短视频=新媒体?方太是如何霸屏抖音的?

如今厨房不仅是妈妈的战场，更是年轻人的秀场！根据《中国厨房环境消费洞察报告》显示，厨电的消费群体越来越年轻化，85后已然成为厨电的核心消费者！

随着80后、90后逐步成厨电消费市场的主力军，各大品牌也需要年轻化，合年轻人的口味。

此次方太选择了当下年轻人最喜爱的平台，520期间，抖音被方太电商发起的“太太太爱你情话挑战”，参与人数已经超过了1000，更有娱乐圈模范夫妻佟大为关悦夫妇参与其中，深受年轻消费者的关注和好评！

【一】 试水新兴新媒体平台

在双微市场趋于饱和的情况下，方太电商勇敢试水新平台――抖音，贴合年轻消费者喜好，抓住先机，快人一步挖掘巨大的潜在用户！

抖音短视频是当代年轻人最爱的APP之一，拥有超过上亿的用户，每日播放量达到了几十亿。方太电商作为第一批发掘抖音这个新媒体的品牌，发起“太太太爱你520情话挑战”，让抖音的用户通过浏览视频以及自己创作活动相关视频，了解并关注到方太这个品牌，贴近年轻的消费者，品牌形象更加年轻化！

[二]邀约当红达人参与，玩转抖音挑战赛

抖音平台是由用户自身制作上传视频，方太的这次活动商邀请了当红达人的同时，吸引了许多优秀的抖音达人主动参与，收到了从舞蹈，短剧，生活等多种类型的短视频。在“太太太爱你520情话挑战”话题产生后，用户不但可以制作原创视频参与活动，也可以通过搜索“太太太爱你520情话挑战”浏览并分享趣味视频，达到了多次传播的效果！

【三】佟大为引爆520情话挑战

佟大为原创的“520情话”抖音视频上线不到5小时，收获超200万人点赞。截至目前，点赞人数已超392万，成为方太此次“太太太爱你”抖音挑战的流量巅峰。不久前，娱乐圈夫妻佟大为关悦低调度过了结婚十周年纪念日，主题为“为悦长伴”的十年纪念活动，完美地展示了伉俪二人相濡以沫的珍贵情感。佟大为关悦用十年的时间证明，互相扶持的夫妻关系，可以让爱情持久婚姻保鲜，延续幸福。这一点，跟方太的理念以及此次520活动电商想要传达的幸福理念不谋而合；而这也是品牌选择高品质、有温度艺人的初心，方太电商在合作明星这一选择上，从策略上取得了绝对的胜利。

综上所述不难看出，方太首次与抖音合作是成功的！

从平台的选择上，方太这些年不仅致力于自身厨电的升级，而且一直在力求贴近年轻人的消费需求，更加多样化，更能够将幸福的理念不断的传递！不断尝试新的平台和新的合作模式，越发了解并贴合年轻人的消费需求，让越来越多的家庭获得幸福。

方太电商总是能出其不意，让我们耳目一新，期待方太电商在接下来的618等活动中的表现！

另外在520活动期间，除了全民说情话告白，方太也在为农村家庭的厨房献出自己的一份爱。让农村家庭感受到这份幸福，方太联合天猫优品针对农村地区开展了土灶升级活动，改变厨房设施环境，让整个厨房焕然一新。通过烟灶为核心，打造“健康环保，安全节能、清洁无油烟”的新农村厨房样板房。

在5月21日-5月31日期间，全国的农村用户都可以去附近的天猫优品店铺参与土灶升级互动，凡购买方太油烟机+燃气灶的活动组合，完成土灶升级装修，均可享受500元的装修基金补贴。

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