NBA全明星赛终返夏洛特，Jordan品牌如何当好“东道主”？

记者| 罗盈盈

北卡罗莱纳州夏洛特上一次举办全明星赛，还得追溯到1991年。当时，土生土长的北卡人迈克尔·乔丹为亲朋戚友准备了110张门票，邀请他们来球馆见证自己拿下全场最高的26分。

如今，乔丹已经是夏洛特黄蜂队的老板，在他的争取下，全明星赛终于时隔28年重回这座城市。篮球飞人早已转型为商界大亨，但不变的是，全明星二次降临夏洛特，这里依然是乔丹的“主场”。

除了东道主黄蜂队获得球队推广机会，乔丹旗下的篮球品牌Jordan Brand迎来自我展示的好时机。

通过全明星赛球衣、运动鞋以及系列社区活动，2月16至17日的周末里，著名的飞人品牌标志将随处可见。Jordan Brand甚至给本届全明星周末起了个口号：“拥抱自己的赛事（Own the Game）。”

耐克是当前的联盟球衣官方赞助商，此次全明星赛落户乔丹主场，子品牌Jordan Brand继续获得“关照”，全部球衣均由Jordan设计和出品。

2019年NBA全明星赛球衣。图片来源：NIKE

球衣采用红白蓝三色的搭配设计，灵感源于1991年夏洛特全明星赛的球衣风格。为了向东道主球队致意，短裤腰部及两侧，设计师将代表夏洛特球队标志的蜂巢网格印花融入全明星标志中。

此外，球员名字和号码部分采用军事风格的印花字体，球衣的两侧印有致敬往届全明星的星星图案。目前，这件全明星球衣已经在大中华区发售。

“全明星赛再次回到夏洛特，我们按照1991年那件全明星球衣的风格，利用极简的黑白配色为主，设计出今年的球衣，希望通过这样的方式来致敬这座城市，以及它与Jordan之间的联系，” Jordan全球设计副总裁David Creech说道。

Jordan Brand发布的全明星系列球鞋。图片来源：NIKE

篮球鞋同样是全明星品牌争夺的主战场。

1991年全明星正赛上，当查尔斯·巴克利、帕特里克·尤因、乔·杜马斯和伯纳德·金等东部球星均穿着白色球鞋亮相，乔丹脚下的黑红配色战靴显得格外抢眼，这是黑红Air Jordan 6的首次登场。

在那以后，乔丹一直穿着这双球鞋直至季后赛结束，并在总决赛中率队击败魔术师约翰逊率领的湖人，赢得第一个总冠军。作为飞人的第一双冠军战靴，Air Jordan 6拥有特殊意义和不俗人气。

全明星赛开始前，Air Jordan 6 “Infrared”鞋款首次以元年复刻回归。

Air Jordan 6 “Infrared”鞋款。图片来源：NIKE

此外，Jordan全明星别注系列重点鞋款，还包括全明星配色的Air Jordan 33 “Own the Game”，以乔丹高中母校为灵感的Air Jordan 5“Varsity Royal”，向乔丹大学生涯致敬的Air Jordan 1“Blue Chill”，黄蜂队配色的Air Jordan 1“Turbo Green”等。

赛事期间，耐克及Jordan旗下球星威斯布鲁克、杜兰特以及凯里·欧文都将穿着限量配色版签名鞋上场。

以上所有全明星系列球鞋，已经提前在夏洛特市中心的艺术博物馆Mint Museum对外展示，这里被趣称为“Owners总部”。

2018年11月，耐克集团曾任命克雷格·威廉姆斯（Craig Williams）为Jordan Brand的新任总裁，后者曾是可口可乐和麦当劳公司高管，耐克期望借此重振篮球品牌的业绩。这一任命已经于2019年1月14日生效。

实际上，2018财年，Jordan Brand过得不太如意，此前增长显著的篮球巨头出现业绩回落，全年销售同比下降9%至28.56亿美元。直至2019财年二季度，该品牌才呈现出反弹趋势，销售额实现双位数增长。

趁着业绩反弹势头，以东道主身份亮相夏洛特全明星赛，Jordan花了不少心思，这家34岁的篮球品牌期望重新获得年轻人市场的青睐。

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