快手平台中凉山彝族女性形象呈现研究

凉山是我国最大的彝族聚居区,也是当前全国脱贫攻坚的主战场之一,是国家和社会关注的重点。过去,由于许多媒介的刻板描述,形成了大众对凉山地区的错位认知,一定程度上影响了凉山彝族的形象和发展。特别是凉山彝族女性,几乎长期处于失语状态。但女性形象不仅有助于我们了解她们的价值观,也是当地社会文明程度和发展水平的一面镜子。近年来,蓬勃发展的短视频APP掀起了一股新兴潮流,特别是快手作为三四线城市和广大农村地区热门的短视频软件,是外界了解凉山彝族女性的重要渠道。笔者在前期调研中也发现,彝族女性使用的短视频APP中,快手使用人数庞大且覆盖面最广,是研究凉山彝族女性形象呈现的最佳选择。本文采用内容分析法,在快手平台搜集符合的有效样本并进行分析,得出了快手平台中凉山彝族女性的形象呈现特点,主要体现在:用户和呈现的内容以年轻女性为主;具有很强的民族意识,但缺乏性别意识;内容同质化严重;服饰兼顾传统与现代;呈现的女性容貌身材迎合大众审美标准;形象多元,但整体仍局限于传统刻板印象等。为深入分析快手平台上凉山彝族女性形象呈现的影响因素,本文采用深度访谈法与快手中活跃的凉山彝族女性进行深入交流,得出内容生产者视角下影响凉山彝族女性开始接触使用快手的因素包括群体压力、娱乐消遣和感知易用等;影响凉山彝族女性进行形象呈现的因素是呈现需求、同侪激励和寻找认同等;影响凉山彝族女性一直持续使用快手并不断进行呈现的因素则是媒介期待得到实现、获取经济利益和拓展人际关系等;影响凉山彝族女性呈现的视频内容的因素有个体、受众和熟人。社会结构视角下影响凉山彝族女性形象呈现的因素有:教育的提升、性别教育的缺失;父权思想的内化、集体对个体的收编;自我呈现的草根平台特性;政策的扶持和民族文化的传播等。最后总结了快手中凉山彝族女性形象是他者凝视和自我镜像的共同呈现,以及权力结构的变化和存在的问题,并对未来的形象呈现进行了展望。总... （共127页)

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