既然立了“人设”，就别让它崩塌

据媒体报道，王源被曝5月20日在餐厅聚餐时抽烟，引发大量关注。21日，北京市卫生和计划生育监督所在官微上表示，正在进行核实调查，如属实将依法处罚。下午，王源致歉。北京市控烟协会表态称，公众人物应承担社会责任。(5月22日《北京青年报》)

“TFBOYS”出道后，三个小男生一直被粉丝们亲切地称呼为“三小只”，语气中不无宠溺喜爱，而“三小只”也一直以活泼开朗、阳光健康的形象活跃于娱乐圈，尽管后来“单飞”了，受喜爱的程度却依然没受到任何影响。此次王源在公共场合抽烟被曝光后，虽有谴责之声，但不少人还是对其多有维护，有人认为偶尔抽支烟没什么大不了，谁能不犯错呢?也有的认为既然已经道歉了，就不要再紧盯着不放，王源总的来说还是很正面的……诸如此类。

可以理解粉丝、歌迷们对偶像的维护，毕竟这种“情感追随者”很多时候是无法要求其理性的。但是作为艺人，自己却需要时刻保持清醒和自觉，在公共形象方面更需特别注意。我们不难发现，“粉丝经济”、“流量经济”时代，艺人的形象既是营销策略，也是奠定和提升自己在行业中的地位的口碑打造。为什么现在的明星纷纷要立“人设”?主要是为了在更新换代极快的娱乐圈中拥有较高的辨识度，寻求个性化、差异化，进而吸引更多拥有这方面偏好的粉丝，同时，明星“人设”的打造也基本上是以社会大众的喜好为着眼点，如飒爽利落“女总攻”、善良无辜“小白兔”、学识渊博“老干部”等等等等。

“人设”虽然是“粉丝经济”下的商业包装，但它直接带来了社会效应，一方面它会规范明星的言行举止，让明星在公开活动中必须谨言慎行，与自身“人设”尽量贴合;另一方面会对那些粉丝们起到示范作用，树立正面意义。但是，如果自身与“人设”完全不符，那么这就是一个相当于走钢丝的过程，譬如有的明星就因为行为不慎而导致“人设”崩塌，引起群嘲，弄得自己灰头土脸。如果自身与“人设”并无多大的差距，那么守好“人设”无疑就是明星们永不能懈怠的工作。比如王源，他经营多年的人设是“三观很正、热爱音乐的阳光少年、邻家男孩”，积极正面形象与抽烟代表的颓废、亚健康的亚文化实在相去甚远。不仅如此，王源还曾在接受某杂志采访时公开表示希望父亲戒烟。结果，如今人们看到一个刚成年的阳光男孩在公共场合娴熟地吞云吐雾，于是“打脸”来得猝不及防。

“欲戴王冠，必承其重。”镁光灯下的明星们无疑是世人眼中的风光人物，万千宠爱集于一身，但同时，这种无时无刻不在的关注也是一种约束，会不断放大明星们的行为，让他们时刻接受舆论的审视。所以这也就要求明星们必须善待自己的公众形象，与“人设”保持一致，因为万一“人设”崩了，轻则被质疑怒问，口诛笔伐，重则从此黯然退场，再难翻身。“人设”虽说是划地为牢，但也是一个保护圈，守好“人设”，别让它崩掉，至少对明星自己来说，并不是一件坏事。

■三湘都市报评论员 张英

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