高晓松的内涵段子看懂了吗？说到底，流量明星不能把圈子玩窄了

作者：清风

当“227事件”刷屏登上热搜时，我想起了去年被大众口伐笔诛的鹿晗，前者惹怒了同圈人，后者招惹了影视圈，而他们的身份都是这几年为人们所诟病的流量明星。

近日，正当肖战的部分粉丝与同人圈酣战时，高晓松作为局外人却发了一个相当内涵的微博，虽没有明说针对的是谁，但却抛出了两个概念：腕儿和明星。按照他的理解，前者心系的是整个江湖，而后者管的是自家的一亩三分地。

为何这么说？我想这与流量明星的养成以及维系的模式有关。

在传统媒体时代，成为明星的渠道相对比较单一，进入娱乐圈无非就是影视、音乐或者综艺，且渠道往往由上游把控。电视、广播、以及幕后的发行公司这些决定了明星的发展。而到了互联网时代，传统媒体失去了对渠道的把控，明星的养成由幕后走上了台前，互联网作为头部的流量平台便成为了明星圈地的主战场。

可以看到，近几年明星养成类节目的兴起正是顺应了这种渠道入口的变更，而这种源于技术的革命对于明星来说最大的贡献就是打通了其与粉丝之间的距离，这也就意味着粉丝这个角色不再只是被动地接受明星提供的作品，而是有了主动对明星的作品进行直接反馈的机会，他们甚至直接参与了明星的孵化。在这种意义上，明星的诞生不在仅仅取决于自己，而取决于发掘明星的粉丝。于是，“饭圈文化”开始兴起。

但高晓松之所以在这种时候对流量明星进行这样一番点评，我想是因为他看到了流量明星的运营模式所存在的弊端，即这种以某个明星为中心构建的圈，不能拉低了整个行业的广度。

娱乐是个大圈，说到底，流量明星不能把圈子玩窄了。

被流量放大的话语权

“227事件”之所以会闹得这般轰轰烈烈，原因之一就是肖战的部分粉丝在公共的信息平台共同构建了一个围剿同人圈的舆论场，最终登上了热搜。而一旦上了热搜，便意味着这将不会是肖战粉丝与同人圈双方的争论，而是一种抢占公共域场后供所有互联网用户评断的公共事件。这里面所藏着的，便是话语的力量。

在“饭圈”的运营和维护之下，流量明星成为了一种高曝光量、高关注度的产品，但这种曝光和关注是依托于各大公共的社交媒体平台，以至于其影响力不会是在某个圈层内部共鸣，而是不可避免的向外扩张，而推动这种扩张的不仅是粉丝群体以及明星个人的诉求，还有平台方以及商业品牌的利益趋向。于是，在粉丝或者说平台用户、明星、平台以及商业品牌的多方合谋之下，明星以及明星背后的饭圈被推到了台前，而他们所拥有的便是一种被流量所放大的话语权，而维系这种话语权的便是平台提供的公共舆论场和粉丝群体共同奉献的数据和打榜。

肖战的话语权取决于肖战个人吗？不，对于身处于流量中的他来说，话语权取决于流量，具体的说就是聚集流量的粉丝，而由于这种话语权的扩张性（各类热搜抢占公共舆论场），这是一种以牺牲其他领域话语权为前提而被放大的话语权。

木秀于林，风必摧之。

肖战的部分粉丝动用了这种被放大的话语权去进行了一场本不应该由大众评判且具有争议的议题，最终遭到了反噬。肖战虽然没有主动介入到这场硝烟之中，但这场硝烟确实是因其汇聚的话语权而起。肖战曾接受了所有粉丝共同打造的光环，而在这种时候，却又不得不接下部分粉丝所拉开的战场。

对于其他流量明星来说，这是一种警示，也是一次演习，但真的能够避免吗？

问题从饭圈中来，解决也得到饭圈中去。

“饭圈”的包围与反包围

饭圈尽管是一个最近几年才兴起的概念，但构成饭圈的粉丝却是由来已久。

哪里有明星，哪里就有追星。无论是传统媒体时代，还是互联网时代，粉丝是与明星捆绑在一起的，但区别也很明显。传统媒体时代的粉丝群体主要存在于线下，且比较分散，除了少数与明星有沟通渠道的粉丝，他们大多都与明星保持着一种陌生感和距离感，最大的联系渠道无非是娱乐报道上的八卦新闻，但互联网时代彻底颠覆了这一点，由于社交媒体的存在，粉丝不再是分散的个体，而是以偶像为中心而聚集的群体，明星们也会以本人出场或者工作室到场的方式与粉丝群体汇合，以增强自己与粉丝之间的黏性。

在某种意义上来说，饭圈是一种以某个明星为中心的包围圈，其主要职能之一就是维持一种高强度的粉丝与明星的关系，之二是抵御外界对明星的伤害，而之三则是向外扩张，扩张的速度取决于粉丝打造数据的能力。

但饭圈不仅只有一个，公共信息平台也不仅仅只有饭圈，例如同人圈。粉丝在构建扩张对偶像的包围圈时，势必会与其他圈层相碰撞。而这也就意味着，包围圈的外部其实就是一个庞大的反包围圈。“227事件”就是肖战的部分粉丝在他们包围圈的表面竖起了一个棱角，如尖刀一般刺向了同人圈，并在短时间内以开话题、造热搜的方式提升了自己的扩张速度，在引起了其他圈层注意的同时，也吸引了其他圈层的火力。

进场容易，退场难。

无论是饭圈，还是其他类别的圈，其存在都有各自理念，也有都有各自价值，发起一场对决，就不得不带着玉石俱焚的决心。但从现实来看，无论是肖战的工作室，还是品牌方，他们并没有这份决心，也不想陷入这场反包围。但从另一方面来说，这场的确冲击了饭圈这一群体的价值和意义。

和则生息，乱则退场

有了以上的讨论，再来回顾高晓松的发言，就可以看到一个传统媒体时代的腕儿对如今的偶像以及偶像背后的饭圈的态度。在我看来，这其实是一种对后者的警示和敲打。

当“227事件”愈演愈烈的时候，多家媒体发声介入。其中，人民文娱呼吁尊重文化多样性，倡导理智追星。理智，才能解决问题，这个问题不仅是“227事件”本身，还有饭圈文化所引发的现实矛盾。

对于某个具体的饭圈来说，这并不是一个开放的群体，他们出于对某个人的喜爱而聚集在一起，在某种程度上来说，其内部维护的是一种对偶像的偏爱，群体的偏爱如同茧房般的圈层中不断回响震荡，理智的粉丝自然能自由地出入这一茧房，但对于部分缺乏理智的粉丝来说，在回音壁的效应下，他们便成为所谓的“唯粉”，他们不仅是饭圈的不稳定因素，还是高晓松所说的江湖与行业的不稳定因素。

对于娱乐圈这一整体来说，他需要一个和谐的行业氛围，对上不用受到不必要的监管，对下可以更为稳定地打好基础（吸引粉丝），最重要的是能够更好地维护与商家品牌的合作，这才是整个江湖的活水源泉。当肖战意外地陷入这场风波之时，最为直接的损失便是其身上的商业价值，在这种反包围之中，各大品牌商不得不重新考量其与肖战的合作价值。

和则生息，乱则退场。

有多少过气明星在失去了品牌价值后黯然退场？而肖战虽然身处顶流，但要想摆脱高晓松所说的“流星论”，则必须要在混乱中看清大局。大局想要的是稳定，便自然会去除不稳定的因素。饭圈是流量明星的一亩三分地，它将明星推到了众人的面前，这是它的价值和意义，但如何让明星在众人站稳脚跟，便需要明星本人跳出这一亩三分地，谁能看得远，谁便能撑的久。

这一课需要肖战学习，但更需要学习的是肖战的粉丝，因为后者的觉悟将决定肖战能否走得更远。

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