网络明星的“人设”与“黑粉”

2016年7月23日，姜思达在一个商业活动现场（视觉中国供图）

“网络明星”这个名词是否暗含着某种贬义，其实我也拿捏不准。与姜思达见面时，我说他的身份是一位网络明星，他并未提出反对。

我把近几年来在网络上颇受一些人喜爱的姜思达与“偏见”一词联系起来，源于在2020年上半年他自己制作的一期网络节目《陷入姜局》。节目一开始姜思达就表明，他将要与自己的“黑粉”直接对话，共同完成一期节目——这听上去确实让人觉得勇气可嘉。

“黑粉”的诞生

所谓“黑粉”，在娱乐圈和网络语境中虽然越来越常见，实际上并没有确切的定义。粉即“粉丝”（fans），本来有对其对应的“偶像”的喜欢和追随之意，但是在加了一个前缀之后，所谓的“黑粉”对于偶像的感情则要复杂得多。大约可以这样解释，“黑粉”往往和其他粉丝一样投入了大量的时间和注意力，对于某个领域中一位或多位偶像的一举一动、一言一行都格外关注，但其反应则可能与粉丝截然相反——这种格外的关注往往会演变为对偶像的否定、嘲笑，甚至是辱骂。

研究娱乐圈和网络世界中“黑粉”的心理动机可能是一个过于复杂的社会学课题，而如何面对自己的黑粉，怎样处理与黑粉之间的关系对于一个网络明星来说，确实也是个不小的问题。在那个大约20分钟长的节目中，姜思达和五位自己的黑粉联系，与其中的三个人通过微信语音对话，其余两人则来到节目现场，与姜思达面对面交谈。

这五个人，此前都曾经在网络上对于在现实生活中并无交集的姜思达留下负面评论。他们一方面不认可姜思达是一个如同他自己所标榜的真性情、具有正义感的正面偶像，另一方面又关注姜思达的动态，乐于在网上发表对他的负面看法。

与厌恶自己的人面对面做节目，不仅需要所谓“脑洞大开”的怪异思路，还需要直面负面看法，化解尴尬的勇气。与之对话的几位嘉宾中，有的是因为姜思达的言论产生反感，认为他的发言“不够体面”；有的是厌恶他在网络上的姿态，觉得他的态度过于太精英主义，太有优越感；也有人自称曾经喜欢过他，后来逐渐感到两人三观不合，不再能够产生共鸣而“粉转黑”，改变了态度。

正是在观看这个节目时，我明白了在网络世界所谓“偏见”的含义。对于网络明星来说，他的工作在于向所有潜在的受众展示自己，也就是所谓的经营“人设”（人物设定），从而获取尽量多的粉丝。

网址：网络明星的“人设”与“黑粉” http://c.mxgxt.com/news/view/289843

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