杨紫带领全网“与微光同行”，看奇瑞如何按下品牌势能加速键

与用户同行，点亮不凡微光。在新年伊始的节点，奇瑞汽车携手奇瑞品牌全球代言人杨紫特别推出“奇聚微光点亮2023“活动，引发了全民关注与参与。当前全网话题传播与互动讨论仍处高热度、高势能状态，随着春节假期的到来，将助推奇瑞牢牢占据声量高点。

打造情感营销 奇瑞按下春节品牌声量加速键

奇瑞微光活动何以脱颖而出，集聚大众目光，引发全网共鸣与讨论？在新年开端这一节点，奇瑞精准捕捉了平凡人亦是时代微光的社会心理，以真实的人物群像定制短片，吐露平凡人物的时代心声，点燃了普罗大众的情绪共鸣。

一句“你相信光吗”为始，奇瑞联动抖音发起创新玩法挑战赛，回顾2022高光片段的剪映模板，既契合了时下抖音热点与热门短视频形式，以年轻用户喜爱的方式扩散传播，带来极强的参与积极性。此外，活动期间，更有@浩东大大、@我有个朋友等抖音大咖以微光为题，讲述各自照亮生活的微光故事，辐射到更多圈层人群，在抖音实现巨大的回声效应。

携“国民闺女”杨紫造势 奇瑞树明星营销新范式

近年，各大汽车品牌在形象焕新、转型或推新时都倾向于联合明星，以实现声量提升与心智养成。在明星营销这场大考中，奇瑞无疑交出了一份完美的答卷。

向来以作品说话的杨紫身上既有“实力派女演员”的标签，也兼具极高的粉丝流量，在年轻群体中认知度极高。2022成都国际车展，奇瑞官宣杨紫成为奇瑞品牌全球代言人，与更多年轻用户达成精神层面的高度契合。随后艾瑞泽8新车发布会上，杨紫亲临现场为新车上市打call，成为热议焦点。凭借出众产品实力以及杨紫加持，艾瑞泽8上市首月销量破万，用户口碑持续攀升，并斩获“2022中国十佳车身”、“2022年度焦点中国轿车”、“年度全优豪华家轿”等多项大奖，成为A+级家轿市场的“顶流”。

跨界营销创意频出 奇瑞释放不止于车的魅力

除却在情感营销上的创新探索，回顾2022年，不止是奇瑞销量历史性突破百万辆之年，更是构建跨界营销新模式的一年。

新世代潮跑SUV欧萌达自问世以来，携手元宇宙少女阿喜、联名跨界潮牌、共创欧萌达中文命名以及欧萌达元宇宙社区的搭建，更是为年轻人开拓出跨次元潮玩新世界。不仅如此，瑞虎8pro新车上市，跨界联合热门科幻IP《三体》推出“三体科技探索座驾”，更是为喜欢科幻的年轻群体带来了耳目一新的跨界玩法，充分展现了奇瑞与年轻用户“玩在一起”的品牌内涵。

近些年，奇瑞以明星营销、用户共创、跨界联合等年轻人更容易接受的营销方式，逐步“种草”当下年轻用户心智，逐步与用户建立更亲密的情感价值链接。未来，奇瑞还会带来哪些创新式营销？更多精彩，让我们拭目以待。

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