《乘风破浪的姐姐》席卷今夏，爆款综艺如何作用资本市场

发布时间：2024-12-17 17:54

9月4日，《乘风破浪的姐姐》迎来成团直播夜，12个小时内斩获17个热搜。最终，黄龄、郁可唯、张雨绮、李斯丹妮、孟佳、万茜、宁静组成七人团。

这个席卷今夏的综艺，聚焦“30+”女性的个性之美，挑战“娱乐工业规则”，重新开发成熟女性的魅力市场，“她经济”也顺势乘风而起。

统计数据显示，与《姐姐》有关的话题全程热搜上榜超600次，主话题阅读量突破437亿次，讨论量突破1930万条，全网短视频播放量超650亿次，短视频发布量破235.3万条。

节目中的30位嘉宾在三个月内曝光大大提升，高热度带来的是大量粉丝关注和纷至沓来的商务邀约。据统计，在节目播放期间，嘉宾总体代言新增超过50个，新增商务推广数量超60个。商务涵盖美妆、服装、母婴、食品、电商、手机、汽车等各品类，其中不乏三星手机、凯迪拉克汽车、伊利、兰蔻、欧莱雅、圣罗兰等一线品牌。

其中新增代言数最多的无疑是万茜，多达8个，其中包括别克汽车、戴尔电脑、伊利经典等品牌。原本默默无闻的万茜，凭借在《乘风破浪的姐姐》节目中成功出圈，在经历“人设”“骨折”“皇位”等争议的同时，趁势而上，与张雨绮、宁静一起坐上“浪姐”商业价值C位。而更加“无名”的郑希怡、孟佳、王霏霏等人，也实现了商业价值跨越式地增长，张含韵、阿朵等人实现翻红，出道较久的她们迎来事业的“第二春”。其中郑希怡新增代言达到了7个，仅次于万茜，王霏霏商务推广最为活跃，达到9个，位居榜首。芒果台的“亲女儿”——沈梦辰、吴昕摆脱了“关系户”的标签，观众喜爱度极大提升，二人在后浪喜爱度排名中分别位居榜一和榜二，吴昕网络好评度整体达到第一。沈梦辰由此新增5个品牌代言，吴昕新增5个商务推广。

而这些一拥而上的金主们，显然看重了《浪姐》极高的热度。与明晃晃的热度数据直接匹配的，是彼此的“双赢”。

《浪姐》的广告客户数超过40家，网友吐槽，光是节目开始前的口播就有五分钟。从赞助商名单来看，其中不乏多家上市公司的身影。冠名商“梵蜜琳”贵妇膏深度捆绑节目，加深品牌印象，成为最大赢家。

伊利的金典有机奶在6月底官宣蓝盈莹和万茜为有机生活星推官。万茜在每次公演均处于观众喜爱度的前两名，成团之夜又顺利晋级，使得伊利金典成功跻身《姐姐》品牌广告主网络传播热度指数前三。中插广告的“钉子户”唯品会力推《浪姐》同款服饰，广告重复效应受惠下也交出了一份不错的第二季度财报。深度绑定《姐姐》的佳贝艾特通过明星与KOL们的推介，吸引潜在消费者关注，打出‘姐姐同款好羊奶’的口号，话题总曝光量2.3亿次。

《乘风破浪的姐姐》背后的制作方、独播方芒果超媒在会员数量、广告收入、口碑评价、市值管理等多维度大获全胜。开播首日，芒果超媒股价直奔涨停，市值突破千亿大关。《浪姐》二公后，7月13日芒果超媒盘中触及76.47元/股，创历史新高，总市值高达1315.53亿元。截至9月4日收盘，80天累计涨幅近30%。

8月26日，芒果超媒发布了2020年半年度报告。财报显示，公司实现营业收入达57.74亿元，同比增4.9%；实现归属于上市公司股东的净利润11.03亿元，同比增长37.3%，半年利润直追去年全年。其中公司主平台芒果TV实现营业收入42.83亿元，同比增长7.76%；净利润达10.01亿元，同比增长49.21%。其中，会员业务收入14.18亿元，同比增长80.40%，收入占比不断提升。

在《浪姐》的影响下，熟女市场被不断放大。暑期档大热电视剧《三十而已》的背后制作柠檬影业近日发布的制作片单中，就有《四十正好》等持续聚焦成熟女性的剧集。腾讯视频前不久发布会上官宣了由赵薇担任发起人的国内首部女性独白剧《听见她说》，探讨“大龄单身”、“容貌焦虑”、“全职主妇”等话题，直面社会痛点，为女性发声。

《浪姐》成团夜之后，首个团综的微博官宣，据悉《姐姐的爱乐之程》是一档环中国打歌旅行综艺，每一站举行一场路演，导游是两位顶流流量，会是《花儿与少年》的升级版。

《浪姐》作为一个爆款IP，仍然有可观的价值等待挖掘开发，团综的热度不会低于原IP，一石激起千层浪的话度可以想见。

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