我想知道饰演林黛玉的陈晓旭的情况,听说她从商了
对大多数人来说,“林妹妹”仍然是陈晓旭最知名的身份。然而,大多数人不没租知道的是,她所领导的北京世邦,已成为一家年营业额近两亿元的4A广告公司。
陈晓旭从1991年进入广告界,经过15年的发展,她所领导的北京世邦,已成为一家年营业额近2亿元的4A广告公司。1999年~2003年,世邦连续4年获得中央电视台优秀广告代理公司称号,2004年获得中国生产力学会颁布的“中国十佳诚信广告机构”和“中国十大策划专家”称号,中国广告协会“广告人中国案例”品牌策划金奖。而她也被评为“2005~2006年度中国十大最具风采女性广告人”、“中国2005年度经济风云人物”、“2004~2005年度中国30位杰出女性广告人”。
对陈晓旭来说,从演员转入广告行业,纯属一种机缘。1991年,陈晓旭陪一个朋友与长城国际洽谈承包合作,“我们谈了两个多小时。签约时,长城国际的张董选择让我来签,他说,你是名人,我放心。”就这样,26岁的陈晓旭独立承包了长城国际广告公司的制作总部,开始了最原始的广告服务。
公司初创,陈晓旭几乎一无所有。没有广告从业经验和相关书籍学习,手下除了几个大学生,没有得力的助手,没有办公室,就在一家酒店租了一间客房,业务举步维艰,房租和人员工资几乎压得她透不过气来。转机出现在一个月后,一家药厂慕名而来,“我知道林黛玉是不会骗我的。”就这样,在当时的市场环境下,客户不知道做广告该信任谁,于是纷纷慕“林黛玉”之名而来,公司一派欣欣向荣的景象。
然而公司的发展也并非从此一帆风顺,陈晓旭也遭遇了被她称之为“滑铁卢”的重大挫折。“1994年,我们为一家企业投标垫款200万元。同年,我选择了多元化投资,代理德国洁具公司在中国的销售。由于赶上国家经济开始萎缩,我们遭遇重大挫折。 客户解体,投资失败,公司陷入负债危机。”在危机存亡关头,陈晓旭决定贷款经营。贷款的压力,迫使陈晓旭阅读从国外买来的一批经营管理书籍,她尝试着放弃多元化投侍枯资,改革广告公司内部结构,完善了17项客服程序与合同漏洞。这些现在看来微不足道的事情,在当时的广告环境下,都足以成为广告管理学的经典教案。
改革完成后,公司具备了初步的专业化服务流程,开始向全案代理公司转型,整个面貌焕然一新。1995年,公司业绩突破4000万元,签约十多个中外品牌,银行贷款全部还清。在历练中,陈晓旭成功的实现了从业务经理向管理者的转型,“我第一次尝到了管理的甜头。我感到,广告公司的经营,会比广告创意更老察洞加有趣”。
1998年,陈晓旭的世邦广告代理着五粮液、五粮春、报喜鸟、罗蒙等一系列中国著名品牌,在业内树立了良好的口碑和影响力。而此时,国际4A广告公司正以全新的服务理念和扩张速度,进军内地市场。而具有一定实力的本土客户也对4A产生了浓厚的兴趣。陈晓旭凭直觉感到,未来的本土市场,将在4A公司与本土大型广告公司之间展开。
于是,陈晓旭领导了世邦的第二次改革。在3个月内,世邦调整了组织结构,引入了一批来自国际4A公司的港台员工,他们带着半生不熟的大陆话和一套成熟的运作理念,让世邦的客户和老员工感受到了全新的服务方式和广告流程。
4A式改革,为世邦迅速带来了更多的广告片制作。然而,一个月后,这些广告片都被陆续驳回。客户反映,创意不本土,效果不理想。有些经销商和消费者甚至看不懂。这期间,陈晓旭带领公司人员逐一拜访了自己的客户,客户的经销商以及终端消费者与他们诚意沟通。
不可否认,国外企业先进成熟的管理模式有值得我们借鉴的东西,但中西方强烈的文化差异也是造成中国企业照搬西方管理模式导致失败的最根本原因。 只有了解中华民族和中国人的情感,才能创造出符合市场需求的品牌。在经过冷静思考后,陈晓旭逐步理清了自己的思路,“我们不会比企业更懂得本土市场,但是,我们一定要比4A更懂得本土企业。”这一年,世邦开始了内部员工的4A教学培训与中国儒家文化学习,并开始建立针对中国酒水行业的专业调研数据库。此次整改后,世邦营业额开始冲入亿元大关,一些移情4A的本土客户又回到了世邦的怀抱。
从一个连广告代理、制作、媒体发布完全不懂的门外汉,到国内广告业界的精英,中国传统儒家文化深深地影响着陈晓旭和她的企业,“儒家思想确实是我们企业文化的源头,它影响了很多人,包括我们的客户。”陈晓旭如是说。 事实上,无论是从设想“公司一开始就是诚信,专注于把自己的事情做到最好”的竞争策略,到100%的总监级人员常年阅读儒家经典,公司前台柜台上,总是摆放着公司印刷的传统书籍和音像制品,到脍炙人口的中国白酒广告案例———五粮春的策划经典,无不体现了传统儒家文化对这家公司的根深蒂固的影响。相信在儒家思想引导下的世邦广告,将会迎来大步向前的又一个黄金时期。
拍完《红楼梦》本应顺理成章做演员,走上大红大紫的明星之路,没想到在演过《家春秋》的梅表姐之后,陈晓旭就逐渐淡出了观众的视线,3年后竟开始了商海的打拼。
说起当年事,晓旭的语气中有一丝不易察觉的无奈:“不知是我把林黛玉演得太好了,还是太不好了,总之那之后很少有合适的角色找到我,为了走出那种无所事事的状态,我曾尝试出国,在德国呆了3个月我就发现那是个愚蠢的决定。”
回国后的陈晓旭,为了生存,开始下海从事广告业,好在命运很眷顾她,使她在商海中没呛着水,一直安安稳稳地“游”到了今天。
不惑之年的晓旭,对人生有了很洒脱的认识,她说如果人生有遗憾,就是“经历的苦难太少了以至于幸福来临的时候忘了心存感激。”晓旭说,最大的心愿是能够做很多有利于自己、有利于社会的事情,然后让爸爸妈妈幸福地度过晚年生活,有能力去帮助需要帮助的人,让这个世界更美好
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“林黛玉”成了大老板
当年,一部《红楼梦》,让林黛玉的饰演者陈晓旭红遍大江南北,然而,昔日娇弱
可怜的“林黛玉”今日成了腰缠万贯的女能人。这两个有着强烈反差的形象是怎样集于
她一身的呢?请看——
外柔内刚毛遂自荐
60年代中期,陈晓旭出生在辽宁省鞍山市一个京剧世家,生就一副弱不禁风的古
典小美人模样,从小就被同学们冠以“林黛玉”的雅号。
陈晓旭的艺术潜质很快就显现出来,在学校的各种文艺演出中都担任主角。15岁
中学毕业后,她进入鞍山市话剧团工作。
面对一个楚楚动人、极富艺术气质,又长着一副忧郁模样的女孩子,许多小伙子爱
怜顿生,争当“护花使者”。
这些人当中,有一个高大魁梧、成熟老练、才华横溢的男人走进了她的生活,他追
求她的方式像贾宝玉一样,是从借书开始的。
一天,他在《大众电视》上看到,中国电视剧制作中心、中央电视台筹拍电视连续
剧《红楼梦》,正在挑选饰演宝、黛、钗等角色的演员,便兴冲冲地把这个消息告诉了
陈晓旭,并取来纸和笔,对她说:“写信吧!”
“写什么信?写给谁?”陈晓旭一愣。
“王扶林导演呀,告诉他,你就是演林黛玉的最佳人选。”
“我才不干那傻事呢!中国那么大,没有人会注意到一个平凡的小丫头枯行。”
他急了,生怕她耍小性子,失去这个难逢的机会:“你的外形、气质、爱好都接近
林黛玉,而你又喜欢《红楼梦》,理解林黛玉,难道你就不敢去拼一次?”
陈晓旭外柔内刚,终于被他激出了不服输的劲儿。她头一甩:“当然敢!”一口气
就写完了信。他挑选了一张她的照片,连同信没陪哗以及她刚发表的两首诗,一同装进信封,
然后大步向外走去。到了门口,他又扭头甩出一句话:“我们一定能成功,我已经报考
戏剧学院了!”
现在回忆起当时的情景,陈晓旭仍然充满了感激之情:“是他发现了我潜在的素质
,没有他,我真不知道将来会怎样?”这就是他们甜蜜的初恋。为了表示忠贞,离开鞍
山之前陈晓旭与他领了结婚证。
一举成名婚姻破裂
信寄出6天后,晓旭收到了王扶林导演的回信,约她进京面试。她带着一线希望来
到北京,没来得及休息,就进行头场考试。她回答了老师们近百个关于《红楼梦》的问
题后,老师告诉她第二天上午再来。
第二天清晨,一场猝不及防的大雨把这个孤单的小姑娘淋成了一只可怜的“落汤鸡
”,她来到导演办公室的那一幕就像林黛玉初临荣国府,那么苍白、瘦弱、胆怯、无助
,一身浅绿色的衣裙被雨打湿了,一条长辫子滴答滴答地往下掉水珠儿……那真是一个
活脱脱的林黛玉!两弯似蹙非蹙笼烟眉,一双似喜非喜含情目。她神形兼备的形象、丰
富的《红楼梦》知识、随口而出的诗词歌赋,给考官们留下了深刻的印象。
又一年过去了,陈晓旭来到北京参加《红楼梦》的剧组培训班。一晃3个月过去了
,制片主任宣布角色名单,陈晓旭如愿以偿,成了林黛玉的扮演者。
《红楼梦》一拍就是3年。3年中,陈晓旭仿佛就是那个可怜可爱的林妹妹。特别
是在黛玉葬花一场戏中,她简直就把自己的命运与花的命运联系到一起,演得如泣如诉
,催人泪下。
陈晓旭因演林黛玉一举成名,而她那伯乐哥哥乱毕,虽然也饰演了许多角色,声名鹊起
,又当了导演,但名声却远远不如陈晓旭……这种角色的错位,打破了他俩昔日的平衡
,他们只好心平气和地为俩人的感情画了一个句号。
超越自我换种活法
继《红楼梦》之后,陈晓旭又扮演了一些影视角色。1988年,她从鞍山话剧团
调入北京军区战友歌舞团,又买了一套房子,可谓万事如意,前程似锦。可是因为她不
爱出风头,所以在人们眼中,她似乎就是林黛玉,林黛玉就是她,她无法拓宽自己的戏
路,更无法超越自己。
1990年底,广告业在中国刚刚兴起,陈晓旭看到了机会,她决心改变“角色”
,换一种活法。
这时,长城国际广告有限公司刚在北京挂牌,她便毛遂自荐要承包制作总部。没想
到公司竟同意由她组建制作总部这个二级法人公司,每年上交10万元。她大着胆子签
了字。如今回忆起来,她还有些后怕。
当年,她才25岁,手下除了几个大学生外,几乎一无所有。没有办公地点,没有
资金,一切要从头学起,从头做起。她拿出了自己仅有的3万元积蓄,磨破了嘴皮子,
在京都假日酒店赊账租了一间房子,每天优惠价一百元……幸运的是,一个月后,正当
酒店催交房租时,吉林一家药厂听说公司总经理是“林黛玉”,便给了他们一笔业务。
20多万元的代理,按15%提成,公司挣了3万元。这一场及时雨让陈晓旭激动得直
掉眼泪。
商场中的风风雨雨,把陈晓旭从一位多愁善感的女孩磨练成了一位成功的商海女杰
。她不再甘心做一名高级打工仔,于是成立了自己的世帮广告公司与世帮文化发展有限
公司,并亲自担任董事长和总经理。
陈晓旭带领公司员工积极拓展业务,上百家全国有名的大企业都成了他们的客户。
目前她的公司以雄厚的实力,一跃成为全国广告业50强,在北京广告界名列第四位,
在中央电视台广告代理商中名列第十七位……
陈晓旭虽是一位成功的商人,但她依然是那位可爱善良的女孩。她的公司就像一个
大家庭,非常有人情味,无论哪位员工病了,哪位员工家里有困难,她都会自己掏钱,
以解他们的燃眉之急。她还无数次捐助慈善事业,但从不张扬。
1999年6月,媒体刊登了一条消息,一个小男孩打工挣钱供两个姐姐上学,两
个姐姐毕业工作了,但小男孩却得了白血病……陈晓旭看了这篇报道后十分感动,立即
为那个男孩捐款20万元,使这个男孩治愈了疾病并考上了大学。
事后,她千嘱咐万叮咛,不让媒体知道,结果没想到还是让无孔不入的记者得到了
消息,把这件事披露了出来……
前不久,当笔者在北京金偶大厦高级写字楼里,见到当年的“林妹妹”时不禁感慨
万千,10年了,世间万物都发生了变化,可她依然如笔者10年前见到的那样,诚恳
、个性鲜明、淡泊名利
http://bbs.chinaunix.net/archiver/?tid-244089.html
http://www.cnfun.org/bbs/dispbbs.asp?boardid=13&id=14&page=1
尽管在生意场上摸爬滚打了十几年,陈晓旭见到陌生人仍显拘谨,但自我意识敬迅非常强烈。“我跟林黛玉一模一样——太自我了,别人都不欢迎我,记者对我的印象也不好。我不高兴的时候就不理你,或者说是不顾及别人的感受。”
生活中的陈晓旭颇为低调,极少接受采访,更不愿意谈及私生活。不过她还是告诉《时代人物周报》,如今她跟父母和妹妹一家三口住在一套大房子里,“演妙玉的姬玉老住在我们家。”还有就是,她的丈夫与她一起经营着世邦公司,“他很健康很阳光很帅。”
只演两部戏的名演员
陈晓旭一共只演了两部戏,即《红楼梦》和《家春秋》。但当年她的名气却大过很多演了一辈子戏的演员,因为她演了林黛玉。
“拍《红楼梦》时,我已经读过两遍原著了。给王导演写自荐信时,我还附上了14岁时发表的那首歌颂柳絮的小诗。”
陈晓旭说,她那时的性格真是很像林黛玉,长得非常瘦弱,爱读书,醉心于芭蕾。
1985年,《红楼梦》剧组开始选演员。18岁的陈晓旭听到这个消息后,拿着一张背面抄着一首诗的自己的照片找到导演,毛遂自荐,要求饰演林黛玉。
“开始导演怀疑我是否能演好。问我:能否演另外一个角色。我说:‘我就是林黛玉。如果我演其他角色,观众会觉滑裤得林黛玉在演另外一个女孩的角色。’导演觉得演林黛玉的演员本身应该是个诗人,所以亮让此最终我得到了这个角色。”
叶康翡翠
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开了一家广告公司,生意蒸蒸日上,事业风声水起,过着与林妹妹截然不同的日子
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