直播间“造星”，王濛直播间走红背后的流量密码

发布时间：2024-12-17 17:09

冬奥话题持续霸屏，王濛成为运动员以外的霸屏红人。

近日“王濛把武大靖踢出直播间”，“王濛表情包出圈”，“濛言濛语”持续登上热搜，一位史无前例的“解说顶流”就此封神。

王濛出圈是典型的直播间“造星”的结果，作为当下明星直播间的某种“最优解”，还能复刻出下一位“王濛”吗？

韩国人被罚，王濛：“我的天，这真是一个令人意外的惊喜啊”；美国队犯规，王濛：“看见了吗？这个角度给我反复看十遍！”；中国队赢了，王濛：“不用看回放了，我的眼睛就是尺！”……

王濛刷屏金句频出，刻在她骨子里的东北DNA，她颠覆传统体育解说并独创了一种直率、敢说、真诚的唠嗑艺术。

专业性王濛作为曾经的“四金得主”，在解说中显露出超强的。作为速滑界的一代传奇，绝对的实力令她的解说自信且专业。

情绪价值更是她的独家王牌。王濛与比赛节奏高度同步的激烈情绪表现，让观众的情绪随之起伏。

带着个性特色的狂拽、带口音解说词。“这个是谁呀！把我们的人推了呀！”，“点他！咬住他！哎呀！冲！”，“大哥呀，你可真是帮我呀！你以后站在起跑线上就可以上热搜了！”。

王濛这些接地气、幽默的金句频出，感染力极强，契合了短视频时代重情绪的内容传播特性，其中夹杂的爱国情绪，职业自信，亲切东北口音，更是迎合了东奥观众的主流情绪。

“濛言濛语”的出圈亦如当年的“明言明语”，都借助了全民玩梗时代的传播红利。从王濛走红现象里可以提炼出某种必然，对商家在生意场的爆发尤为关键。

“直播间”这一场景，是王濛能大展拳脚的基本要件。互联网时代里，能在直播间展露自我、表达个性、积极参与0距离星粉互动的明星，才能持久抢夺人们的注意力。

明星本身就具备关注点，明星颠覆人设、接地气的直播片段，最容易出梗和制造话题，王濛解说首秀一晚上上7个微博热搜、霸占抖音热榜，正是在这样的传播规则下实现的。

某种意义上来说，直播间造星类似于品牌圈“事件营销”。商家先在平台造一个大事件，吸引观众在特定开播时间去往指定直播间，同时在各平台实时参与相关话题讨论，看到热搜话题的人们又能被吸引成为明星直播间的新增量，形成良性循环。

商家要想通过此类方法获得生意增长，可以塑造出独具人格魅力的IP形象，借助平台优势吸引大批初始流量，把自己玩成“行动的热梗”，利用这批初始流量“传梗”，再造商家自己的“王濛”。