王濛主导参与冬奥节目《濛主驾到》为体育明星娱乐化提供新思路

作者丨张宾

图片丨来自网络

短道速滑第二个比赛日，中韩恩怨再起波澜。包括范可新在内的四名中国选手被判犯规，舆论沸腾。尤其是在女子500米这个项目，中国短道队丢掉了霸主地位。

淡出赛场多年的王濛瞬间上了热搜，并一度攀升至热搜榜第一的位置。她不在江湖，江湖仍有她的传说。

平昌冬奥会，王濛无法以运动员的身份继续为国效力。但她并未远离短道，而是选择以另一种方式参与其中。她参与主导了一档冬奥会特别节目《濛主驾到》在凤凰网播出，为短道迷瞩目。

在女子500米决赛当天，《濛主驾到》播出了第三期。这一期的主题就是王濛揭秘中韩短道队20年恩怨。结合比赛当天发生的一系列争议，这一期节目在网络上广泛传播，也是王濛登上热搜榜第一的助推因素之一。

其实，在美国，退役运动员打造一档个性鲜明节目的例子屡见不鲜。加内特退役之后就主持了一档名为《21区（Area 21）》的节目，经常邀请皮尔斯、拉简-朗多等老队友参加节目。而中国运动员退役之后，似乎在荧幕中只能担纲解说员。

《濛主驾到》开创了一个先河，证明体育明星完全可以打造个性化标签强烈的视频节目。这既为体育明星退役后转型提供了借鉴，也能丰富体育领域综艺节目的形式。《濛主驾到》只是一档结合平昌冬奥会推出的节目，周期并不长，但这个节目的启发意义还是值得我们思索。

《濛主驾到》，王濛并不是玩票

顾名思义，《濛主驾到》就是一档完全以王濛为核心的体育综艺类节目，由凤凰网体育频道和七台河市委宣传部联合打造。“濛主”是粉丝们对王濛的亲切称呼。

淡出赛场之后，王濛也经常会出现在镜头之前。无论是接受采访，还是担纲解说，王濛总会提供专业的解读。2016年直播大潮中，王濛也经常出现在映客等直播平台，与她的粉丝进行直接互动。

与大多数运动员不同，王濛口才出众，个性鲜明。不管是解说、采访，还是直播，她总是金句不断。2010年温哥华冬奥会之前，她在谈及女子500米夺金前景时，用了“手拿把攥”这个词，给媒体和公众留下了深刻印象。

昨天，微博热搜中还包括王濛当年的金句。当晚在今日头条进行直播时，王濛还流露出不好意思的神情，“怎么当年的我这么狂呢？”

王濛透露，凤凰网体育频道想打造这样一档节目，而七台河方面也有此意，双方一拍即合。这个节目最大的特点是王濛本人深度参与其中，从节目的形式，选题的策划，到拍摄等环节，都能看到她的影子。除了王濛，奥运冠军张会以及央视评论员刘星宇都是节目的嘉宾。

王濛认为这样的节目形式更能吸引网友，“这个节目设定了几个主题，非常有话题性。它不像我去参与解说。单纯的解说比较枯燥、乏味，而我们讨论的这些话题很吸引粉丝的眼球。”

目前，《濛主驾到》已经播出了三期。第一期主题是冰上故乡，讲述了王濛的故乡七台河市。七台河是中国短道速滑之乡，涌现出了多名奥运冠军，现在中国短道队的领军人物范可新也出自那里。第二期，王濛则讲述了与奥运相关的一些话题，揭开了为何与奥运旗手无缘等谜题。

接下来的三期节目，王濛还将继续与嘉宾讨论中韩恩怨，以及谁是传奇。王濛与安贤洙一起在世青赛中出道。同为短道速滑的传奇人物，王濛如何看待安贤洙更改国籍一事，《濛主驾到》接下来会给出详细的解答。大年三十早上，第四期将在凤凰网亮相。

他山之石证明这一节目形式能火

知名运动员退役之后，转型成为解说员是他们的一大出路。国内、国外皆然。徐阳、刘越等前国脚都活跃在球评领域。乒乓球运动员杨影甚至在退役之后，入职央视体育频道，成为了专职的乒乓球解说员。

在美国，很多NBA教练员下岗之后也走上了解说的岗位，比如小范甘迪。但是，美国的节目形态更加丰富，很多口才出众的运动员退役后打造了特色栏目，奥尼尔打理的五大囧系列就属此例。

加内特退役后，TNT为其量身定做了球评类真人秀节目《21区》。这个节目自开播以来，非常受欢迎。

加内特同样深度参与节目的制作。他为节目制定了一个标准：客观、真实。凭借他的人脉，经常会邀请到知名运动员前来做客，并毫不避讳敏感话题。

“我们不会给来参加节目的嘉宾任何压力，随便聊，但你得说真话。穿着也可以非常随意，你可以穿当年的球衣来，也可以穿其他球星的球衣，不一定非要穿西装打领带。”加内特说。

很多明星都登陆过这个节目，包括保罗-乔治、“字母哥”等当红球星。上个赛季，帕金斯在参与《21区》录制的时候，首先爆出杜兰特和威斯布鲁克关系缓和的消息。在当时，这可是举世皆惊的爆炸性新闻。

除了加内特和奥尼尔，巴克利也成功转型为知名评论员。当年，他在镜头前亲吻驴屁股，成就了一段佳话。

并不是每一个知名运动员都能够活跃在荧屏上。但是，中国的运动员中并不乏口才出众者，王濛就是一个典型的例子。但在此之前，却并没有涌现出《21区》这样成功的节目，这是为什么呢？

之前也并非没有先例，视频网站和电视台进行过类似的尝试。但之所以缺乏成功先例，给体育明星自由度过低是重要原因。当体育明星被节目组牵着鼻子走，他们的特点发挥不出来，成了摆设。如果不能充分发挥体育明星的个性特点，他们在荧屏上存在的价值大打折扣。

相比以往的尝试，《濛主驾到》更近了一步，让王濛的身份接近于制片人。节目形态与加内特主持的《21区》颇为类似。当然，《濛主驾到》这样一个短期节目，无法与已经初具规模的《21区》平起平坐。

但它带来的启发是：体育明星深度参与制作体育类节目是有生存空间的。他们自带流量属性，可以披露一些内幕，而且与嘉宾的沟通毫无障碍。《中超吐口秀》有杨昊和王新欣两个足球球星助阵，所带来的效果立竿见影，他们甚至可以与嘉宾聊起同住一个房间等趣事。未来，体育明星退役之后打造综艺性节目，与互联网平台进行合作，也可以成为他们创业的一个方向和尝试。

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