《花儿绽放·乡村季》：新综艺赋能乡村振兴的乡土景观再生产

　　作者：向　勇

　　乡土景观是以乡村为活动场域的生活空间、生产空间和社会空间的综合形态，包括在地性生态景观、地方感文化景观和地方性产业景观。乡土景观是乡村文明的地理印记，反映了乡村人群特有的生活形态、生产方式、社会结构、礼仪信仰和精神追求。新时代以来，我国的乡村建设事业取得了长足的进步，农村环境建设、农业产业发展、农民生活进步都发生了翻天覆地的变化，涌现出一批电影、电视节目、网络短视频等记录乡村变迁的新视听优秀作品。

　　2024年，湖南卫视、芒果TV推出的综艺节目《花儿绽放·乡村季》（以下简称《花儿绽放》），聚焦新时代乡村女性，以“青春、励志、活力”为价值定位，以“农能、技能和才能”的竞技为节目呈现，深度、全面、立体、鲜活地展现了中国乡村全面振兴的时代风貌，精致、多元、饱含温度地讲述了新时代的乡村故事，创造性地实现了新综艺赋能乡村振兴的乡土景观再生产。

　　建构起基于乡村女性视角的新感性生活景观。近年来，随着社会对女性角色和价值的重新审视，越来越多的视听节目开始关注女性故事，但同时也出现了过度商业化、泛娱乐化、高同质化、滥用明星等问题。《花儿绽放》作为全女性参与的综艺节目，超越了那些单纯以男性凝视的视角展示女性身体叙事的综艺节目，也超越了那些过度以娱乐化的场景物化女性情感角色的综艺节目，打破了过度凝视乡村女性的刻板印象。《花儿绽放》将乡村女性的视角拓展到其身体在场的乡村景观，将女性作为“消费的身体”和“展示的身体”转变为“创造的身体”，构建了身体与情感、人与物、城市与乡村、古典与现代、传统农业与现代农业的多重叙事视角，再将乡土的自然诗性、生活戏剧性、人文礼性和价值神性融合在一起，形构一种新综艺的新感性美学。这些“花儿们”的个人经历和感人故事，比如何桂枝利用现代农业技术科学养蜂带领村民致富的故事、陈洁放弃音乐梦想潜心传承山核桃加工技艺的故事、杨颜西从空姐转型为农场经营者和手艺人的故事等，展现了乡村振兴大背景下个人化、时代感的生活景观，达到了鲜活、真实、感人的叙事效果。

　　展现了乡土文化主体性的新文创生产场景。《花儿绽放》是高效率的模式生产和个性化的内容创意的融合制作，体现了技术元素和文化元素的双重结合。湖南卫视、芒果TV的综艺制片模式是一种工业美学的生产模式，在创意策划、前期筹备、资源整合、内容制作、跨媒体运营和社会话题营造等环节实现了标准化、协同式、集约化的工业化创意制片，形成了上下游协同的综艺节目制作生态。《花儿绽放》将湖南卫视综艺节目制作的标准角色转变为这档节目独有的“种花社长”“种花主持人”“种花助理”和“花儿”等人设，通过层层推进的村事技能和扣人心弦的比赛规则，让节目的内容呈现具有创意新颖的可控性，让节目的话题具有吸引社会关注的节奏感。《花儿绽放》在对角色设定、赛事规则和叙事节奏等综艺节目元素严格把控的基础上，始终将花儿们美丽颜值、个人才艺与乡村农事、乡土景观相结合，始终将多视角的镜头对准多元化的乡土景观，将乡土自然风物、生态地景、生活习俗、非遗手作、农事劳作等乡土文化资源进行创造性转化和创新性发展，实现了乡土景观的符号象征、文本叙事、情境共融和社群营建于一体的创意制作集成。

　　展现了立于当代乡村社会之基的新人文社会景观。《花儿绽放》通过拥中卓玛、陈秋菊、唐雪等36位花儿的个人才艺展示、在乡村的工作描述和她们与乡村的故事讲述，全方位地展示了乡村的风味美食、精巧服饰、自然景观、现代农业、烟火生活、魅力节事。家乡风味比拼的“乡食野餐会”、别开生面的“稻田大席”、令人惊艳的“村T合作秀”，这些发生在乡村的新人文景观，通过花儿们在乡村展现出富有创造力的竞技活动，呈现出一种独特的人文主义表征。《花儿绽放》镜头下的中国乡村，不再是环境封闭、产业落后、生活守旧的前现代乡村意象，也不是盲目建设、过度开发、超级生产的后现代乡村。通过“滋味之美·村飨”“潮流之美·村秀”“活力之美·村赛”“创意之美·村集”“多彩之美·村晚”五大乡村技能竞技“村潮企划”的赛事设计，将静态的荧屏观看转变为动态的场景体验，巧妙地呈现了新时代乡村的多元化场景，营造了一个“潮而土”的乡村、“洋而中”的乡村，创造了一种新人文乡村的诗意平衡。

　　《花儿绽放》开启了综艺赋能乡村振兴的新融合生态场景。近年来，中央广播电视总台《山水间的家》、湖南卫视《向往的生活》和爱奇艺《种地吧》等一批优秀的综艺节目，对乡村的现状充满温情和敬意，对乡村的发展充满开放和包容，很好地反映了新时代我国乡村振兴的创新热潮，而《花儿绽放》正是其中的杰出代表。通过那些普通而不平凡、美貌而具智慧、曲折而坚韧的花儿们，《花儿绽放》传达了青年人在乡村就业创业的无限可能，记录了现代乡村的全新生活和全新业态，为乡村生活注入了青春活力与时代梦想，推动了乡村直播带货和文旅文创的融合发展，引领了广大青年更多地关注乡村，更好地走向乡村。

　　总之，《花儿绽放》以颜值、才华与情怀兼具的乡村女性为主体，以明星种花团的点评辅导为助力，以花儿们的乡村技能竞技比赛为线索，以励志竞技综艺的视听节目形式，将中国多样态的乡土景观呈现于乡土生活的象征性呈现、乡土农事的叙事性表达和乡土社会的精神性建构之中，成功塑造了当代乡村女性“坚持梦想、守住初心”的美好精神，展现了当代乡村女性智慧、向上、励志的正面形象，呈现了真实、丰富、多元、立体的新乡土景观。当然，作为一档面向激烈竞争的新视听节目市场制作的综艺节目，《花儿绽放》在女性聚焦的角色丰富度、节目赛事的竞争强度、摄制场地的地域代表性、文化内涵的深度挖掘、收视率的话题把控等方面还有进一步的提升空间。无论如何，《花儿绽放》这档女性励志竞技综艺节目已经成为当下全网关注的“综艺盛典”，正在成为鼓励乡村青年积极向上的“励志箴言”，正在树立新时代乡村振兴视听表达的创制标杆。期待未来有更多这样的乡土综艺节目，拒绝粗暴的流量操作和话题炒作，真正扎根乡村大地，潜心深入农村社会，聚焦底层农民群体，引导守护乡土的价值观念，助力新时代乡村全面振兴。

　　（作者系北京大学文化产业研究院、北京市文联签约评论家）

[责编：刘冰雅 ]

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