试论以明星形象符号运作为中心的明星制.pdf
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蓬勃的生命力。他的身体又是赢得国家之间和种族之间量庞大的“粉丝”群。算不上大片的《长江号》也由
斗争的武器。基于李小龙健康的身体,才引发出一种附于周星驰的加入取得了不菲的票房。
属的精神涵义:成为具有尚武精神为受压迫者华人/亚商业片中,为使明星的附加值更好地实现,明星与
洲/第三世界赢得胜利的拯救之神。于是李小龙基于自影片类型的匹配是不可忽视的重要因素。好莱坞的明星
己的的身体,获得广泛拥戴。通常都是定型化的,这固然有其局限,但在商业运作上
确有积极作用。这要求应该努力寻找到一组合适的明星
符号,使之与电影情境之间形成积极的正向的联想关系,
明星形象是由电影文本、关于明星私生活的各种花成为预设观众群能够比较顺利地投射其欲望的对象。
边消息包括明星自传等形成的互本文场生产构成的, 在大片的明星组合与搭配上,当前也还存在着诸多
是一种由传媒、大众合谋生产的精神符号。在这个构成无奈或疏忽。有些为了走国际市场而组合跨国或跨地区
明星的互本文场中,成功的电影是明星的基础,即电影明星的大片,单是演员的语言就南腔北调,很不协调。无
角色是明星之本。一个电影明星必须依附具体的角色形极中的日本明星真田广之、韩国张东健的洋味普通话,
象而诞生,并以此为大众所熟悉和欣赏。没有红高梁》、投名状中的金城武的香港普通话与影片的语言氛围很
《菊豆》等影片,再宣传、再包装,也捧不出今天的巩俐。不协调,造成间离出戏。英雄中诸多大牌演员的使用
同时,明星私生活的宣传不是可有可无的,“关于上过于符号化、脸谱化,未能充分发挥演员的表演潜力,
明星的议论可以使人们在电影院外关心电影⋯⋯所有关也引起了人们的批评。
于明星的议论都是不完整的,至少是片面的;它怂恿人而大片集结号对于演员的选择带来新的思考。集
们去看影片而影片才是最根本的东西;在影片中演员的结号没有用一个大明星,导演出于强调战士作为无名
身份才会更生动地和戏剧性地展示出来。因此,关于明星英雄的目的,防止明星在影片中凸显出来成为他本人而
的议论又将赭引进了电影院”。这既满足了观众对明星造成间离,另一方面是出于节约成本的考虑。结果在影
的好奇心,同时也使明星不至于淡出人们的视野而被遗像与票房上影片均取得了理想的效果。对于商业片,是
忘,强化着明星的形象——也在进行着“明星”的生产。否一定要用大明星怎么用值得进一步思考。
于是,明星产生于电影文本的虚拟世界中,并在生活中王乃华,中国传媒大学级博士研究生/天津
通过报刊、广播电视等舆论宣传进行保值与丰富,进而工业大学艺术学院讲师,
更加丰满。
这种由电影文本与传媒共同构造的明星形象,并不
等同于明星本人。明星代表的是一个被大众传媒与电影试论以明星形象符号运作为中心的
文本也是传媒精心打造的精神符号,是传媒、大众合明星制
谋的产物。
四
刘藩
明星制的运作,主要基于明星具有其形象的品牌附
加值。明星带来一种偶像的光环效应,使电影文本具有
明星制的四种运作机制
偶像的符码,形成一种诱导性的认同框架,吸引观众消费。
明星意味着时尚,又施加了一种心理压力,促使更多的鉴于目前明星制在国内还不成熟,我们关于明星制
公众投身于明星的消费中。明星的加盟,还带来关注度的研究可以从已经比较成熟的好莱坞明星制开
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