粉丝文化视域下足球球迷与选秀粉丝忠诚度的对比研究

作为大众文化的重要组成部分,学界对粉丝文化的研究可谓是如火如荼。忠诚度高作为粉丝的重要特征之一,可以从多方面反映出粉丝群体的真实形象。本文采用网络民族志、问卷调查、深度访谈的研究方法,对选秀粉丝与足球球迷的忠诚度进行了对比分析。本研究旨在解决以下问题:足球球迷与选秀粉丝在忠诚度的表现形式和维系方式上有哪些相同性?足球球迷与选秀粉丝在忠诚度的表现形式和维系方式上有哪些差异性?造成这种差异性的原因是什么?影响粉丝忠诚度的关键因素有哪些?如何辩证地看待粉丝高忠诚度为粉丝个人、粉丝群体及相关产业带来的繁荣与桎梏?根据上述研究目的,本研究分为四个部分。第一部分为绪论,主要阐述了为何以粉丝忠诚度作为研究主要着力点,为何选取选秀粉丝和足球球迷作为研究对象,以及本次研究的现实意义和理论意义。同时对粉丝文化和粉丝忠诚度的国内外研究情况进行了综述,并从研究目的、研究创新点、研究框架、研究对象的选取等方面出发对全文进行了整体介绍。第二部分从非行为性忠诚和行为性忠诚两个层面,对两类粉丝群体忠诚度的相同性进行了分析。尽管两类粉丝群体分属娱乐产业和体育产业,但二者都对偶像或球队有足够的了解。同时,崇拜对象也都是其生活中重要的“调味剂”,他们的情绪也与偶像或球队息息相关。在意见领袖对粉丝的作用上,两类粉丝群体也存在着高度的一致性。行为性忠诚方面,仪式化传播、乐于观看球队比赛或偶像舞台、积极参与互动推介也是二者之间的共性。第三部分从选秀粉丝和足球球迷忠诚度的差异入手,探讨了两类粉丝群体在身份认同上、金钱维度上和时间维度上的差异性。在多种因素的共同作用下,秀粉的身份认同不及球迷。此外,秀粉对于偶像的喜爱维持时间较短,但在金钱付出上更加“无私”。球迷对于球队的热爱可以维持很长时间,但在消费上却更偏重“利己式”的实用性消费观。第四部分在前述研究的基础上,从作为个人的粉丝、作为群体的粉丝和反作用于产业的粉丝... （共74页)

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