中国艺人在Instagram上的形象塑造

发布时间：2024-12-18 19:19

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作者：曹学燕

来源：《传播力研究》2018年第21期

摘要：随着社交软件全球化的推进，海外社交媒体Instagram成为了中国艺人扩大知名度的平台。作为中国艺人如何在Instagram上发声，以扩大国际影响力为目的进行形象管理是本文的研究问题。为解决这一问题，该文以中国艺人张艺兴在Instagram 上的内容呈现为例，进行其形象塑造策略的分析。

关键词：Instagram；形象塑造；明星海外形象

一、研究背景

Instagram在2017年拥有8亿多月活跃用户，这些用户包括艺人及他们的”followers“——粉丝。Instagram上的中国艺人，粉丝数量基本超过100万，并保持着周期性的更新，在分享

自己日常生活的同时，和海外粉丝群体沟通交流，传递着各具特色的形象。

主观上，中国艺人在Instagram上的活跃也和其身份有关。以上述2017中国艺人Instagram粉丝数量榜单为例。

中国榜单前十名主要可以分为三类：1 与国外团体有关艺人，粉丝集中在海外（EXO张艺兴）；2 中国台湾香港艺人，习惯使用Instagram作为社交手段（罗志祥）；3 具有较高知名度需要增加国际影响力的艺人（范冰冰）。

客观上，对于中国艺人，Instagram能促使他们积累海外粉丝，塑造自己的国际形象，增

加国际影响力。

对于属于国外团体的明星艺人，比如属于EXO的张艺兴，明星个人的海外影响力一部分来自面向国际的团体，对这类本身拥有着海外粉丝基础的艺人，Instagram起了巩固海外粉丝

的作用。

最后也是大部分中国艺人的现状，他们因为经常在时装周或者是国际电影节等具有国际影响力的场合出现，以及自身庞大的粉丝基础，有着较高的海外认知度，Instagram对于他们来

说是进一步走向国际，吸引海外粉丝的平台。

二、形象管理理论

阿贝克隆比提供了一种观展/表演范式。该范式主要包括扩散受众、观展、自恋、想象不断循环加强的四要素。随着媒介的发展，很多日常行为都成为观展的表现方式。用户通过媒介

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