲前瞻“体育大年”热点

　　“大赛”主题贯彻于峰会始终。自2015年度评选开始，体育大生意开创“峰会+颁奖”的模式，在正式公布年度评选优胜者的当天邀请业界内外的知名专家，畅论中国体育发展。今年的峰会与评选规模同步升级，共设七大演讲与三场论坛。

　　距离冬奥会只有一个月之遥，作为中国奥委会的官方赞助商，安踏的冬奥营销已经揭开帷幕。安踏集团副总裁李玲率先登台，分享了安踏针对冬奥会的布局以及各个方面的创新营销手法。最近的“安踏进故宫”成为比较突出的营销事件之一，安踏与北京冬奥组委合作，销售冬奥纪念品。在故宫博物院中，就有一系列安踏的冬奥纪念品出售。“安踏在冬奥领域还有三方面的展望，首先是向消费者提供价格合理质量优秀的冰雪运动装备，然后是联合北京冬奥组委开发一个APP、传播冰雪运动知识，以及在北京冬奥来之前的未来四年参与更多冬季赛事。”

　　世界杯是与冬奥会并举的两大2018盛事。双刃剑体育在2017年与国际足联签订协议，成为2018年俄罗斯世界杯在亚洲地区的独家市场销售权益。双刃剑体育总裁蒋立章在题为《连接——促进中国体育产业发展的方法论》的演讲中，阐述了中国企业参与国际体育盛事的可行模式。“双刃剑体育从一成立开始就进行体育营销，帮助中国的品牌走出去，与奥运会、NBA、英超、西甲等合作。我们同时也帮助奥运会、NBA等进入中国，了解中国市场。这是两种不同层面的连接。”

　　2016年里约热内卢奥运会期间，大批运动员通过社交网络赢取海量人气，成为“网红”，继而掀起一股“体育娱乐化”的浪潮。与此同时，娱乐圈也积极拥抱体育界，体育主题的真人秀节目强势登陆荧屏。由之间文化创始人兼CEO曹青担任制片人的《明星健身房》，就是这一类节目中的佼佼者。曹青的演讲《从健康生活看体育产业娱乐化》直击“体娱结合”的命题，分析了在这一领域取得成功的要旨。“《明星健身房》通过联合时尚明星，激发起全民健身的大话题。明年我们会推出更多的项目，包括联合阿里健康在全球寻找100位健康宗师、联合《男人装》打造一个户外艺术家项目、联合多位KOL进行全球健身房测评。”

　　国家体育总局联合国家统计局共同发布的《2016年国家体育产业总规模与增加值数据公告》显示，2016年全国体育产业总规模（总产出）达到1.9万亿元，2020年“五万亿”的目标已经完成了接近40%。这将振奋更多资本投入体育产业。洪泰基金创始人、洪泰资本控股董事长盛希泰在此基础上解读了2018年的投资趋势与行业风口。“中国是全球第二大VC市场，有1.2万家投资机构、接近9万亿资产管理规模，还有13万登记在案的投资人员。在体育领域，2017年的融资额与融资家数比2016年有明显下跌，但体育一定拥有很大的机会和未来。其中互联网红利远未结束，AI与区块链分别作为生产力和生产关系，互相作用推动体育产业进入新的未来。”

　　科技作为第一生产力，在各行各业均发挥巨大影响。知名数字化解决方案公司SAP的大数据技术，在体育界得到越来越多的应用。SAP行业价值工程专家胡鹏发表题为《科技助力体育行业数字化转型》的演讲，科普了大数据与体育联姻所创造的种种奇迹。“大数据技术在发展，对海量数据的采集分析处理、存储技术在发展，云计算网络安全技术在发展，它们为整合商业流程，以及整合云端、汇聚数据，提供技术的保障。这些数字化技术所产生的智能化的数据，会成为体育行业转型发展的一种主要力量。”

　　“中国制造”成长势头迅猛，除了耳熟能详的综合类、大众类运动品牌外，具有鲜明的项目色彩的专业品牌同样在崛起。专注于游泳领域的MXW敏行者在2017年横空出世，MXW敏行者品牌创始人兼联席CEO张效诚的演讲恰如其名——《让希望更有希望》，展望了民族品牌发展的希望所在。MXW这个名字来自张效诚的夫人、跳水传奇吴敏霞的的名字的拼音缩写。“但MXW不但是指代吴敏霞，还代表‘Make X-generation Wonderful’这句话的首字母——打造民族品牌，创造一代人的精彩。”

　　在这样一个体育大年，营销机遇接踵而至。知名体育营销公司和尔萌做好了部署，和尔萌CEO高姗姗带来了《和尔萌-打造泛体育IP分享平台》的经验。“未来和尔萌的战略模式为运动×生活方式×知识付费，在不同的场景中提供解决方法，去解决用户的心理痛点，真正提升中国消费者选择运动服务的能力。”

　　三场论坛剖析大赛概念

　　主旨演讲与互动论坛彼此穿插，形成热烈的峰会气氛，主题更是完全围绕打造赛事的相关热点展开。由体育大生意联合创始人张玉强主持，上海久事体育副总经理杨亦斌、体育之窗首席策略官谢骏、特步集团副总裁兼总裁特别助理李彤、探路者集团副总裁王博、艾德韦宣体育总经理周琦与丹鸟初升总经理傅亚雨，率先就“探索体育头部赛事的商业化与创新玩法”的主题展开讨论。

　　第二场论坛具体关注到世界杯这场“龙头赛事”。这场名为“2018体育大年如何玩出营销新高度”的论坛由睿泽体育总经理李良东主持，讨论嘉宾所代表的企业均参与过包括世界杯在内的众多重大赛事的营销。嘉宾分别是万达体育中国公司副总经理赵相林、双刃剑体育副总裁李宏亮、盛开体育CEO冯涛、杭州孚德总经理李宏。

　　全日最后一个环节则把关注目光投放到方兴未艾的电子竞技产业。“游戏”早已成为新锐一代的消费关键词，“电竞”概念则在2017年震撼了传统体育圈。在体育大生意产业研究中心负责人罗冉峰主持的“电竞如何创造顶尖体育赛事IP”论坛中，腾讯互娱英雄联盟中国赛事规划总监黄佳时、香蕉游戏传媒副总裁曹笛、华体电竞CEO栗坦、动视嘉能CEO熊伟龄和LGD电子竞技俱乐部总经理杨舜华各抒高见，指出电竞可以从哪些方向入手，从自成一体演变到真正融入体育大家庭。

　　2017中国运动员影响指数排行榜揭晓 张继科蝉联榜首足球选手比例最高

　　2018年1月16日，《2017中国运动员影响指数排行榜》在2017体育大生意年度峰会暨颁奖盛典期间正式发布。乒乓球名将张继科连续第二年荣登榜首。

　　《2017中国运动员影响指数排行榜》由体育大生意制作，中清宇大数据提供数据支持。连续第二年，体育大生意产业研究中心通过研究网络舆情，考察中国运动员在互联网平台上的影响力。今年的影响指数考察的角度更全面，包括搜索引擎的相关指数、社交网络的舆情指数。另外，我们还分析了运动员相关舆情趋向积极还是消极，并根据算法和公式在整理最终指数时进行了相应的修正。因此，2017年的影响指数更接近于反映运动员的正面影响力。

　　体育大生意创始人李涛表示，要继续通过挖掘运动员的榜样力量，来彰显体育的魅力和价值。“这份榜单提倡的是榜样的力量，能赚钱是榜样，能拿冠军也是榜样，能用自己的表现影响产业、影响大众、影响时代，同样是榜样。”

　　榜单合共收录了影响力前100名的中国现役运动员，“藏獒”张继科蝉联榜首。与2016年的榜单相比，2017年榜单前十位变化不大，只有天才棋手柯洁和刚登陆NBA的周琦是新的年度十大影响力运动员。

　　而上榜运动项目的形势则发生了较大变化。足球17人上榜，取代2016年的排球成为上榜人数最多的项目。篮球14人上榜，是第二大影响力项目。体育大生意产业研究中心负责人罗冉峰分析认为，这反映了奥运年与非奥运年之间的不同特性。“总结起来，2017年运动员影响力榜体现出“体育小年”的特征：奥运项目比例下滑，商业化项目进步明显。“罗冉峰说，”没有奥运会这样的重量级综合性运动会，部分项目失去了平台的加成，直接退出了榜单。取而代之的是一些职业化发展程度不错、每年稳定表现，但在奥运关注度不高甚至没有进入奥运的项目。”

　　新上榜的项目包括电子竞技、高尔夫、花样游泳、滑雪和综合格斗。其中滑雪上榜与平昌冬奥会在2018年初举行有密切关系。电竞、高尔夫和综合格斗则符合“职业化发展程度不错”的特征。

　　2018年回归体育“大年”，重要的综合性运动会有冬奥会和亚运会，罗冉峰据此展望2018年的“百花齐放”味道可能更为浓郁。“有机会出现既有奥运项目重返视野、有冰雪项目大幅涌现，又有商业化项目坚守站稳的全新场景。”

　　附：《2017中国运动员百度影响指数排行榜》上榜运动员

　　排名 姓名 项目 影响指数

　　1 张继科 乒乓球 52305.1285

　　2 孙杨 游泳 31440.84985

　　3 马龙 乒乓球 23785.8591

　　4 朱婷 排球 21258.53625

　　5 柯洁 围棋 10791.04985

　　6 林丹 羽毛球 10034.2985

　　7 易建联 篮球 9716.9628

　　8 惠若琪 排球 9682.3173

　　9 周琦 篮球 9444.77275

　　10 傅园慧 游泳 9012.5845

　　11 徐嘉余 游泳 8179.55225

　　12 一龙 自由搏击 8015.17825

　　13 宁泽涛 游泳 7887.75595

　　14 张帅 网球 7838.9322

　　15 丁宁 乒乓球 7090.03235

　　16 丁彦雨航 篮球 5831.0166

　　17 樊振东 乒乓球 5793.72635

　　18 丁俊晖 台球 5472.28645

　　19 李景亮 综合格斗 4885.21155

　　20 简自豪 电子竞技 4848.18845

　　21 于大宝 足球 4757.4873

　　22 邱建良 自由搏击 4716.0846

　　23 潘晓婷 台球 4544.9921

　　24 郜林 足球 4266.4996

　　25 郭艾伦 篮球 4185.6443

　　26 刘诗雯 乒乓球 4053.46735

　　27 赵继伟 篮球 3761.11925

　　28 董力 击剑 3701.19925

　　29 陈梦 乒乓球 3442.137

　　30 冯潇霆 足球 3355.8549

　　31 周鹏 篮球 3336.3951

　　32 谌龙 羽毛球 3140.6095

　　33 朱雨玲 乒乓球 2810.4935

　　34 苏炳添 田径 2776.76715

　　35 许昕 乒乓球 2754.9665

　　36 邹市明 拳击 2657.74355

　　37 郑智 足球 2643.993

　　38 王大雷 足球 2562.83895

　　39 赵丽娜 足球 2553.61255

　　40 张琳芃 足球 2367.40895

　　41 叶诗文 游泳 2350.15385

　　42 武磊 足球 2293.75535

　　43 丁霞 排球 2293.72295

　　44 翟晓川 篮球 2274.78475

　　45 林高远 乒乓球 2255.2539

　　46 顾全 篮球 2244.2912

　　47 王永珀 足球 2079.3576

　　48 张常宁 排球 2037.0016

　　49 韦世豪 足球 2008.9798

　　50 张国伟 田径 1918.78195

　　51 李根 篮球 1848.9412

　　52 邓涵文 足球 1827.2722

　　53 王哲林 篮球 1827.18015

　　54 谢震业 田径 1811.0608

　　55 赵帅 跆拳道 1808.26125

　　56 吕小军 举重 1767.5276

　　57 魏秋月 排球 1705.49865

　　58 张楠 羽毛球 1675.2799

　　59 冯珊珊 高尔夫 1638.8251

　　60 华天 马术 1624.77945

　　61 何雯娜 蹦床 1538.3879

　　62 胡金秋 篮球 1499.83325

　　63 于汉超 足球 1492.36835

　　64 徐梦桃 双板滑雪 1479.527

　　65 魏锐 自由搏击 1474.38295

　　66 张玉宁 足球 1467.9025

　　67 睢冉 篮球 1429.76

　　68 隋文静 花样滑冰 1415.85965

　　69 黄博文 足球 1393.7345

　　70 刘晓宇 篮球 1381.692

　　71 韩聪 花样滑冰 1337.1952

　　72 何姿 跳水 1331.75945

　　73 于海 足球 1315.18285

　　74 王冠 综合格斗 1304.5513

　　75 李冰洁 游泳 1259.7501

　　76 彭帅 网球 1256.77885

　　77 肖若腾 体操 1254.83455

　　78 赵旭日 足球 1251.7185

　　79 巩立姣 田径 1238.14985

　　80 曾春蕾 排球 1235.5872

　　81 曾诚 足球 1231.22315

　　82 张虹 滑冰 1212.03245

　　83 吴易昺 网球 1208.3926

　　84 巴特尔 自由搏击 1179.69415

　　85 赵睿 篮球 1153.6719

　　86 方便 自由搏击 1146.0985

　　87 张培萌 田径 1125.32185

　　88 李昊桐 高尔夫 1122.41485

　　89 陈清晨 羽毛球 1120.28175

　　90 蒋文文 花样游泳 1102.336

　　91 蒋婷婷 花样游泳 1098.1467

　　92 谢文骏 田径 1085.9471

　　93 刘佳宇 单板滑雪 1081.1539

　　94 孙伟 击剑 1073.5283

　　95 张昊 花样滑冰 1048.65635

　　96 范可新 滑冰 1030.0429

　　97 贾一凡 羽毛球 1025.55805

　　98 林超攀 体操 1010.8106

　　99 刘文擘 综合格斗 1009.5066

　　100 范忆琳 体操 1007.2717

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