姚基金慈善赛来到第十年，不再光靠姚明的可爱了
由姚明一手主导的慈善赛已经来到了第10年和第6届，它不仅是中国体育明星参与公益的样本，更是中国体育公益现状的切片。关于它的未来走向，外人不知道，恐怕姚明自己也不知道。今年是姚明发起的慈善赛创办以来的第10个年头，也是第6届比赛。
由姚明一手主导的慈善赛已经来到了第10年和第6届，它不仅是中国体育明星参与公益的样本，更是中国体育公益现状的切片。关于它的未来走向，外人不知道，恐怕姚明自己也不知道。
姚明的手长大概是25-27厘米，你可以想象一下这是怎样的一双大手。
大手不仅能扇飞对手的投篮，还能灵巧地包饺子。8月26日，家住福州的球迷付雯就尝到了这双大手包出来的饺子。姚明刚刚落地福州，就承担了“送票员”的角色，他是来邀请付雯参加28日的慈善赛的。
不过，姚明没时间吃自己包出来的饺子。饺子还没下锅，他就和大队人马离开了。
▲ 姚明和球迷付雯（左）一起包了饺子。
据姚明身边的工作人员介绍，8月26-28日这三天，姚明要马不停蹄地接受媒体采访、出席新闻发布会、参加慈善晚宴、探访当地希望小学、赶场参加公益论坛并在8月28日晚上坐镇这三天活动的重头戏——耐克星锐队和中国男篮明星队的比赛。
姚明很忙。现在的姚明，日常时间中有三分之一都花在了慈善上。已趋于每年一届的姚基金慈善赛，更像是他的年度考试。
7年，姚明和好友纳什联手发起了“姚明纳什慈善篮球赛”，这场比赛获得了NBA和中国篮协的批准，召集了纳什、安东尼、巴朗·戴维斯、巴博萨等一众球星，CCTV对比赛进行了转播，活动总共募集了1700万左右的善款。一时间，这场慈善赛成为中国体育慈善赛的最高水平代表。
8年，姚明发起成立了姚基金，慈善赛也成为了和姚基金旗下希望小学建设和希望小学篮球季并列的慈善项目之一。
今年是姚明发起的慈善赛创办以来的第10个年头，也是第6届比赛。比起当年“振臂一呼、群雄响应”的火热局面，现在的慈善赛正走在更加专业化的道路上，从牵头的姚基金、到协助办赛的执行公司、地方政府、合作品牌，都希望可以形成一种可复制和延续的办赛模式。
两年前的东莞慈善赛结束后，姚明表示，姚基金慈善赛的举办地未来可能离受捐赠的学校更近一点，要从北京和上海走出来。
所以，今年的比赛从上海移师福州。活动期间，姚明和球员们一起探访了当地希望小学，捐赠物资，并且将一部分善款投入到前不久福州遭受台风灾害的地区学校的体育场地、设施设备重建。
▲ 每年的慈善赛于姚明而言都是一次考试。
接近性是比赛场地选择的原因之一，当地给予比赛的支持可能也是姚明考虑的因素之一。福州对于比赛的支持，姚明一下飞机就感受到了。“来的路上就看到了有一些关于比赛的宣传旗子，过去是没有看到的，对我们来说是个很大的鼓励。”
至少从福州长乐国际机场到比赛场馆——福州海峡奥体中心的路上，能看到的慈善赛宣传海报的数量不少。在比赛前十天，福州市政府的官网就挂出了《关于支持姚基金慈善赛活动氛围布置的通知》。
在接受懒熊体育采访时，福州市体育局局长陈光华说，承办姚基金慈善赛，对福州市的群众健身、竞技体育以及福州的发展都会是一件好事情，因此体育局对这次慈善赛特别上心。“从赛事申办下来，我们跟基金会做了密切对接，落地之后虽然交给文投公司（福州文投集团），因为赛事只能由公司来做，但是我们跟文投密切配合，每一项工作都在参与。”
除了比赛举办地的支持，姚明办赛的另一大难题——邀请球员，也逐渐有了外援。早期的姚基金慈善赛，往往需要姚明亲自邀请球星。后来，姚基金陆续和匹克、耐克等合作，这些品牌也开始将自己的签约球员引进了慈善赛。
如匹克为2014年慈善赛提供了所有美国球员，组成了匹克队来参加慈善赛。耐克为2015和2016年慈善赛提供了所有美国球员，今年星锐队中有上赛季扣篮大赛冠亚军扎克·拉文和阿隆·戈登。而中方球员中则有刚刚结束奥运征程的周琦和王哲林，他们都是耐克阵营的球员。
姚明对此总结说：“任何的东西都需要专业的人去做。”
不过，有了援助的姚明依然不轻松。“我希望更多作为组织者去做，但我明白我身上承担着不同的责任，”姚明说，“比如要去吸引大家注意力，包括媒体的注意力和社会的注意力，使大家关注到我们做的这个事。”
慈善比赛是体育明星从事慈善事业的重要手段，能以比赛的形式吸引社会关注，也能利用自己业已形成的资源优势保证效果。很多国外运动明星和体育俱乐部都在利用自身影响力举办慈善比赛，足球明星如罗纳尔多、齐达内，篮球明星如纳什、诺维茨基。
在中国，虽然如李娜、刘翔、邹市明等越来越多的体育明星在深度参与慈善事业，但是举办持续性、有组织的慈善赛，只有姚明一人。
为何会有这种局面呢？懒熊体育向姚明求解，姚明想了想说：“我比较可爱？”
玩笑归玩笑，恢复了正经状的姚明对懒熊体育表示，一路走来并不容易，“从80年代的体育明星到现在，每一代的文化背景、历史背景都不一样，但在大家心中都有一个符号化的印象。从07、08年开始，慈善成为了大家一个深刻的印象，让大家思考什么是慈善，慈善和我们的关系是什么。这些很巧合的结合在一起，促成了我们这个将近10年的比赛，能够走到现在。”
▲ 姚明说，大家这么支持我，难道是因为我可爱？
国家体育总局体科所主任研究员鲍明晓接受懒熊体育采访时表示，“体育公益只有姚明这样有影响力的运动员才能做起来，其他运动员，没有姚明的高度和社会影响力，做不起来有担忧。”
在某种程度上看，姚明已经做得够好了，至少他和他的慈善赛在国内是没有对手的，这也是鲍明晓所感慨的：“中国体育公益的发展最大的问题就是要建立体育公益的制度性安排，各个运动项目的协会应该通过联赛和运动员，把公益落实到一年所有的赛事活动安排中去。我们现在对于项目中心的考评，拿了金牌就是完成任务，让项目的运动成绩更好，那是高度，但还有宽度，这个宽度就是社会责任。我们未来评价中国哪个运动项目协会、运动员好，不仅要看他的高度，还要看他的影响力带来的宽度。”
姚明有成功的职业生涯、退役后有效的形象管理、商业经营积攒下来的人气和资源，但正如当红明星不是电影票房的绝对保证，姚明的巨大能量也不能直接推导出赛事的成功。
14年在东莞举办的第四届姚基金慈善赛，一度被指责为“品牌宣传秀”，2015年在上海举办的姚基金慈善赛后，“组织混乱”、“缺乏明星”、“观赏性差”等负面评价也陆续见诸媒体，甚至有人开始质疑，离赛场越来越远的姚明，号召力还能一如既往吗？
姚明表示，他和姚基金一直在总结，希望把慈善赛做得更好。同时他也坦言，究竟什么样的慈善赛算精彩，商业和慈善结合的具体矛盾，都是不好给出答案的问题。
对此，姚明向懒熊体育说：“希望大家给我们些宽容。”
在接受媒体采访时，姚明一直强调，希望人们将关注的重点放在慈善方面，放在孩子和志愿者的故事上。帮助到有需要的人，才是做慈善的结果。而慈善赛本身只是达成这个结果的过程之一。
国家总局体科所主任研究员鲍明晓表示，体育公益表面上是为了社会，实际上体育在自救，通过公益重建中国体育发展的社会基础、人文基础，“回馈社会特别是关注弱势群体和青少年，享受体育带来的身体和精神变化，这就是体育公益。姚明做姚基金小学和篮球赛，树立了一个旗帜。”
姚基金原负责人、此次志愿参与赛事组织的宋若思向懒熊体育介绍说，包括今年在内的6届慈善赛吸引了60多名美国现役篮球明星和中国男篮国家队球员的参与, 得到近1000余名体育、娱乐、财经精英的支持，共为贫困地区的孩子们筹得近5000万元善款。
看得出来，姚明和他的团队绞尽脑汁，尽量将比赛做得更加引人注目。从2013年开始，慈善赛的第三节，变成了由姚基金希望小学篮球季选拔出来的孩子们的比赛，由姚明担任这些孩子的主教练；2016年，慈善赛前设置了球迷的嘉年华活动，通过篮球游戏、拉拉队助阵、街球表演以及球星互动等环节，让前来观赛的球迷除观赛外，还能有更多的参与和体验。
在8月27日的采访中，有记者问姚明以后会不会邀请一些知名度更大的或者当打的球星。姚明开玩笑地反问：“这次（知名度）不大？不够当打？”
NBA中国首席运营官钱军在接受懒熊体育采访时表示，“姚基金慈善赛这种NBA现役球员参加的篮球赛是全球非常少见的活动。”
▲ 姚明和耐克星锐队球员合影。
人们习惯于用第一届慈善赛中的星光熠熠来对比如今，这样看来，确实是有一些遗憾。钱军解释说，“第一年姚明是和他的好朋友纳什一起来做的，纳什本身就是一个非常有影响力的球员。邀请球员需要考虑的方面很多，从赞助商到其他各个环节都不一样，明年后年，我们会和姚明团队和组织公司考虑更多地来做。”
当粉丝经济大行其道，赛事明星化成了提高关注度的最佳途径。姚明也表示，未来慈善赛会向着高端、明星化的球员发展。
姚基金管委会委员、众辉体育执行董事陆浩在此前接受懒熊体育采访时表示，今后的慈善赛在球星邀请环节，甚至会像全明星票选一样，由球迷发起投票，想看哪个运动员，就投票请他们过来。陆浩表示，运动员都愿意参与公益项目，如果还有球迷召唤，参与热情可能更高。
关于慈善赛的美好愿景还很多，实际结果如何，以及姚基金慈善赛会不会成为其他体育明星办赛的范本，一切都还是未知。
在姚明2004年的自传《我的世界我的梦》中，刚刚进入NBA两年的姚明就表达了非常强烈且清晰的慈善事业规划：“捐钱搞研究、支持教育或者建学校才是有预见性的解决问题的方案。人们的头脑是你能帮助的第一站……我要知道我是在帮忙而不只是花钱。我最大的愿望就是为国内同胞做这些事情。我想看到，我在NBA为自己和联盟赚的钱，都能回到家乡。”
每次慈善赛中，姚明总是和姚基金的人说，这是最后一次了。但他又说，做完以后都会非常有成就感，然后开始讨论下次在哪里办，什么时候办。
不出意外的话，姚明已经在筹划2017年的慈善赛了。
网址：姚基金慈善赛来到第十年，不再光靠姚明的可爱了 http://c.mxgxt.com/news/view/287540
相关内容
2019姚基金慈善赛麦蒂确认出战姚基金慈善赛 姚麦再聚首战美国明星队
中美明星球员亮相2019姚基金慈善赛
姚基金慈善赛历年回顾：姚麦组合再聚首 卡特乐福波普助阵
姚基金慈善赛
BMW悦助姚基金慈善赛明星训练营
姚基金慈善赛启动 中美篮球明星助阵“一切为了童年”
中国及外国篮球明星等出席姚基金慈善赛慈善晚宴
多位中外篮球明星在香港亮相 将参加姚基金慈善赛
2024姚基金慈善赛宣布于今年8月在香港举办
