新造星时代：明星和企业“共谋”

发布时间：2024-12-18 00:15

我们消费着明星，明星也消费着大众。2014年福布斯中国名人榜上那些闪耀的星星，他们影响着过去一年我们的文化娱乐生活，而他们也是这个快速变化的商业时代的受益者。这些名字的背后，是一场场引人尖叫的演唱会，是一幕幕动人心扉的电影，是热播的电视剧以及电视节目，还有那些给我们带来巅峰体验的体育比赛。

社交网络的时代，汪峰可以不上头条而占尽话题之丰，文章可以一夜令天下女人男人侧目。而邓紫棋也可以借助金鱼嘴的视频赚足粉丝的心。本非热点的姚晨可以成为话题女王。移动的时代，那些明星的段子在微信上刷着亿万手机的屏。造星的方式与过去已经不同。而明星仍然需要在自己的领域不断绽放光彩，否则也只会是流星。

中国经济的步步攀升，也将文化产业拉升到了更快速增长的轨道。电影业迭创新高的票房，成为明星的沃土。地方台各种选秀类、相亲类等节目，捧红了一批新星。舞台更加广阔，但是注意力更加分散。草根有了机会，但你必须出类拔萃，机会只有一次，就看你能否把握。常青树也无法懈怠，因为受众面对太多丰富的产品。人们的遥控器在被争夺，业余时间被争夺。繁忙的时代让我们忘了自己为什么出发，也可能让我们无力欣赏更多。

明星为企业代言，他们可能浑身上下都有品牌赞助。企业用明星为背书，去打动消费者的心，撬开他们的钱包。明星与名牌“共谋”，他们共同缔造了我们这个时代的消费。因为有了明星的代言，产品会说话，他们共谋的目的，是通过传递某种精神来获得更高的溢价。

明星与企业，两个名词的连接不仅仅是“代言”。明星还经营着商业，他们的影响力就是最好的武器。他们还可以获得各路高人的指点。但他们有时缺乏的是商业的专注、精细的管理以及创新的企业家精神。财富榜上的英雄，缺少明星。但明星已经在自己的舞台成功，他们在创业或投资的成功故事，只会是我们生活美丽的点缀。