网红经济学与它逃不过的生命红周期

发布时间：2024-12-17 12:47

平日天天可以刷到的网红，视频动辄几十万、上百万个赞，粉丝一天内就突破好几个整数位关口，过了一段时间就刷不到了，就好像沉入了无数信息流汇聚的江河湖海里，消失不见。

所有关注短视频平台的手机一族都遇到过这种情况。

据权威统计平台根据自2017年短视频风口开始爆发时起，测算了至今年出现的几乎所有网红的曝光率、视频发布数量、粉丝新增数据、直播音浪收入、广告代理等数据得出结论：一个百万粉丝级别以上视频发布者或主播的生命周期在1个月-1年区间，其中三个月到半年是数据绿区。

也就是说大部分网红或知名主播的热度在爆发以后，其流量峰值会保持三个月到半年左右。

具象一些，2020年网络词语使用频次排名为："奥利给!"、"郭言郭语"、"无情哈拉哨"...

这些网络词语的出处分别来自于冬泳怪鸽、郭老师、新二的快乐生活。

他们的粉丝量（截至今年7月）分别为：323.7万、731.1万、485.5万。

这三个曾经为现象级别的网红都是在短时间内凭借极具代表性的视频风格、经典搞笑层出不穷的创意段子，在短时间内吸引了大量的粉丝关注之后其知名度以几何倍数急速增加。

马太效应在网络世界表现得淋漓尽致，正向反馈使得网红热度会在极短时间内扩散达到顶峰。

但是从另一个角度分析，可以看到在热度过后，重复的视频风格让观众出现审美疲倦，网红的视频更新及刷新频率则会出现下降。

冬泳怪鸽视频更新进度从以往的每日数条，变成毫无规律的要么一天数条，要么数个月都不会更新。

郭老师在近期发布的视频点赞量出现了明显下滑，峰值时期的一周日均点赞量可以保持在20万+，到目前的只有日均5万+。

新二的快乐生活则尤为明显，，最近更新的视频在今年5月18日，已经近两个月没有更新。且从最后一条视频与更早之前的两个视频相隔时间为10天、33天，也就是说相较热度峰值时期的一天一条视频，更新频率已接近于零。

网红的网络生命周期论体现得尤为明显。

不过就算是这些网红或主播的人气并不如以往的高涨，他们保留的基础观众还是数以百万计，一场直播下来还是会有不少的收入，但与巅峰时期相比则显得些许冷落。

以每个粉丝0.03元的广告计费计算，一个百万级别的网红单条广告收入也有上万元，远非普通人所能及。

从拒绝王思聪一夜蹿红的国民女孩孙一宁的单场直播音浪收入80万元+，到抖音新兴绝对顶流的铁山靠（该主播单场直播峰值观众87万人），莫名其妙中就登上了人生的巅峰。

再到舞帝家族创始人利哥，国民女舞王、动感小马达代古拉K...无数青年男女都涌向这个时代风头最劲时尚领域。

任何事物都有它的生命周期，人们能做到的就是不断加强自身的进步，争取跟得上这变化莫测的时代潮流。