分析影响体育明星公共关系价值的因素

分析影响体育明星公共关系价值的因素本文从网络收集而来,上传到平台为了帮到更多的人,如果您需要使用本文档,请点击下载按钮下载本文档(有偿下载),另外祝您生活愉快,工作顺利,万事如意! 在公共关系理论中,当体育明星作为确定的组织或产品服务的形象代言人时,他是公共关系的主体—社会组织的特殊类型“社会化的个人”;当他作为不确定的社会名流时,他就成了公共关系的客体一名流公众。本文讨论的体育明星的公共关系价值是指体育明星在作为社会组织的主体即社会化的个人时所表现出的对社会组织公共关系活动的积极作用。 ,使体育运动高度的竞争性和高娱乐性成为媒介和公众最为关注的领域之一,而且伴随着体育运动的全球化步伐,越来越多的体育明星成为了国际知名人物,体育明星独特的价值和优势满足了公共关系活动的要求,体育明星成了公共关系的宠儿。把公共关系与体育明星结合起来最典型的是耐克公司。“耐克”的名字取自于希腊神话中的胜利女神,她长着一对翅膀,可以高速奔跑或飞翔;除此以外,她还是智慧的象征;而且美国军方曾在50年代用她来为一种导弹命名,因此“耐克”就具备了速度、精神、智慧和力量等含义。乔丹是美国历史上最伟大的篮球运动员,他因风车式的扣篮,出神入化的空中飞行和灌篮动作,灵活自如的跳投和力挽狂澜的神奇力量而被看作是全球的超级偶像。1984年耐克公司与乔丹合作,通过引入乔丹进一步丰富了其品牌含义,使“耐克”成为了速度和成功的代名词,吸引了全球各地的消费者。尝到甜头的耐克公司随后在世界范围又赞助了40名体育明星,要求布勃卡、鲍威尔、莫塞利等在比赛时穿上耐克鞋,耐克的品牌随着明星们的上镜率、曝光率而不断提升,并成为了时尚先锋。耐克公司与体育明星的成功合作,把体育明星与公共关系的结合提升到了一个新的层次和高度。我国对体育明星公共关系价值的成功开发始于20世纪80年代末。1989年,健力宝集团聘请了被誉为“体操王子”的前国家体操队运动员李宁担任总经理特别助理,主管公共关系与信息传播工作,并担任产品代言人。借助李宁在国内外体育界的良好声誉,健力宝集团的运动饮料和体育用品开拓了海内外市场,确立了其“运动饮料王国”的市场

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