从“金锁”到手握四座影后，成为最红女星，范冰冰如何成功？

靠着长期对诸多媒体人的打点关照，得到他们投桃报李的吹嘘，炒作话题，行走红毯，时尚代言，艳压包装，通稿洗脑，跃升为国内最当红的大明星。之后又拿这些流量热度，争取和交换优良的影视资源，团队公关运作相关奖项来“镀金”，吹嘘其演技，提升其业内地位，实现名利双收。

2001年，因《还珠格格》“金锁”成名的范冰冰，签约华谊公司。此后出演了该公司出品的多部影视剧。纵观其演艺生涯，最重要的两位伯乐，当然就是华谊王牌导演冯小刚和金牌编剧刘震云这对黄金搭档。

他们联手打造的电影《手机》，该片男主角严守一主持的电视谈话节目《有一说一》，直接影射当时崔永元主持的央视王牌节目《实话实说》，迅速获得了极高的关注和话题度，影片获得5600万票房，创造了当时“冯氏贺岁喜剧”的票房新记录。影片的最大赢家，除了赚得盆满钵盈的出品方外，便非刚刚在电影圈崭露头角的范冰冰莫属。

她将一个“面若桃李、心似蛇蝎”的“小三”形象饰演得极为成功，不但获得金鸡奖女配提名，甚至在2004年的百花奖上，主办方特意临时更改赛制，取消了女主角和女配角之分，改设「最佳女演员」和「优秀女演员」。

接着，在所谓“大众评委投票”中，赛前最大热门，《天地英雄》女主角赵薇，意外落败，以《手机》女配角色入围的范冰冰，从10名候选人（徐帆、赵薇、江珊、陶红、董洁等）中脱颖而出，获得“最佳女演员”（俗称“百花影后”）。

而同届因电影《暖春》女主角提名的张妍，反而只获得“优秀女演员奖”，被视同于“百花女配”，如此主配颠倒之事，整个百花奖历史上也只出现了这么一次。因为这个赛制在下一届百花奖就取消了，恢复了此前“最佳女主角”和“最佳女配角”的通常设置。很明显就是“因人设事”。然而，在强大的网络公关下，此事却根本无人置喙，没泛起丁点水花。

这也是范冰冰首次获得权威奖项的影后头衔，让她甩掉了因出道时《还珠格格》饰演丫鬟“金锁”成名，而被打上的"丫鬟"标签，彻底拓展了自己的戏路，电影生涯从此有了一个极美妙的开端。

2007年金马奖，范冰冰又以《心中有鬼》一片的表现，获得最佳女配奖，金马、百花双奖在手，也彻底从一个拍摄了多部古偶剧的电视女星，跻身到电影明星之列。就在同年，她和华谊四年合同期满。

因为公司当时本就有头牌花旦周迅，在“华谊双冰”中又明显更重视李冰冰，特别是《云水遥》一片让李冰冰拿下华表奖和百花奖双料影后，更得以出演好莱坞巨制，成龙和李连杰唯一一次合作的《功夫之王》女二号。范冰冰长期却只能获得华谊“一姐”、“二姐”拣剩下的资源。

因此，她没有续约，而是选择“单飞”成立个人工作室。此后更一步步风生水起，其工作室通过公关媒体，滥发通稿、操纵网络舆论，一手炮制了营销界长达十年之久的“我就是豪门”的“范爷”神话。

2010年，范冰冰先是随文艺片《日照重庆》入围了戛纳电影节，虽然她在片中只有10分钟镶边戏份，却理直气壮地穿上仙鹤龙袍行走红毯，大肆炒作一番，成了许多洋人眼中的中国女星代表，

加上在“真爱”导演李玉的扶持下，主演了数部为她量身打造以“冲奖镀金"的文艺片，并凭借《观音山》拿下东京电影节影后，终于让范冰冰从以各色“艳压”炒作通稿闻名的的准一线女星，跻身“四旦双冰”“一线大花旦”之列。

然而，范冰冰的雄心尚不止于此，她绝不以仅仅是“四旦双冰”中的一员为满足，而是一心向往成为中国的top女星。

于是一个从影十余年，拍了一大堆影视剧，最知名角色依然是出道时一个女配丫鬟的女星，就靠着长期对诸多媒体人的打点关照，得到他们投桃报李的吹嘘，年复一年地炒作话题，行走红毯，时尚代言，艳压包装，通稿洗脑，跃升为国内最当红的大明星。

之后呢，又拿这些流量热度，争取和交换优良的影视资源，团队公关运作相关奖项来“镀金”，尽可能洗白其口碑，吹嘘其演技，提升其业内地位，实现名利双收。

范冰冰团队通过网络营销炒作取得的巨大成功，更让无数资本都觅得了这条“一本万利”的生财之道，无数热钱疯狂涌入影视圈，其中还有众多心照不宣的资本洗钱勾当，让当红明星的平均片酬翻了上百倍，从十几年前的一部戏几十万，飞涨到一部戏几千万。

如范冰冰这样，同时兼有制片人身份，投入资金参与制作、有分红权的顶级业内大咖，甚至单凭一部如《武媚娘传奇》这样的电视剧，就能获得亿元为单位的利润，而娱乐资本以影视剧为媒介，在资本市场翻云覆雨的所得，更数倍甚至数十倍于此。

在热播剧《武媚娘传奇》合作后，通过公开和李晨这个华谊元老骨干员工的恋爱关系，通过男友的积极牵线搭桥，范冰冰得以迅速和老东家修复关系，并拿下了冯小刚新作《我不是潘金莲》的女主角。

这部由包括李晨在内的华谊众多男星“抬轿”的大女主影片，从立项起就是一线女星们都竭力竞争的大好冲奖资源。以零片酬出演的范冰冰，相继拿下了圣塞电影节（国际a类）和金鸡奖的影后，并在次类奖项如亚洲电影大奖，导演协会奖中夺魁，以及生平第一次提名金马影后。然而看过这片子的影迷观众都有数，范冰冰的演技表现力，和片中那些演技精湛的男演员相比，被压制得十分明显，为什么最后她能拿那么多奖，一切尽在不言中。

也就是靠这些远谈不上实至名归，不知有多少公关运作成分的奖项，再进一步营销炒作，让范冰冰打响了在国际影坛的知名度。而欧美电影界为扩大在华影响力，也与之利益交换，投桃报李，居然让范冰冰相继成为了奥斯卡奖和戛纳电影节的评委，还筹备让她和另外3位国际A类影后一起，合作拍摄好莱坞影片《355》。

接下来，还有曹保平导演的新作《她杀》，冯小刚刘震云的新作《手机2》等，都是一流的冲奖资源。此刻范冰冰的风头和后劲，已经一度压制了因“三重门”和《太平轮》票房失利而暂时蛰伏的章子怡，“双a影后”概念更被大炒特炒。

这些年的范冰冰，除了是中国最当红的大明星，同时也是娱乐圈最成功的女商人，她作为制片人，于2014年拍摄的《武媚娘传奇》，在收视率破3%大获成功，令她作为股东的出品公司得以成功上市，股值狂飙后，让她持有股值一次性就增加80多倍，只用不到300万的投资成本，就获利高达2.3亿元，还不包括她在该片的3000万片酬。  

根据2017年【中国名人收入榜】，范冰冰年收入2.44亿元高居榜首，已经连续多年都是中国女星收入第一。在美国权威的福布斯排行榜中，范冰冰的年收入为全球女星第四名，也是亚洲第一，足以媲美好莱坞最顶级的大牌女星。

十多年来，范冰冰团队娴熟利用网络运作，年复一年地炒作话题，时尚代言，艳压包装，通稿洗脑，操纵舆论，炮制了“我就是豪门”的“范爷”神话，从2005年起，连续13年都入选“福布斯中国名人榜”的前十名； 发生在她身上的新闻，也总能引发最大的关注度和网络流量。

随着近几年娱乐圈明星片酬爆炸性增长，范冰冰的酬劳更加水涨船高，据传她参加某卫视综艺节目给的“友情价”，是出场费每分钟6万，合计超过3000万；而她拍摄一部电影的片酬，同样在千万以上。如《大轰炸》一片，客串出场5分钟的范冰冰，就通过一式两份的合同，获得1000万+2000万的天价片酬。

范冰冰还和多个国内外知名品牌建立了长期合作关系，凭借其巨大流量热度和影响力，她代言的同款商品销量巨大，是众多商家心目中炙手可热的时尚宠儿和“带货女王”，到2018年6月时，她代言的品牌数量高达120多个，也给她带来了相当可观的收入。

加上范冰冰从成名以后，大量购买高档别墅，这些房产升值的收益，连同天价片酬、高昂代言费、公司资产、股票收益等等加在一起，一般估算其总资产可能超过30亿元。综合收视号召力、票房号召力、粉丝数量、网络流量等方面评定，让范冰冰无可争议地成为了最当红的中国女星。

难怪她豪言「别低头、皇冠会掉」，自诩「我就是豪门」，并在拿下金鸡影后，不但和李晨当众秀了一场求婚礼，

更喜极而泣：「我不要天上的星星,我只要尘世的幸福。谢谢我的李先生。」  公开表示「我觉得我的人生完美了！」 

当然，世事无常，盛极则衰……

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