王老吉是一个有着180余年历史的品牌。一方面，它意味着更为深厚的品牌积淀和品牌认同；而另一方面，打破旧有印象，吸引新生代消费者，实现品牌的更迭升级也需要付出更多的努力。
王老吉近年来“面向年轻人、拥抱年轻化”的营销战略非常明显。今年，王老吉更是在年轻化战略上继续发力，而它迈出的第一步，就是选择独家冠名腾讯视频《明日之子》。
2017年4月10日，腾讯视频《明日之子》#就这样唱#发布会在751D·PARK举办。薛之谦、华晨宇两位星推官现场与网友互动，诠释三大赛道及其代表的年轻人文化。
值得营销界关注的是，王老吉此次强势冠名腾讯视频《明日之子》，并在发布会上宣布，将从产品、运营、资源等多维度与腾讯视频《明日之子》展开深度战略合作，共同奏响2017年暑期全民偶像养成的最强音。
这次合作背后有着怎样的营销考量？《明日之子》又将如何助力王老吉的年轻化战略？
实现年轻群体、节目理念与品牌价值观的深度契合
作为腾讯视频在2017年的核心自制节目，《明日之子》瞄准90后、00后群体，整合了业内顶级资源，由企鹅影视、哇唧唧哇、东方娱乐、微博联合出品，由中国最资深的偶像养成类综艺导演马昊团队操刀制作，以其豪华资源矩阵掀起行业内的种种预测，成为未播先火的黄金IP。
与充斥屏幕的各类选秀节目不同，《明日之子》在最初的节目设定上就颇具差异点和创新性——
首先，该节目将选秀对象限定在“男生”范围，独特定位使其受众群体更加精准；
其次，节目推出了“星推官”的独特设定，星推官不仅担当“导师”角色，更将成为“明星经纪人”，组成豪华经纪人团队；
最后，由星推官杨幂、薛之谦、华晨宇分别带领盛世美颜、盛世独秀、盛世魔音三大赛道，战场由音乐扩大到颜值和才艺等年轻化娱乐领域。
腾讯公司副总裁郑香霖表示：“腾讯视频希望通过《明日之子》和更多年轻人沟通，也希望通过《明日之子》为王老吉注入更多新鲜年轻的因素。此次合作最重要的是，我们倡导年轻人的生活态度，这和王老吉的品牌理念高度一致。”
90后、00后新生代目前已经成为网综受众的主力军，从营销风向及新生消费力培养的角度考量，独家冠名腾讯视频《明日之子》自然成为王老吉深耕新生代消费市场的不二选择。此次，王老吉携手腾讯视频，正是看到了《明日之子》彰显的年轻人多元价值观，以及打破限制、突出个性的节目价值观。
广州王老吉大健康产业有限公司副总经理赵敏表示：“王老吉的品牌历史比较悠久，受众十分广泛，但是对于品牌和企业来讲，更看重未来的发展，也就是即将成为消费生力军的95后、00后。我们希望能够通过《明日之子》撬动95后、00后这批消费群体。”
线上线下深度互动构成闭环效应，打造娱乐营销创新玩法
事实上，王老吉与腾讯视频的合作由来已久。
据赵敏透露，自从2014年世界杯营销合作以来，王老吉一直与腾讯视频保持着合作关系。此次与《明日之子》的合作，王老吉更是早在节目策划期就已深度介入，具体细节包括星推官的选择等，王老吉都有参与。
广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾认为，选择与《明日之子》合作，“看起来很偶然，但是也很必然。”
在此之前，王老吉也曾考虑过很多节目，“无论是平台的选择，还是对节目的选择，都有我们自己的思考逻辑。在互联网时代，高质量的综艺节目具有强大的传播功能——重要的是有高质量的电视制作人的加入。我们对《明日之子》的制作团队是比较认可的。此外，对节目形态，包括对核心对象、制作理念、创新想法的衡量等，《明日之子》都跟王老吉品牌是很契合的。”叶继曾表示。
此次合作的一大亮点是线上线下深度互动的营销方式。
王老吉此番基于“超吉+”平台，为腾讯视频《明日之子》量身定制3亿罐装、瓶装凉茶，创新玩法实现“一瓶一码、一罐一码”。活动期间购买王老吉产品，开瓶扫码，就可以获得腾讯视频为王老吉定制的《明日之子》人气值专属投票道具，为《明日之子》中自己喜爱的偶像投票。
一方面，节目赛制和王老吉产品深度结合，线上投票促进线下销售；另一方面，3亿王老吉凉茶，成为移动的广告牌，为腾讯视频《明日之子》节目获得大量曝光。
“互联网一个很重要的特质就是互动性强，所以这次我们跟《明日之子》的合作过程中，把王老吉产品作为一个投票工具，这一定是通过互联网平台才能实现的，这种方式目前在传统渠道比较难去实现。此外，腾讯视频综艺节目的高活跃度用户规模，与王老吉互相形成强大的曝光，将有效提升双方的投放转化率。”赵敏表示。
同时，腾讯视频《明日之子》众多战略合作伙伴如腾讯娱乐、全民K歌、Now直播、QQ空间等，都会以各自平台最优质的资源，不断吸引新的用户进入，聚合共生形成开放式的流量闭环。
此外，围绕节目IP，腾讯视频携手王老吉还会开展形式多样的线上线下营销活动，包括应援活动、拉票会、偶像见面会等。无论是从物理空间来讲，还是从虚拟网络来讲，此次《明日之子》线上线下营销，都能够全方位地覆盖中国年轻消费群体。
中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬认为：“此次腾讯视频与王老吉的联手，体现了平台与消费者的高度复合、王老吉产品与消费者的高度复合、两大品牌定位的高度复合，三大复合最终形成内容的聚合共生，实现聚焦新生代，品牌年轻化的诉求。返回搜狐，查看更多
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