够“真”才对味：张朝阳把知识直播“玩明白了”

发布时间：2024-12-18 14:57

　　“我年轻的时候口才很糟”，你敢相信，这话是从周鸿祎口中说出来的？

　　在最近的一场公开课上，周鸿祎忆起往昔：“马云、张朝阳都教过我演讲技巧，成功的企业家几乎都是优秀的演讲者。”

　　委实，企业家爱演讲这事并非秘密，随手一搜就能找到不少大佬演讲名场面。台下观众对此喜闻乐见，期待着能听到几句金句。

　　他提到的两位，是典型中的典型。

　　以“网红物理老师”的身份走上讲台，张朝阳不讲鸡汤、带货和成功学，单纯与大家讲物理、聊人生，从2021年11月5日至今已连更近200期。

　　前不久跨年演讲扎堆的节点，张朝阳更是凭借一招守正出奇，成功在一众教大家赚钱的商业跨年演讲中，以知识直播吸引来全网目光。

　　时间是什么？我们是同时进入2024年吗？时空旅行可行吗？长生不老能实现吗？如何应对时间流逝的焦虑？带着一个又一个问题，基于科学严谨的推演计算，在2023年与2024年的交接之际，张朝阳与全国网友共同完成了一场特殊的演讲。

　　年度首次出圈任务由此达成，2024，《张朝阳的物理课》仍在继续。

这样的知识直播，对味！

　　科学的硬核浪漫以及真诚的情感纽带，这是张朝阳直播间里最核心的两大元素。

　　网友的互动是一处很好的观察切入点，无论是讲宇宙大爆炸、温室效应、波粒二象性、还是万有引力，都有一群观众表示“不明觉厉”。跨年演讲期间类似的弹幕和评论更是数不胜数，例如“虽然看不懂，可是脑子强制我看完了，新的一年会更珍惜时间”的评论，收获了众多点赞共鸣。

　　望向演讲台上的张朝阳，将近4小时的高能输出，体力与脑力本身就足够硬核，其演讲内容更是专业性极高。

　　跨年演讲的核心主题词是“时间”，关于时间有一个绕不开的物理方程——爱因斯坦场方程。“大到引力波、黑洞的存在，小到我们跑步用的GPS精确到米量级，都会用到爱因斯坦场方程。这是上世纪最伟大的方程”，说到这，张朝阳对于物理学的热爱溢于言表，“我现在写这个方程，非常激动。”

　　这正是《张朝阳的物理课》的一贯风格，每每谈到烧脑的知识点，张朝阳都会转身在黑板上写下公式，身后的六块黑板很快就会写满。之前香港科技大学副教授、博士生导师王一做客直播间，看到张朝阳的硬核推导，他当即给出评价：“张老师用非常严格的公式在为我们做最靠谱的科普。”

　　另外，经常看张朝阳直播的网友应该能发现他的一个小癖好，那就是把餐巾纸当做草稿纸。两年物理课讲下来，有想法就第一时间记录，张朝阳已经用掉了上千张餐巾纸。

　　严谨备课，硬核板书，坚持开播，这些实际行动足见张朝阳对科普事业、知识直播的认真。

　　而从物理延伸到现实生活，站上直播课的讲台的张朝阳还是年轻人口中的“精神导师”。在跨年演讲现场有人问到关于时间流逝的焦虑感，张朝阳真诚作答，“重新定义人生时间，就没有焦虑”。时间是由事件决定的，如果给这一辈子塞一千件事，那你的时间非常多。如果这辈子只干十件事，生命实在太短暂了。正如他经常提到，“人的一生不是要追求快乐，而是要活得有意义。”

　　有情感共鸣，有高能输出，张朝阳的知识直播自然吸引来了全网的关注。数据显示，2024开年首日，#张朝阳约你寻找时间的真相登抖音总榜TOP4、社会榜TOP3，总榜、社会榜同时在榜。

　　事实上，不仅跨年演讲出圈，几乎过往每一场直播都能摘出金句。应了周鸿祎所讲，“成功的企业家几乎都是优秀的演讲者”，演讲喜提热搜对于张朝阳而言已是家常便饭。

一场“价值马拉松”

　　骐骥千里，非一日之功。借知识直播带动全网学习热潮，亦是如此。

　　“其实年轻人对高质量内容更感兴趣”，张朝阳认为，虽然当下碎片化、娱乐化内容满天飞，但是年轻人的求知欲其实一直在旺盛生长。

　　回想电视媒体的黄金年代，中央电视台《百家讲坛》作为国民级的知识IP，以一桌一人一口的极简形式对抗各种眼花缭乱的娱乐节目，收视数据做到频道榜首，易中天和纪连海组成的“南易北纪”更是火遍全国。

　　大家对于优秀知识内容的追求从未停止，短视频、直播时代也需要与时俱进的“百家讲坛”。张朝阳身为被网友选中的“知识网红”，归根结底要从内容说起。

　　中国科协科学技术传播中心之前举办过相关研讨活动，清华大学新闻与传播学院党委书记胡钰教授表示，科技传播的视角应当兼具科学知识与生活方式，科技传播的性质应当兼具严肃性与趣味性。

　　严肃性与趣味性，正是张朝阳讲课内容的核心特征。

　　严肃性无需多言，每期物理课选定的专业科学主题、基于研算去深度探究的形式，都是内容质量的保障。而且，张朝阳给搜狐视频规划的直播赛道就是知识直播，通过高知识密度的内容策划，以直播向用户传递有价值的信息。

　　因此，不只《张朝阳的物理课》做成了精品，搜狐视频其他科学、知识、泛知识的直播内容同样以价值为导向，力求出手即精品。

　　趣味性体现在内容创新方面，搜狐视频从形象包装、直播场景、直播形式等多点发力，提升节目的观赏性和趣味性，为观众呈现不一样的知识直播。

　　《奥本海默》热播，张朝阳戴上礼帽COS奥本海默；跨年演讲上广义相对论，张朝阳就手持烟斗致敬爱因斯坦。并且，生活处处都是讲堂，张朝阳的直播间不局限于补光灯下，二环夜跑时科普头顶明月的运行规律，山野星空之下与俞敏洪坐而论道，重返大学课堂与青年学生观点碰撞，张朝阳总能打破大家对于知识直播的惯性思维，其直播内容的丰富多彩，放眼知识直播赛道，或许无人能出其右。

　　难能而可贵，观众更在张朝阳的直播间尽情释放自己的求知欲，就是对优质内容的最佳回应。在知识直播带动的学习热潮背后，搜狐与万千网友在共同进行一场“价值马拉松”。

质疑搜狐、理解搜狐、成为搜狐

　　从质疑到理解再到跟进，外界对于搜狐深耕知识直播的态度变化符合“真香”定律。之于搜狐而言，此番反转显然是业界对其战略前瞻、定力以及业务能力的无言认可。

　　2021年11月5日，《张朝阳的物理课》首播，一小时时间在线观看人数突破140万。这是瞬时的爆发，还是为直播挖掘了新的突破口？近200期播下来，行业对此早已形成共识：知识直播大有可为。

　　在需求侧，大家的学习姿势也在与时俱进，根据CNNIC发布统计报告，短视频、直播已经成为满足群众学习需求的重要载体，中国10亿+网民中，有67.4%的人使用短视频平台获取科技信息。

　　平台一拥而上，知识直播成为兵家必争之地。而当赛道愈发拥挤，搜狐视频的护城河体现在何处？

　　一方面是IP资产优势。

　　综合资历、影响力来看，全网很难找出第二个“张朝阳”。高考状元、清华学霸、MIT物理学博士、互联网大佬初代目、网红物理老师等等标签集于一身，放眼全球，张朝阳无疑是人类群体中的TOP级玩家。

　　直播赛道的竞争中，头部创作者是行业最稀缺的资源。身为平台头号播主，张朝阳的个人IP为搜狐视频建立了独有的竞争力。随着直播课的频繁出圈，张朝阳更在全网范围内的影响力还在持续扩大。

　　与此同时，专注知识直播，搜狐视频的聚焦打法可以集中优势资源，将成功经验快速复制。在《张朝阳的物理课》之外，搜狐视频还孵化出了诸多优秀的知识IP，例如《星空下的对话》“科学演讲局”“科学除夕夜”等等。

　　二是扎实的业务实力。

　　搜狐的基本盘在于媒体平台，天生具备内容基因。另外，搜狐还拥有多年的“活动即内容”实践。连续举办十五季的搜狐新闻马拉松，聚焦财经的搜狐财经年度论坛，搜狐视频打造的国风盛典等IP活动都是例证。

　　在做知识直播时，搜狐视频产出优质内容、高效率策划执行等能力得到充分发挥。随之，知识直播布局并不断完善，生态也在繁荣发展。

　　比如在直播主题的策划上，搜狐视频力图使直播内容更加系统有趣、富有实用性，深入浅出地普及科学知识，除了《张朝阳的物理课》，还能看到航天专题、国学专题、科学辟谣专题、少儿科普专题、科幻专题等一系列叫好又叫座的内容；在场景覆盖方面，搜狐视频持续深耕健康、情感心理、汽车、时尚美妆、财经、母婴亲子等垂直领域的专业知识直播，涵盖了大众的衣食住行。

　　“劳模”张朝阳的带队，激励更多知识播主入驻搜狐视频，观众投以更高学习热情，又进一步夯实搜狐视频的直播生态基础。在跨年演讲出圈之后，张朝阳就顺势推广起搜狐视频业务：“抖音过来的人们，昨晚直播回放在这里，来的都是客，来了就别走了，‘关注流’好多其他内容与人物值得你驻足。”

　　这就再次联系起了开篇强调的演讲技巧，相比通过演讲向观众兜售产品，站在台上的演讲者以真材实料把内容价值做实、以真情实感赢得观众共鸣，才称得上真正的优秀。而在知识直播领域，这也是搜狐的制胜之道。

　　本文作者：业界风云汇

　　业界风云变幻莫测，嬉笑怒骂皆成文章

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