新快报：如何驾驭媒体成明星重要技艺

　　·韩松落·

　　做明星，其实是一项技术活，在这个技术活里，排在第一位的技艺，肯定是演技歌技之类，那么，什么技艺可以排在第二位呢？或许是驭媒术——如何驾驭媒体，以及与媒体相处。

　　一个最近的经典范例，是以谢霆锋和张柏芝为核心的演艺之家，如何通过几次娱乐事件晋身明星豪门，而张柏芝又是如何在毁灭性的事件之后绝地重生，顺利复出，并以800万港元的片酬，成为香港片酬最高的女演员。

　　这个家庭的上两代人都是明星，深谙与媒体的相处之道，艳照门后，谢霆锋和张柏芝在公众面前的性格塑造——个专情，一个刚烈，使他们赢得了支持，在一场近乎灭顶之灾的危机中反败为胜。在两次生子事件中，他们的姿态也完全是主动的但却不露痕迹的。大儿子Lucas出生，先由谢霆锋表示不愿让儿子暴露在世人面前，然后由一向被当做花花公子的爷爷谢贤公布手机照；次子Quintus诞生时，谢家的保密措施使得娱记没能拍到任何照片，但谢霆锋夫妇旋即找到香港著名摄影师夏永康，拍下刚出生的孩子躺在哥哥身边的照片，并派发给各大传媒，立刻登上头条，在家庭责任和明星义务之间，做到了奇妙的均衡，既保持了关注度，又不引起公众反感。

　　媒体和明星的爱恨纠葛，可谓历史悠久，从阮玲玉的“人言可畏”到范冰冰在戛纳颁奖礼上的大放异彩，都可以当做媒体和明星如何共生的案例进行剖解，但不管怎样，有一点是毋庸置疑的：怎么和媒体发生关系，怎么使用媒体操纵媒体，甚或使自己成为一个媒体，是一种典型的现代经验，这种现代经验已经深入到我们的生活，成为一种必备的生存技能。真正成功的明星，都是洞悉了这一法则的明星，在和媒体相处时，他们懂得在神秘感和适度的透明之间摆荡，懂得照顾媒体和受众的需求，放大事情的严重性，提前设计好传播的点，在文本上有所贡献。比如倪震，作为一个文字工作者，在与周慧敏的情变事件中，先后贡献了“引咎分手”、“结构上出现了明显的中年危机”等等警句，不但为新闻提前拟好了标题，甚至成为一时的流行语。而范冰冰的成长历程，也伴随着无数金句，这些金句满足了人们在肯定了她美貌之后对她智慧的进一步要求，扭转了尴尬的场面，并使她每每成为新闻事件的焦点。

　　当然，驾驭媒体，这些技术其实是次要的，最重要的是诚意，要给足料，让记者能够体面交差，并在刀光剑影中培育出一点点互相体谅和理解，甚至进而发展成友谊，才是最高级的技术。老派的明星深谙此道，刘德华会把私宅电话留给相熟的女记者，方便她来电，叶玉卿会邀请当年的记者去参观她的富贵生活。显然，亦舒小说《她比烟花寂寞》中，明星和娱记成为朋友的情节并非出于杜撰。

　　所以，湖南卫视的《天天向上》节目为宣传电视剧而策划的那期关于娱记的节目，就被当做是妖魔化娱记并受到非议，因为，明星和娱记并非对立的，驭媒术，应当是明星的第二技艺，而明星和娱记，其实一直都在互相驯养，像小王子和玫瑰花的互相驯养。

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