「素人恋综」如何令观众“怦然心动”？

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文丨宁缺

编辑丨李芊雪

在人人都是“嗑学家”的大环境下，“造CP”已经成为恋爱综艺公认的致富秘籍，但纯素人的CP你会磕吗？

从《我们恋爱吧》里走出的“沉默CP”在网络上走红已经快1年了，至今还时常出现在观众视野。除此之外，观众热捧的CP还有《心动的信号2》的里的“天意CP”和“奇闻CP”、《我们恋爱吧2》中的“煮饭CP”、《怦然心动20岁》里的“正妃CP”……

这些热度居高不下的素人CP背后，是近两年来评分逐步攀升的素人恋综。其中，《怦然心动20岁》和《心动的信号2》拿下了7.4的豆瓣评分、《怦然再心动》以7.6分的成绩收官，国内恋综口碑被不断刷新。

相比于明星恋综来说，素人恋综题材并没有那么容易出圈。想要做出好的口碑，素人恋综在嘉宾选择、赛制创新、内容价值观等方方面面都需要精细化运营。

  1  

“精细化选人”搭配“观点碰撞”

对于一档成功的素人恋综来说，素人嘉宾和明星嘉宾的选择至关重要，这体现在节目组对选人环节的精细化把控上，包括但不限于真实感、个性、年纪、职业、颜值、气质等。

大部分素人恋综都倾向于选择差异性较大的嘉宾们，女生嘉宾有端淑型、可爱型、文艺型、反差萌等各种类型，而男生嘉宾则多数为事业型、暖男型、学霸型和酷帅型男。

比如，在《我们恋爱吧3》中，高文君就是委婉含蓄的端淑型女子，但是在求爱事业型谢清瀚之时却遭遇坎坷，谢清瀚直言“我觉得你要直接一点，要不然我可能没办法想（清楚），我觉得直接很好。”可文君却回答说：“可是我怕太直接会吓跑你。”

每个人在恋爱中想要的不一样，对于事物的看法也不一样，正是由于嘉宾们个性的差异，才有合适与不适合的考量，彼此之间才会碰撞产生出奇妙的化学反应。

除了差异化之外，“真实感”也是优质素人恋综非常看重的。《喜欢你我也是》节目制片人李嘉炜曾公开表示：“真实是我们选择的关键因素。”

《我们恋爱吧》制片人张红岩也在采访中说道：“我们节目组选人的时候没有刻意挑选一些高颜值的男神女神，而是选择了更贴近生活的普通年轻人。”

素人身份意味着嘉宾不像明星那么习惯于职业化的谨言慎行，反而透露出难得的“憨厚度”，也令素人嘉宾在节目播出中迅速出圈。例如《怦然心动20岁》中的非儿、牙牙、波波、恐龙；《我们恋爱吧3》里的高文君、羊羊、阿兴。

与此同时，明星嘉宾的选择也是一门技术活，好看的素人恋综并不是仅仅将目光指向流量明星，而倾向于选择不同年龄段的明星作为搭配，采用“有婚育经验的明星+流量明星+情感专家”的安全牌组合。

《我们恋爱吧3》就邀请了有成熟婚恋观的伊能静、朱正廷坐镇，搭配恋爱新手宋雨琦、“直男视角”的张继科以及国内微反应研究者姜振宇。

而这些明星嘉宾们的身份也发生转变，不再是作为主角存在，仅仅作为恋爱观察团，输出不同年龄段对爱情的看法。

《心动的信号》中，面对戚薇的“催谈恋爱”，杨超越以#我不想谈恋爱只想挣钱#、#好的工作不好找，男朋友随时可以找#等大胆的发言登上微博热搜。

《我们恋爱吧3》中，在高文君示爱俞舜被婉拒这件事上，伊能静输出观点：“希望男生拒绝女生时给个痛快。”而此时姜振宇就从男生角度提出疑问：“恋爱中男生没感觉了，女生真的看不到吗？”，当事人高文君和俞舜也因为对粉丝的积极回应而上了热搜。

明星观察员特色鲜明，素人嘉宾们积极回应，不仅助推了话题的发酵，还强化了节目与观众的互动性和情感连接，形成了众星拱“素”的局面。

  2  

“共情感”搭配“互动性”

想要做好口碑，素人恋综不可忽视的一点在于其共情感。大部分国产恋综采用明星观察间与真人秀双线并行，观众可以近距离观察男女嘉宾的情感变化，从而产生极强的代入感。

“我的学历可能没有别人那么好，我也没有在一线城市生活过，你会介意吗？”在《怦然心动20岁》中，波波面对优秀的菲儿有些自卑，但又不想就此错过，于是试探性地给菲儿留言。

没想到菲儿却说：“我觉得硬性条件并不能完全代表一个人的全部。”在听到这句话时候，波波的眼睛瞬间亮起，菲儿拯救的并不是一段处于萌芽期的爱情，而是一个敏感男孩子摇摇欲坠的自尊心。

《我们恋爱吧3》里，杨静航扛起了现代女性人格独立的大旗，与托付意识深重的高文君形成鲜明对比，杨静航发出了“我要敢爱，但也要敢被爱，但要更敢被不爱”的独立宣言，被大量网友转发、评论。

而素人恋综里的恋爱环节就更让观众上头，被誉为恋综天花板“奇闻CP”（ 赵琦君和杨凯雯）在节目中狂撒糖，粗犷的北京爷儿们赵琦君为了追爱杨凯雯，一步步变得温柔细腻，那句“我不想在别的女生有礼物收的时候，你没有”感动了屏幕前无数春心萌动的小女生。

对于一档优质的素人恋综来说，最重要的就是能否与观众形成“情感共振”，共情的深度决定了节目的生命长度。

除了“共情感”之外，超高的观众互动性也是素人恋综口碑不错的一大利器。国产素恋综艺中大多遵从“无剧本”和“无男女主”的原始设定，将几个陌生男女放置同一空间，相处一个月左右的时间，节目组一般会设置玩游戏、吃火锅、看电影、唱歌等活动，推进他们感情的发展。

《喜欢你我也是》的节目制片人李嘉炜表示：“本着不干预不打扰的原则，《喜欢你我也是》大部分采用掩藏拍摄手法，来观察嘉宾真实的情感关系。《我们恋爱吧》制片人张红岩也对外号称“0编剧”，一举一动都是嘉宾自主选择的结果。

在这期间，素人嘉宾的情感随时在变，连伊能静都说:“偶像剧都不敢这么拍。”而且复杂的赛制下还隐藏了男女嘉宾的心动信号，素人嘉宾不能私下联系，只能通过每晚的匿名短信表达心动，试探彼此。

明星嘉宾和观众需要解读素人嘉宾的行为内涵、表情细节，来完成推理和判断，这种嘉宾与嘉宾、嘉宾与规则之间的拉扯，给观众一种类似于猜盲盒的追综刺激，“守护自己的CP”给了观众一种天然的使命感，极大地调动了观众的互动性。

  3   

“现实意义”搭乘“创新力”

与明星恋综常有的“奢华体验”不同，成功的素人恋综都十分关照现实，深挖社会、情感热点话题，注重节目与现实的勾连。

在这样的价值观导向下，诸如#什么是恋爱中的情绪价值#、#当众拒绝没有好感的异性有错吗#、#伴侣高学历是否有压力#、#男生是否应该明确拒绝女生#等素人恋综的话题不断出圈，引发网友热烈讨论。

另外，有深度的素人恋综也并非靠着剧情的强冲突与反转制造话题，反而节奏温和、叙述有力。恋爱综艺不再是明星们的专属，而是聚焦于普通人的喜怒哀乐；男嘉宾们也不再“清一色”温柔体贴，反而是钢铁直男居多；爱情也不再局限于一见钟情，反而更多的是日久生情。

在《怦然心动20岁》中，朱菲儿原本钟情许杰为，但许杰为每期都有迷惑留言：“好感归好感，合适归合适”、“你可以继续喜欢我，但不要越过这条我设定的界限”、“你喜欢的好明显，我对你没有兴趣了”、“我不喜欢自己还没喜欢上别人，别人就已经很喜欢我了”……

面对许杰为的“渣男本色”，朱菲儿也幡然醒悟，牵起了王正卓的手，自此“正妃cp”终成正果。

成功的素人恋综也十分注重节目的创新力度，争取在已有的素人综艺上做出差异化改变。《怦然心动20岁》将目光聚焦于20岁人群的青春旅行，并没有只局限于爱情，反而还去探索了素人嘉宾的个人成长和更广阔的友情，立意更加深远；《怦然再心动》也不再局限于少男少女，将目光瞄准了离婚或未婚单亲妈妈，这本身就是一种破局。

从明星恋爱综艺、明星素人恋爱综艺再到现在的素人恋爱综艺，恋综的形式一直在变，但不变的是观众对恋爱真人秀的强需求。素人恋综包含着普通人的情感寄托与自我映射, 只有牢牢把握素人恋综的“共情感”和“真实感”，才能做出一档成功的素人恋综。

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