古天乐卖惨，惨不惨？

文|娱乐硬糖 魏妮卡

编辑|李春晖

原以为《明日战记》扑街已成定局，不料它逆袭的下半场才刚刚开始。

上映两周后，《明日战记》的票房突然起势，连续拿下上座率日冠，猫眼预测票房已从4亿上调至8亿左右。还有业内人士更乐观，按现在营销趁势加码，没准能冲10亿回本赚钱。也即是说，本来血赔的古天乐，现在最多只是小赔，甚至有可能会赚钱。

那么，《明日战记》是如何在开局如此不利的情况下，靠后半程奇迹般扭转乾坤？

这就不得不提，很多人以为已经没什么用的“卖惨”营销。

古天乐拍科幻的感人故事正风靡于短视频，连续上了多次抖音热榜，多条视频点赞突破百万。很多原本不怎么关心电影的下沉观众都为之动容，出现了很多大龄妈妈粉。就有网友表示自己被妈妈“胁迫”去看《明日战记》。甚至有粉丝攻占刘德华、谢霆锋等香港明星的评论区前排，“要求”他们帮帮古天乐宣传《明日战记》。

想当年，“卖惨”、“道德绑架”营销还是文艺片的专属，从《百鸟朝凤》制片人方励下跪，到《闯入者》王小帅的卖惨倡议书，换来的票房已非常有限。因为用的次数多了，还引起了观众口碑反噬。但现在，“卖惨”居然来到了商业片领域，还被古天乐玩成功了。

每个出品方拍科幻片都不容易。观众为《流浪地球》买单，不为《上海堡垒》买单，全靠作品质量说话。而古天乐和他的《明日战记》却能在起初观众不买单的情况下，靠后续卖惨挽回票房，可谓今年电影圈一大奇迹案例。

《明日战记》是如何科学卖惨的？集影帝、劳模、慈善家、大老板等头衔于一身的古天乐，到底有没有惨到这个地步？

全世界都在“偷”票房

上映前，同为科幻片的《独行月球》被各家数据机构预测为50亿左右票房，足见其在各方面数据表现以及提前场口碑反馈，是当之无愧的大头部。《明日战记》则一直不被看好，各家预测的票房区间在5-9亿。上映后的观众与票房反馈更差，导致猫眼预测下调至4亿。

很明显，一开始《独行月球》和《明日战记》就是两部市场预估体量相差悬殊的影片。但神奇的是，围绕《明日战记》的舆论风向，却一直跟《独行月球》息息相关。

《独行月球》上映首日，首批观众还未走出电影院，网络上就出现了大量差评。“沈马”cp粉为此还进行了反黑行动，并将矛头指向《明日战记》与古天乐的粉丝。当时硬糖君还视之为年度奇葩新闻，感慨了一下“活久见”——如此中老年饭圈也能撕逼。

但没想到，后续竟愈演愈烈。不断有《明日战记》与古天乐的粉丝发微博称《独行月球》偷票房。8月16日，《明日战记》官微甚至还转载了网友关于偷票房的说法，并称是第三方商家行为，并非片方行为。同日，《独行月球》官微也发博澄清此事。

这里解释一下，偷票房、瞒报票房的获益者是影院本身。不管电影是哪家的，所有片方都是受害者。商家、影院如果真偷票房了，票上印《独行月球》，也不是《独行月球》受益。

硬糖君本以为，这种粉丝单方面的无理取闹会就此打住。可没想到，“偷票房”在短视频上滚雪球般发酵了。

《明日战记》与古天乐的粉丝以此“卖惨”的短视频越来越多，尤其是“碰瓷”《独行月球》，引导踩一捧一的视频，收获了越来越多的点赞与关注。紧接着，还相继出现了《断·桥》《新封神：杨戬》偷《明日战记》票房的“造谣”短视频。仿佛在短视频的世界里，所有国产电影都在“偷”《明日战记》票房。

与此同时，上映两周了，《明日战记》对于短视频的宣发还在加码。

一方面，片方官抖号与古天乐在短视频上继续“卖惨”，古天乐落泪、古天乐机甲梦、古天乐手拿白纸黑字大字报短视频，相继收获百万点赞。

另一方面，《明日战记》还加大了宣发与票补投入。古天乐相继上了头部达人东方甄选、小杨哥的直播，卖出20万张19.9元的电影票。据知情人士透露，《明日战记》的票补还在加码。

就这样，《独行月球》预测票房一路走低，而《明日战记》的预测票房一路看涨。《明日战记》这只原本被行业不看好的“蚂蚁”，竟然真的撼动了《独行月球》这只大象。

古天乐砸了多少钱？

招不怕老，管用就行。不过古天乐虽然这次“卖惨”成功，但毕竟消耗的是路人缘，用多了就“狼来了”，“卖惨”营销的可复制性很低，属于自爆型杀招。

那么问题来了，古天乐此前主演了那么多电影，也不乏票房惨淡赔钱的，为何要在《明日战记》上消耗自己积攒了28年的路人缘？

把古天乐逼上绝路的原因，可能就在他的公司“天下一”身上。2013年，古天乐成立这家公司时，还只是单纯做一些香港电影的投资，古天乐出演的电影都有天下一的身影。

到了2017年，古天乐开始涉足大成本的科幻领域，破格提拔特效师吴炫辉为导演，一口气宣了与其合作的四部电影《明日战记》《寻秦记》《力神薛仁贵》《大猩小怪》。天下一作势要开启香港电影工业之路，此后几乎每部香港大片的背后都有天下一公司的身影。

比如去年的《怒火·重案》《反贪风暴5》《追虎擒龙》，待播片单里的《风林火山》《九龙城寨之围城》《扫毒3》等。还有很多小片也有天下一的参与，如去年口碑不错的香港独立电影《妈妈的神奇小子》《梅艳芳》等等。天下一扛起了香港电影的半壁江山，名不虚传。

但疫情杀了古天乐一个措手不及。看一看古天乐的待映片单，就能明白他为什么会为《明日战记》“疯狂”。

据不完全统计，古天乐待映和筹备项目多达29部，古天乐的电影又几乎都是天下一出品。也即是说，天下一手上的存货不下十几二十部。

任何一家公司，都经受不住这么多存货对资金链的消耗。《明日战记》从2017年开拍到现在上映，一等就是5年。如果古天乐同期投入了很多大体量特效片筹备，一部成本在3亿左右，4部不下于10亿。10亿压了5年，还不一定能回本。可以想象天下一的现金流有多紧张。

这也可以理解，为什么古天乐那么多片子没上，他自己还在很劳模地演电影，因为他可能背负着公司现金流的压力。

传闻很多特效大片，都困于成本太高，资本对影片的质量没信心，票房预期不高，而不敢冒险接下影片的宣传与发行投入。也就是说，即使没有疫情了，古天乐手上的一堆积压大片，也未必能像《明日战记》一样幸运，找到资本接盘并发行。

更雪上加霜的是，咱都知道古天乐交好的那些资本，近两年都相继出事了。

金主去哪了

投资电影毕竟是个高风险行业，古天乐之所以敢在2017年大张旗鼓进入更高风险的特效大片领域，是因为在那时也有捧场的资本入局。

其中最主要的就是洗米华和耳东影业。洗米华的太阳娱乐，从2013年开始投资古天乐的电影。古天乐主演的《逃出生天》《扫毒》背后都有太阳娱乐。但这两部电影都是博纳影业主控的“港片”，洗米华其实不是投资古天乐，而是出于博纳影业的“关系”。

连续投资了多达11部古天乐主演电影，显得古天乐和洗米华关系颇深。但实际上，直到2016年谢霆锋、刘青云主演的电影《惊天破》，古天乐的天下一和洗米华的太阳娱乐才首次出现在一个出品方名单里。

同年，内地的品今系资本旗下耳东影业也接触到古天乐，与古天乐合资成立了品今天下公司。

2017年，古天乐为太阳城集团十周年庆典站台，关于古天乐和洗米华私交颇深的传闻越来越多。但实际上，可能耳东影业才是真正的那个取之不竭的资金“供应商”。

虽然表面上看，耳东似乎因为绑定上古天乐，跟着古天乐拿下了很多港片的出品份额。但其实，洗米华的太阳娱乐与银都这类香港电影公司，都在向耳东兜售电影份额。

根据招股书披露，除天下一外，银都、太阳娱乐等都是耳东的主要供应商，2016和2017年，天下一、银都、太阳娱乐共向耳东销售1.2亿人民币的电影份额。所以耳东影业也拿下了很多非古天乐公司的电影，比如《刑警兄弟》《追龙》等。

也即是说，耳东影业才是主要买单的那个冤大头。直到近两年，品今系资本出事，我们也才知道，耳东影业买单的资金可能来自于很多普通人——买了品今系私募理财无法兑付的叔叔阿姨们（《港片的神秘金主，耳东的危险游戏》）。

4年前，硬糖君去耳东影业楼下，还曾看到很多拍照打卡的“投资人”叔叔阿姨们（想来和现在被古天乐电影梦打动的叔叔阿姨不是同一波人，却可能是一类人）。而在去年洗米华、耳东出事后，古天乐很快宣布和别的富商合作。

据港媒报道，古天乐宣布将与香港富商刘銮雄及其太太陈凯韵夫妇合作拍五部电影，共投资1500万港元。虽然比起曾经的洗米华、耳东，是小巫见大巫，不过这年头能投愿投电影的冤大头，本就不多了。

或许是意识到电影行业的入不敷出与大势已去，古天乐也开始与富商开发其他业务回血赚钱。

比如，去年古天乐的天下一还宣布与富商林建岳的寰亚电影合作成立了娱乐公司“Cool Style”，主攻当下内地正热的短视频及电商业务，Angelababy、冯德伦也是该娱乐公司主管与股东。古天乐甚至还试走乐华道路，推出了中韩成员组成的韩国出道女团SKYLE。

看看古天乐的投资版图，就不难理解他为什么会这么缺钱。一是电影积压片押注了太多现金，二是涉足新的投资领域，也需要资金投入。

看来，52岁的“投资人”古天乐还在积极开拓事业第二春。毕竟再超长待机也难保容颜常驻、总有退休一天，幕后与投资理财才能富贵后半辈子。

网址：古天乐卖惨，惨不惨？ http://c.mxgxt.com/news/view/285297

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