2020，没有新顶流，流量经济哑火了吗？

每年的年终盘点，我都等着看《腾讯娱乐白皮书》的结果。因为这里有数据和算法统计出的一年娱乐圈起落。

比如，一个最直观的问题：去年谁红谁不红？去年谁带货谁不带货？我们的体感会有答案，而《腾讯娱乐白皮书》会用数据来验证我们的体感是否准确。

我为《腾讯娱乐白皮书》的明星篇撰写了一份分析总结，把文字和最终的统计排名一起，分享给大家。

女明星商业价值第一：杨幂

男明星商业价值第一：蔡徐坤

（商业价值指数:反映明星参演作品市场表现、全网热度及代言口碑标签，按固定权重综合影响力、影视作品专业度、用户关注度及预测热度得出。）

商业价值：粉圈效应及性别观点

商业价值本质上是两种价值：一是自我投射和自我欣赏的价值，这主要发生在同性身上；二是异性的喜欢和赞许。

传统的好莱坞明星结构里很重要的一条是，大男主为中心。他们的片酬及商业价值最大，他们是故事的主角，也是奢侈消费的代表。好莱坞到现在还在轰轰烈烈倡导男女演员同工同酬。这种商业价值体系还体现在港圈的“双周一成”时期。内地与之对应的应该是从濮存昕、陈道明到吴秀波、孙红雷这一脉，他们演精彩的男性阴谋故事，片酬高，在电视台黄金时段代言白酒或手机。

这是在男性以绝对优势主宰消费的年代里，男性对男性的自我投射而产生的商业价值。

最近二十年，相当数量的男性娱乐和消费需求已被游戏分流，娱乐八卦愈发变成女性为主要受众的领域。

腾讯娱乐白皮书发布了七年，我也关注了七年，印象非常深刻的是早几年的商业价值排行几乎就是女明星的天下——那是“四旦双冰”走向“流量经济”的最后一段过渡期。有人认为这一代女明星的商业价值主要由男性消费构成，但不少男人讨厌“野心上面”的女明星，遑论为她们花钱。

要注意，伴随着互联网的兴起，娱乐八卦的受众就以女性占了大多数，“四旦双冰”的商业价值自然有作品加持，但也跟女人喜欢无休无止地讨论她们有巨大关系——通过互联网制造肉眼可见的谈资和噱头（现在称为“热度”），从而具象化为商业价值。这种无休无止的讨论里，有女人对女人的苛刻，也有女人对女人的欣赏。

随着流量经济的到来，年轻男偶像的商业价值急速上升了。

男艺人商业价值前十名里，能够做到“男女老少都认识”的仅有黄晓明一位。35岁以上男明星只有黄晓明一位。2020年，黄晓明一枝独秀维持着热度，路径是自嘲、综艺、耽改。其他中生代，像陈坤、邓超，包括空降的靳东，显然都有相当数量的群众基础，但为什么排不进前十?

理由很简单，以女性为主的粉圈制造的“商业价值”太厉害了，女孩子们带着强烈的爱意以一当十，抛下自己真正的消费需求为男偶像制造“花路”，商家也已经熟稔地操控着各种KPI游戏。选一个流量，不仅意味着商业信息、转评赞的保证，也意味着销量至少有疯狂女孩们构成的粉圈来保底。

从四旦双冰时代到流量时代，“粉圈化”是一个重要的变化。“粉圈”放大了“对异性的爱”导致的消费，这种消费带着强烈的“爱的供养”性质，令许多不破圈的男流量在商业上迅速超越同辈女明星，甚至占领了传统的女艺人代言市场：护肤、彩妆、家居、日化......

“鲜肉时代”最初被认为是女性的觉醒，她们可以观赏男性、消费男色。而“粉圈”实际上超越了“男色消费”，带着极高的忠诚度、仪式感和使命感，甚至可能是牺牲感。粉丝的姿态已经不是挑选商品的消费者，而是一个教徒。粉圈行为和消费模式客观上挤压了女明星的商业空间。

与之形成对比的是，到了现在，女明星的商业价值大部分还是由女性对女性的审视构成。

女艺人商业价值前十名里，年龄超过35岁的有周迅、刘涛、孙俪、谢娜四个，超过30岁的也有杨幂、赵丽颖、李沁三个。男明星榜单比女明星的更低龄一些。“流量花”们的商业价值也不是纯粉圈的，她们有比较广谱的知名度和话题度，她们的穿搭有人关注。

面对这十个最有商业价值女明星，我们至少有共识，绝大部分不是粉丝肝出来的商业价值。“流量花”够不上“大花”，但谈资和公众知名度也绝非同级别“流量小生”能比。

由于“流量花”的实力和作品储备不足，女性用户很多投射、代入、欣赏产生的消费还是集中在熟龄女星身上。而这一块“女性欣赏女性”的情绪，从创作到商业潜力，依然有待深度发掘。

女明星影响力第一：杨幂

男明星影响力第一：肖战

（影响力指数:反映了艺人的全网声量，按固定权重综合艺人的粉丝行为活跃度、媒体曝光、艺人和相关新闻搜索以及用户关于艺人的话题量、讨论量等热议度加权得出。）

明星国民度前三：

徐峥、黄晓明、宁静

（国民指数:反映了艺人在全年龄层的声量和影响力。按固定权重综合艺人参演作品市场表现的媒体曝 光、相关新闻搜索以及用户关于艺人的话题量、讨论量等热议度加权得出。艺人选择 2020 年有作品上 线的明星。）

影响力：作品缺失，流量乏力

我们会看到影响力榜与国民度榜的区别，影响力榜还是以饭圈热度拱上去的人为主，国民度榜则和业务关联度更强。

“影响力榜”女明星前十中，杨幂还是无可争议的“女顶流”，可体感上总是觉得她比上一代话题女王差一截。作品演技是一部分，话题度狭窄也是一部分，杨幂身上的谈资没有上一代女星那么丰富的角度。她和团队应该意识到了后一个问题，看得出来，2020年杨幂在拓展社会议题标签上的努力。

紧随其后的杨幂公司艺人迪丽热巴，在走红时承载着可以演戏的期许，可几年过去，她几乎复制了杨幂的颜值、吸女粉和黑红话题并存模式。从杨幂到迪丽热巴也看出，年轻女孩审美的更迭：从一个漫画少女面孔到一个更高鼻深目的漫画少女面孔。

前五名杨幂、迪丽热巴、赵丽颖、杨紫、郑爽，都是被言情偶像剧捧出来的人，这是最近十年人气小花的工业化制造路径。她们日后是否可“飞升”，自然是要看作品进阶程度。

女明星影响力前十的后三位，都是靠作品增加的热度——好评程度各不相同，但都很难算百分百佳作：刘亦菲的《花木兰》，谭松韵的《以家人之名》，宋茜的《下一站是幸福》。

上文所说的女明星和男明星的区别，在这里依然成立：虽然流量们都有粉丝，但女明星影响力里公众关注度更多一些，男明星的影响力里饭圈效应更强。

唯一横跨“影响力”“国民度”的，是48岁的宁静。她在全民所有年龄层中的认知度毋庸置疑，在《乘风破浪的姐姐》里也是最重要的艺人。在开播前担着话题，开播后也吸到了新的粉丝。由于“组女团”的节目形式，加上规则内保留少量场外观众打投部分，最后对《姐姐》打投和出道位最热情的，依然是饭圈。所以宁静在《姐姐》结束之后有了粉丝接机、超话控评等流量待遇。

总的来说，她的影响力依然比流量们实在许多，这个节目最广为流传的舞台和金句中，有相当数量出自宁静，这也是综艺业务能力的体现。

可另一方面也有些遗憾，这是通过综艺碎片化的内容建立起来的热度，而非一部戏、一个角色的热度。宁静作为演员的实力足够扎实，给热度赋予了厚厚一层托底，这也是“翻红资深艺人”的共同特点。这类“翻红”里也包括对过往辉煌的二次开采，是现在没有好东西看，于是找了个由头去回味过去。

按说易烊千玺《少年的你》得奖了，是作为流量小生的突破。但他因为得奖而增加的热度跟其他流量相比，也看不出什么优势。路人盘对于人气和知名度是有重要加成作用的，现在通过数据似乎很难体现出来，因为粉丝群体的能量太庞大了。

“国民度榜”的标准为“有作品上线”。由于疫情原因，2020年行业产出较少，所以很多本来应属大咖的艺人尚未上榜。但仅在“有作品”这个范畴内，“本年度佳作引发影响力”的艺人占比较小，秦昊（《隐秘的角落》张东升）和巩俐（《夺冠》郎平）的演技破圈效果更突出一些，但纯看榜单结果没有体现出来。

黄晓明除了综艺之外还有耽改作品《鬓边不是海棠红》，也是时代一景。还有像刘涛，虽然也有新作，但她的热度和商业价值应该全部来自带货而非演戏了，这是行业变化的象征。

唱片行业式微，高影响力歌手仅有蔡依林、萧亚轩、王菲三位。蔡依林的新作是公益歌曲和年末演唱会，萧亚轩的新作是恋爱综艺，王菲的新作是《夺冠》主题曲——传唱度也不太高。让她们真正维持热度的，是女性价值观和生活方式主动或被动的输出。

影响力榜和国民度榜的区别，有年轻人审美和消费习惯变化的问题，有饭圈制造的数据太高的问题，但也透着作品缺失的信号。如果一年只能有一两部《隐秘的角落》，那么需要看这类故事的观众，只能转向欧美日韩，并爱上海外明星。

2020 明星新势力上升前三

丁禹兮、赵露思、马嘉祺

（影响力上升 / 下降指数:反映了艺人的全网影响力变化，按固定权重综合艺人的粉丝行为活跃度、媒 体曝光、艺人和相关新闻搜索以及用户关于艺人的话题量、讨论量等热议度加权得出。）

新顶流？没有

从商业榜到影响力榜，虽然流量占据很大一部分，但也呈现了一个趋势：没有“新顶流”。

你可以在鹿晗解约回国之后明显感受到他曝光率的轰炸，你可以在《偶像练习生》结束之后见证蔡徐坤的崛起，你可以在《陈情令》播出后看到肖战和王一博空降热搜，但 2020 年，没有任何新的顶流产生。

影响力上升榜里我们能看到新人的来源：热门偶像剧仍是主力，包括《传闻中的陈芊芊》、《琉璃》、《棋魂》《风犬少年的天空》。新的爱豆也在渐渐发力，比如时代少年团的马嘉祺。张艺谋造星依然相对能打，于是有刘浩存的冒头。

但是，他们都是上升表现突出，却没有达到全民意义上的出圈，背后是 2020 年爱豆选拔、偶像剧抑或是电影，都没有“大爆”。

明星带货力第一：刘涛

直播明星影响力第一：薇娅

（带货指数:反映明星带货表现，综合明星深度粉丝规模量、铁杆粉丝号召力、明星传播力、明星消 费力及代言口碑综合计算得出。）

带货、直播，大大的问号

带货和直播这些电商概念和明星的关联度愈发紧密。

“直播”是这几年最大的风口，吸引着明星们的跨界，加上疫情无工可开的原因，一大半明星都跑到手机屏幕里去直播。但大部分都效果很一般。从直播榜单来看，能长久兼职带货主播的可能只有刘涛，平台对她的扶植也不可或缺。金靖、杨幂都属于上直播当上综艺造梗的。

这个原本算是娱乐行业边缘指标的领域，在 2020 年里被频繁提及。你甚至无法想象，直播的未 来是否会令一些明星直接改变自己的业务结构。但当评价明星的指标还包括“带货”“直播”时， 只能证明这个行业的内容生产太少了，才让一些原本是融合地带的内容占了这么多的热度。

结语：

总的来说，2020 是乏力的一年，佳作很少，爆款也很少，流量都是延续过去几年的红利。疫情自然影响行业，但寒冬实则是几年前就开始酝酿的。

曾经有个问题是，影视寒冬是否会倒逼流量经济退潮，回归到创作本身。但实践中产生了另一个因果链条：行业不景气的客观效果，催生出更多 KPI 指标，先短平快， 先碎片化，先看旧作旧人里还有什么能直接用的。

人人都诟病的流量经济，不是因而是果，是一段时间以来智力、创作、业务不受褒奖的结果。一种生产力削弱了，另一种就会更加膨胀，而互联网、数据、算法会更加剧这些改变。

造星业的问题已经非常突出了：流量明星的开采深度太浅，唯有作品才能长远产生价值。谁先面对作品，谁就能率先获得深入且久远的回报。

网址：2020，没有新顶流，流量经济哑火了吗？ http://c.mxgxt.com/news/view/299649

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