Win7用户难拒绝的广告：如果Win10现身央视和芒果……

Win7之家（ www.win7china.com）：Win7用户难拒绝的广告：如果Win10现身央视和芒果……

很多朋友都说微软中国不会办事，想要让Win10迅速在国内遍地开花，只要肯在央视和芒果等大媒体投广告，再找大牌代个言，观众就很难拒绝。如果还觉得不过瘾，可以在公交站、地铁站、大商场等人群密集的地方继续投放。目的只有一个：只要宣传力度足够大，在中国这种人口基数条件下就一定能够吸引足够多的Win7用户来安装Windows10。

让Win10上电视管用吗？

管不管用，还得看到底是什么人看电视，这些看电视的人是否愿意通过广告的内容来选用Win10。其实很简单，IT之家认为看电视的人群无非就分为用电脑和不用电脑的两类。对于用电脑的人来说，还有时间去看电视，说明这部分人群并非长期守在电脑前的，他们之中的一部分可能就对电脑并非十分精通，也就可能不知道有Win10这回事。那么这些广告就让他们有机会初步了解Win10的存在，再加上广告手段的使用，也许就能吸引他们安装和使用。如果知道Win10，甚至已经在使用，广告的作用就是让这部分用户加深印象，坚定自己的选择。

还有一部分人就是平时不怎么用电脑的，或者干脆不用。这部分人群不排除看了之后心血来潮有所尝试，但这和用户爱好和习惯有很大关系，如果他/她不太喜欢用电脑，那么广告是很难立竿见影的。但这也并不意味着他们看了广告就百无一用，每天耳濡目染，影响力肯定达到了，你知道明天哪片云彩有雨呀？

如何说动用电脑的电视观众改用Win10？

一般来说，在CCTV和芒果这种影响力的媒体上投放广告效果应该不会差。根据IT之家对这两类媒体特点分析，央视在某种程度上说，中老年观众比例可能更多一些，而湖南卫视等地方频道更能吸引年轻观众。因此在内容定位上，两大阵营应该因地制宜，拿出不同的广告类型来吸引观众注意。

冠名·狠抓年轻观众

芒果们（指代各家地方卫视）用众多有活力的节目以及各种“小鲜肉”电视剧来吸引大批年轻观众的目光，这使得相关广告能够获得不一般的效果。就拿节目来说，如果让Win10冠名，肯定会让观众难以忘怀。比如浙江卫视《中国好声音》华少的“灌口”要是换成微软和Win10，应该是这个样子的（以下内容纯属虚构，如有雷同，纯属巧合）：

正宗好Win10，正宗好声音；Win10现已推出年度更新版，开启桌面系统黄金时代，中国好声音，由周年Win10独家冠名播出，怕电脑慢，用周年版Win10。充电五分钟，通话三小时，本节目由Surface Phone手机特别支持。要办公，找Office，下载Word App，赢Office 365一年券。中国好声音，Win10好系统，中国好声音学员服装由微软商城独家提供。上微软商城，让世界为你转身！

且不说广告词内容是否有趣，单说这种形式就已经吸引了众多观众的注意。类似的冠名形式还可以参考芒果《快乐大本营》《我是歌手》等节目串词，都可以让观众记忆深刻。另外，网络节目《奇葩说》开创了更为新颖的广告形式，就是像马东那样把广告换着花样念出来，既能够把广告说完，又能够为节目效果锦上添花，观众不但不觉得广告讨厌，反而对主持人怎么说这期的广告十分期待。

所以，利用好热门节目广泛传播的特点，绝对会让自己的产品名声大噪，近期美国天气预报中Win10升级乱入就从侧面证明了这点。不过鉴于Win10这种使用上需要一定技术要求的产品，像IT之家网友们这类年轻观众可能不觉得有什么，但其他非“技术型”观众可能就不太清楚该怎么安装和使用新系统，尤其是中老年观众可能会在这种广告“轮番轰炸”中想知道这究竟是什么，该怎么用新系统？而这些配套广告，放到央视其实更为合适。

亲情·打动中老年观众

对于年轻观众来说，大家就算不知道Win10是什么，也问题不大，因为我们很容易就会想到去网上搜索一下。随便一搜，就可以看到IT之家的各种介绍文章，包括《微软官方御制：升级Win10一周年更新正式版十大理由》《Win7/Win8.1永久免费升级Win10，一招搞定》《新手必看：Win10 TH2正式版安装方法大全》《Win10正式版微软原版ISO系统镜像下载大全（2016年2月版）》《Win10，务实。》《Win10心里苦：卫士、管家、全家桶葬礼何时办？》等。看了这些文章，年轻用户也许就“自己动手，丰衣足食”；然而中老年朋友可能不太熟悉网络使用方式，想不到去搜什么，甚至想不到去搜索。

这时候，依靠央视这类媒体来发布“暖心”类广告来营造温馨的家庭气氛，让这部分观众意识到新系统的好处。虽然这些观众可能看不懂广告到底在说的电脑还是系统，但画面中关键功能的展示应该能够吸引他们的注意。比如Windows Hello人脸识别登录，创意（脑补开始）可以是年过六旬/七旬的父母经常记不住电脑密码，每次都得靠孩子帮助，手动输入还容易出错，因此经常想让儿女回来，但是升级Win10后，只要脸对着电脑屏幕就可以直接登录，非常方便；Cortana的广告也可以采用这种形式，不会现代拼音（英文字母形式，详细区别见文末介绍）输入的老父母可以直接跟电脑说出想要查询的内容，甚至可以打开聊天软件联系儿女……广告的最后可以“友情提示”：父母需要的不仅是Win10的方便，更需要儿女的陪伴。

现在央视里这类“催泪”广告屡见不鲜，虽然看多了也容易审美疲劳，但是毕竟这种儿女不在身边的情况比比皆是，此类直击痛点的广告仍有不小的杀伤力。不管你和家人看了之后装不装新系统，至少它是让你记住Win10了。这里倒不是说要为了宣传无所不用其极，只是说这种形式非常适合Win10的宣传。

明星效应

还有一个吸睛重点就是电视剧和电影，明星效应非常容易拉动产品销量，并且这适合所有年龄段观众。比如说在《琅琊榜》《伪装者》热播时找胡歌、王凯、靳东代言，在《老炮儿》热映时找冯小刚、吴亦凡、李易峰作形象大使，在《太阳的后裔》热播时找宋仲基和宋慧乔代言，在《欢乐颂》前后找刘涛等宣传，效果应该都是很明显的。这些广告可以投放到各大电视台相应剧集播放的前后，或者作为中间插播广告，趁热打铁比较适宜。

▲郭德纲和于谦

对于公共场所而言，需要的是绝对亮眼，要快速吸引绝大多数人的目光，此时“明星代言”更容易发挥作用。比如找绝对大牌或者年轻偶像拿着Win10电脑来展示，脸一定要有辨识度或者颜值极高，男的可以找（以下排名不分先后，只做举例，未列出明星同样值得作为代言人选）鹿晗、吴亦凡、宋仲基、TFboys、胡歌、周杰伦、郭德纲、高晓松（面子大，辨识度高）……女的可以找范冰冰、张馨予、Angelababy、刘亦菲、刘涛、高圆圆、林允儿、赵丽颖等。有了明星“加持”，粉丝效应必定会显著带动产品的销售。原因很简单：有些粉丝们会担心，如果我们不帮忙买一些，以后没人找“他/她”做广告了怎么办……

受众难拒绝

很容易想象，大媒体的广告效应不是几个科技或IT网站推广能够比拟的，因为这些媒体的受众几乎覆盖各行各业，任何产品想要有最广泛的知名度，都得依靠此类媒体的宣传。在IT之家看来，Win10作为当今的普及型电脑软件产品，在设计上适合几乎所有年龄段、所有行业人群使用，因此可以考虑采用大众化媒体宣传手段，只要利用得当，观众很难拒绝，甚至会喜欢。

但需要注意的是，既然是大众化宣传，就要保证产品质量，不能出现名不副实的问题。在Win10的“限免”阶段，这款产品部分细节上的确不太符合上述要求，采用大范围宣传虽然能够快速实现微软的装机数量目标，但也容易因此“名誉扫地”。尽管造成部分用户对于Win10的负面反馈原因复杂，但无论怎样都必须承认现有阶段Win10的体系还不健全，因此如果把不健全的东西广泛推广，这就是大错特错，意味着对大量普通用户不负责任。

在Win10一周年更新正式版发布后，随着该系统逐渐成熟和定型，微软可以尝试采用更大众化的手段让更多的用户了解Win10的特点，进一步推广新系统普及，也能让Win10的盈利更加丰厚。

广告声明：文内含有的对外跳转链接（包括不限于超链接、二维码、口令等形式），用于传递更多信息，节省甄选时间，结果仅供参考，Win7之家所有文章均包含本声明。

网址：Win7用户难拒绝的广告：如果Win10现身央视和芒果…… http://c.mxgxt.com/news/view/281885

相关内容

猫眼电影预告片在哪里看？猫眼电影查看电影预告的方法
她曾是央视名嘴，芒果台的接班人，如今却淡出荧屏
麦琳“难救”芒果超媒
何炅、张若昀、陈楚生惊喜现身芒果TV＂青春芒果夜＂
麦琳“难救”芒果超媒 流量变现难题
芒果TV节目广告投放中心，《大侦探》节目广告赞助及合作价格
麦琳“难救”芒果超媒丨文娱变局
芒果TV和湖南卫视是什么关系？
《芒果超媒》机构预测2025年获利22亿元，股价破底翻。 #芒果超媒# $芒果超媒(SZ300413)$ 《简单价值估值法》为例：便宜价=EPS*ROE*100*0.75倍1.8...
“芒果TV”网络平台，它的优势和劣势，机会和威胁都是什么？

随便看看