中泰3月起互免签证：泰国热浪如今能席卷中国吗？

崛起中但不足以吸引游客前往泰国

与韩国著名的"K-Wave"（Korean Wave 韩流）一样，泰国的媒体明星和产品也赢得了以中国粉丝为主的亚洲观众。然而与韩国的趋势不同，全新的泰国"T-Wave"（Thai wave 泰浪）并没有获得足够的动力来大幅增加中国游客的数量。

疫情之前，27岁的新加坡上班族范妮莎·梁（笔者认识的一位爱好追逐偶像的上班族）发现自己和无数其他粉丝一样，正在等待珀斯抵达泰国。珀斯，别名塔纳朋·苏昆塔纳桑（Tanapon Sukumpantanasan），是泰国热门BL剧集系列《偶然的爱》（2018）的主演之一。除了梁，现场的观众大多是中国人和泰国人，还有零星的其他国家的粉丝。据梁介绍，在泰国的这些粉丝见面会中，中国粉丝是仅次于泰国粉丝的第二大群体。更狂热的中国粉丝几乎每周都会飞来，有些甚至搬到了曼谷，以便离他们的偶像更近一些。这是泰国娱乐业带动中国游客赴泰旅游的上升趋势的一部分。

时至2023年，泰剧在中国的热度丝毫没有减退的迹象。得益于腾讯和爱奇艺等流媒体渠道对泰剧的不断引进，泰剧在中国的热度有增无减。为了更好地与中国粉丝互动，许多泰国明星除了他们常用的社交媒体平台外，还开设了新浪微博账号。最受欢迎的演员迈克·安杰洛在该平台上拥有800多万粉丝。较年轻的新晋演员，如查侬·散顶腾古和Win Metawin，分别拥有200多万和100多万粉丝。泰国演员的人气浪潮被称为"T-Wave"，一些评论家猜测泰国音乐和电视剧很快就会超越韩国的K-Wave。

然而，与"K-Wave"不同的是，正在崛起的"T-Wave"似乎还太弱，不足以在疫情过后吸引中国游客前往泰国。事实上，泰国报告称，中国游客到访量急剧下降，从2019年的1100万人次降至2023年1月至9月的220万人次。到2023年底，泰国预计将只接待350万中国游客，与最初设定的全年500万人次的目标相去甚远。相比之下，在2011年"K-Wave"（韩流）兴起初期，受粉丝狂热影响的中国游客占韩国入境游客的57.1%。2013年，韩国最大的入境游客群体是中国游客，约有392万人。中国游客对韩国的影响显而易见，即使是在2023年解禁团队游之后，店主们也会挂出中文招牌并雇佣会说普通话的员工。

更广泛地说，与泰国相比，韩国娱乐业的全球扩张始于20世纪90年代，而泰国娱乐业的崛起则大致始于2010年代末。与韩国相比，泰国文化对中国和其他国家粉丝的影响，以及对粉丝母国的影响自然有限。与韩国不同，在新冠大流行之前，泰国强大的旅游业主要依赖于其文化、健康/医疗和食品产业，媒体产业只是其中的一小部分。随着泰国经济增长放缓，人们一直在讨论如何通过向"创意经济"转型来促进传媒业的发展。这包括效仿韩国对娱乐业的投资和出口。

泰国已于2023年9月至2024年2月对中国游客实行免签，但鉴于上述情况，仅凭此举不太可能刺激中国游客人数的增长。

到目前为止，"T-Wave"（泰浪）对泰国旅游业，尤其是对中国入境游客的促进作用微弱，主要有以下几个原因。

首先韩国娱乐业得到了国家的支持，这有助于在全球范围内加速提高韩国音乐和电视剧制作的质量和数量。业内专家呼吁政府同样支持泰国的娱乐业，甚至计划为此成立一个专门的部委。泰国现有一个政府机构，即创意经济局（CEA），成立于2018年，旨在进一步发展泰国的娱乐产业。借鉴中国的经验，CEA邀请韩国制片人指导泰国电影制作人如何推广泰国内容。然而这些举措仍是新生事物，对化妆品和时尚等其他行业（包括旅游业）的影响甚微。

其次T-Wave的影响仍然集中在泰剧和音乐的粉丝中。虽然"T-Wave"确实促进了泰国旅游业的发展，但其影响仅限于中国粉丝，并没有渗透到普通中国公众的意识中。泰国的中国游客数量继续受到中国国内经济下滑的影响；中国的航空公司不得不取消飞往泰国的航班，因为预订人数太少。梁表示在中国取消旅行限制后，她的中国朋友立即返回泰国追逐他们的偶像。这表明，这些泰国偶像的诱惑力确实刺激了忠实粉丝返回泰国。

最后，也是最重要的一点，近期泰国接连发生的旅游安全问题仍然是中国游客关注的焦点。疫情发生前，泰国曾是中国游客的主要旅游目的地，而疫情解除后，中国游客数量减少的部分原因是一部名为《孤注一掷》的中国大片，其故事情节是中国游客被从泰国绑架到其他地方的诈骗中心工作。根据一些报道，这部电影极大地阻止了中国游客访问泰国，2023年10月4日在曼谷暹罗百丽宫购物中心发生的枪击事件也是如此，当时一名中国公民不幸遇害。

泰国已于2023年9月至2024年2月对中国游客实行免签，但鉴于上述情况，仅凭此举不太可能推动中国游客人数的增长。除非泰国认真投资泰国娱乐业，并努力加强入境游客的安全措施，否则新生的"T-Wave"对泰国旅游业的影响将是有限的。

作者：格温多林·叶是尤索夫伊萨东南亚研究所区域社会与文化研究项目的研究官员。她的研究兴趣包括流行文化、媒体、文学、跨国研究和性别。

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