明星人设和商业价值几点探讨

这几年流行造人设

造人设

一方面方便记忆

另一方面如果人设讨喜

艺人容易走红

人设通常由两方面来建立

一个是影视剧角色

一个是艺人自身的特色

很多人团队都认为

人设是用来服务粉丝或者观众的

我认为好的人设终极目的

是来服务她的商业价值的

你的人设能否给你带来商业价值

能带来

这就是有效人设

不能带来

这就是无效人设

我们所了解的人设

一开始都是通过影视剧形象出现的

例如

海清的国民媳妇

刘涛的贤妻

后来

可以真人秀也可以捧红人设

黄磊的黄小厨

没有作品角色支撑

靠宣传包装人设

并且在商业价值上很成功的

目前来讲没有

但有一些雏形

例如

倪妮

曾经有一段时间倪妮一直在微博发各种自拍

她靠自拍吸引了很多女粉丝

还有很多人照着她的自拍学

一年后

她代言了

VIVO x9

这款手机主打的就是

柔光双摄自拍

假设没有那么多微博自拍照

这些自拍没有在某个群体内被追捧

单纯靠粉丝流量

倪妮绝对是所有手机代言人中流量最差的一位没有之一

这应该是人设和代言完美契合的初级案例

今年在靠美妆博主人设

博得更多关注的林允

靠着美妆博主

新增代言7个

这个数目还在持续增加中

林允团队开始的目的可能只是为了洗白

却意外的发现自己的商业价值被提升了

丝芙兰

mac

茵芙莎

松下电吹风

ITCN

Calvin Klein

肯德基

并且这些广告投放量大的代言

在某种程度上又进一步提升了林允的商业价值

我们再看一个反例

张雨绮

一开始想走

“千颂伊”的路子

#原来这才是女明星的真实生活#

可能考虑到炫富等因素

开始走耿直人设

最近又开始做美食

她的态度和手段都是对的

但是他们的人设是不稳定不突出

人设最终无法落脚在商业价值上

哪怕每次的视频内容就是梳头

或者护理头发分享护理头发心得

时间久了可能护发产品的市场就打开了

然后从护发产品进入护肤产品

再进入整个化妆市场

商业价值提升了

后期滚雪球效应就越来越大

理想状态就是用人设来服务艺人的商业价值

从艺人决定要宣传的那刻起

你就要先找准自己要对应的市场

这个时代像赵薇、李宇春、王宝强那样现象级的爆红不可能出现了

分众越来越垂直

用你人设服务好你对应的人群

抢占相应人群的商业价值

再靠商业价值的滚雪球效应为自己创造更多商业价值

这才是人设的精髓

全文内容根据媒体舆情总结整理不代表真实执行方案

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网址：明星人设和商业价值几点探讨 http://c.mxgxt.com/news/view/248504

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