品牌年轻化新篇章：燕之屋x王一博生日应援玩出“新魔法”

发布时间：2024-12-17 14:42

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发布时间:2024-08-15 14:20 来源:大众网责任编辑:夏岩

“没有人永远年轻，但是永远有人正年轻”。当主流消费群体更新迭代，新的消费需求出现，对于广大国货来说，既是一次迎合市场的挑战，又是整体发展的导向，从产品品类到产品风格，在品牌的自我更新中，催生出新的品牌形象。

　　近些年“粉丝经济”盛行，不少品牌会选择当红艺人作为代言人，期待借助艺人的影响力促使品牌在年轻群体中的知名度增加。不过，能实现品牌和代言人双向成就的营销不多，能让品牌、艺人、粉丝、市场多方共赢的案例更是少之又少。

　　最近燕之屋为代言人王一博的生日营销，就给大家展现了品牌年轻化和“粉丝经济”的良性融合范本！

　　品牌由i变e

　　燕之屋为代言人庆生秒变社牛

　　今年5月20日，燕之屋官宣王一博为全球品牌代言人。

　　8月5日，王一博生日当天，燕之屋先是大手笔包下百米广告大屏给代言人生日应援。通过文案“瞧！这是我们家燕之屋全球品牌代言人”得意地向世界宣布我们代言人过生日了！粉丝纷纷转发打卡，并表示“这个代言真值，燕之屋太宠了！”

　　而醒目的广告大屏再加上有趣的文案，切中了年轻人的傲娇属性，也吸引到许多路人的关注，很多人变成了“自来水”转发分享，二次引爆了话题。大家纷纷猜测：“这么会宠，是不是00后运营上岗整顿职场了？”

　　并且，身为燕窝头部国货品牌的燕之屋还由i变e，连发12条微博喊话王一博代言的其他国货品牌：“我们同为国货！有着同一位代言人！” 被cue到的品牌也纷纷在评论区暖心回应：“贴贴我的国货搭子”。

　　这波社牛属性的整活，攒局国货品牌的团建，既是让年轻人加深国货品牌认知，也是立足品牌定位彰显民族自豪感和文化认同感，落实致力于国货崛起，国潮发展的决心。尤其是在自己的主场带上其他国货的行为，还带着一种为“代表一众国货发声”的意味，潜移默化地形成了一种“国货领跑”、“国货代表”的占位，实在是高。

　　此外，经此一事大家也注意到王一博在为这么多国货品牌代言！作为新生代顶流演员，王一博能用自身的商业价值为国货背书，树立了支持国货的形象，赢得广泛赞誉。

　　而从粉丝层面来说，偶像就像自身与国货中间的一道桥梁，追星情感也随之升华为对中国制造的支持与共鸣。这推动明星营销和国货营销朝着更正能量的方向发展。

　　燕之屋通过一场看似简单、低成本的生日应援，引爆了国货狂欢，促成了品牌、国货、粉丝、市场的多方共赢。

　　消费者为导向

　　多维度促进品牌年轻化

　　燕之屋不仅在营销上贴近年轻人，还通过升级自身产品，优化品牌于年轻用户的第一触点。

　　随着燕窝消费群体逐渐年轻化，燕之屋深耕品类细分，先后推出了鲜炖燕窝等更符合现代年轻人快节奏、但又对健康生活有品质要求的新产品，不断拓宽燕窝的品类边界。

　　在代言人的选择上，也不断贴近年轻群体的兴趣。从最开始的刘嘉玲、濮存昕、林志玲等中生代演员可以看出，燕之屋当时的营销聚焦更偏向高端用户客群。在注意到年轻群体对燕窝需求增长后，燕之屋随即邀请了赵丽颖、金晨两位在Z世代族群中广泛圈粉的女演员代言，体现品牌向年轻化转型的倾向。

　　2024年最新披露的代言人则是巩俐与王一博，可以看出，燕之屋在维持原本高端品牌调性的基础上，继续探索年轻化市场。

　　在日常物料的联动上，燕之屋也根据代言人个人特点，结合年轻人喜欢“集邮”的趋势，推出应援色包装、贴纸、小透卡等物料，实现了品牌与代言人的深度绑定。

　　如果品牌能让Z世代用户有身份认同，那么他们就会主动去购买、维护、自传播，甚至成为品牌的“自来水”、“行走的人型安利机器”。

　　除明星代言外，燕之屋还通过KOL种草、电商直播、短剧营销、跨界联名等多元营销方式不断创新年轻化玩法。

　　一系列结合各圈层人群喜好的营销沟通下来，燕之屋不仅建立起了一个“会玩”、“年轻”的品牌印象，更与年轻人群们建立起了专属于品牌的“同好”情感，自然就能收获了年轻人“真金白银”的支持。

　　燕之屋的年轻化步伐持续推进，已经从单纯地接触年轻群体发展到深入融入他们的生活。品牌不仅在宣传中强调与年轻人相关的元素，还积极融入他们的兴趣和生活方式。

　　这一系列举措不仅提升了品牌在年轻人中的认知度和美誉度，也为燕之屋在市场竞争中占据了有利位置。可以说，燕之屋在不断探索中，已经逐步找到了一套适合年轻人的沟通策略，并在品牌年轻化的道路上稳步前行，开启品牌年轻化新篇章。

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